Hvorfor Natural Beauty blomstrer i Chicago

Amerikanere har længe vist interesse for at lære, hvor deres mad kommer fra og hvad der er i det. Men først for nylig har forbrugerne begyndt at vise lignende interesse for hud- og skønhedsprodukter.

"Den 71 mia. Dollars personbehandlingsproduktindustri i USA er stort set ureguleret," siger Janet Nudelman, direktør for kampagnen for sikker kosmetik, et projekt fra brystkræftfonden. "Produkter du køber hos din lokale forhandler, fra baby shampoo til læbestift til fugtighedscreme, kan indeholde kemikalier forbundet med kræft, fosterskader, infertilitet og andre kroniske sygdomme."

Efterhånden som sundhedsproblemerne med sådanne produkter er ramlet op, er naturlige plejeprodukter blevet "det hurtigst voksende segment af kosmetikmarkedet, som forventes at overstige 11 milliarder dollar i 2016", siger Nudelman.

Du ville forvente, at begge kyster ville være med på denne fremvoksende sundhedstendens, men det er endda ved at tage et fodfæste i Midtvesten.

For eksempel er Chicago for nylig blevet hjemsted for et stigende antal naturskønne iværksættere. "Den grønne skønhedsindustri vokser temmelig hurtigt i Chicago, med en række nye grønne skønhedskendetegn og detailhandlere, der opdrætter sig i hele byen", siger Rikita Kapadia, en Windy City resident og grundlægger af Cocovít, et USDA-organisk multifunktions skønhedsprodukt.

Karen King, medstifter af det naturlige skønhedsmærke La Bella Figura, lancerede sine produkter i Chicago for fire år siden, da der kun var nogle få små virksomheder som hendes der. For et par år siden begyndte hun at bemærke forbrugernes holdninger og sind, der skiftede, så så flere naturlige mærker lanceringen, "med en utrolig mængde dukker op lige i det sidste år."

Hvorfor Chicago?

Der er et livsstilsskifte, der sker for mange Chicagoere, siger Kapadia, herunder at spise sundere, træne oftere og bruge miljøvenlige husholdnings- og skønhedsprodukter. "De fleste mennesker søger at eliminere mange af de unødvendige kemikalier, der går ind i og på deres kroppe," siger hun.

Kong siger, at beboere har tendens til at lade øst- og vestkystene kæmpe for nye tendenser, men "når Chicagoans får en smag for noget, eksploderer den her, og himlen er grænsen."

Hun siger, at et koncept, der for nylig ramte det store, var spis-til-bord-spisning, hvor lokalbefolkningen blev bekymret over, hvor deres mad kom fra og dens miljøpåvirkning. "Nu begynder folk at forstå det om hudpleje - det handler ikke kun om, hvad du lægger i din krop, men hvad du lægger på din krop," siger King.

Selvom Chicagoans kunne finde naturlige skønhedsprodukter på Whole Foods, "leverede de ikke som andre produkter, vi havde forsøgt og vokset op med," siger hun. Kong og medstifter Victoria Fantauzzi ønskede at skabe produkter, der - uanset omkostninger - blev formuleret med de bedste ingredienser over hele verden, mens de støttede småbønder og dyrkere. King siger, at hun og andre iværksættere skaber luksuriøse hudplejeprodukter, der ikke kun er tiltalende at vise på din forfængelighed, men også lige så effektive som konventionelle mærker.

Nogle Chicago skønhed mærker sælger primært online, mens andre sælger hos forhandlere både her og rundt om i verden. Chicago's Whole Foods og Mariano har nu lokale naturlige skønhedsprodukter, siger Jenny Duranski. Hun åbnede Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique i Chicago for 18 måneder siden efter at have oplevet dårlige helbredseffekter i en traditionel neglesalon.

Rikita Kapadia er grundlæggeren af ​​Cocovit Coconut Oil. Billede via Laurie Leopold.

Duranskis forretning har haft gavn af øget forbrugeroplysning og efterspørgsel efter naturlige produkter. Hun tilskriver noget af dette til mødre, der kører de fleste familie-købsbeslutninger, og mange af dem er samvittighedsfulde om, hvilke produkter de lægger på deres babyer.

En begivenhed, der finder sted i sommer, kan forsegle Chicagos skæbne som et nyt naturskønne knudepunkt. For tre år siden startede King og Fantauzzi den årlige "A Night for Green Beauty". Begivenheden introducerer forbrugere og detailhandlere til naturlige skønhedsprodukter fra hele landet, og alle indtægter nyder godt af en velgørenhed, der hjælper de dårligst stillede børn.

New York City og Los Angeles var vært for de to første begivenheder, men King og Fantauzzi besluttede, at Chicago var førende for dette års arrangement, der finder sted den 6. august. Ifølge King er de klar til at "indføre Chicago til alle disse smukke mærker derude arbejder deres skind af for at lave skønhedsprodukter, der er lige så effektive og smukt fremstillet som dem, de allerede ved. "De håber at vise branchen en stærk lokal tilstedeværelse.

Interesseret i at bryde ind i Chicagos grønne skønhedsscene? Her er nogle af de ulemper og ulemper.

Fordele

Lav adgangsbarrier

Selv om Duranski har set en stigning i efterspørgslen efter naturlige produkter, mener hun ikke, at det er tilstrækkeligt for mellemstore og store virksomheder. "Dette er ikke et marked, de fokuserer på, da det ikke er rentabelt nok for dem," siger hun. "For mindre mærker er det et godt marked, fordi der er få adgangsbarrierer for at få det stykke af tærten."

kammeratskab

Siden lanceringen af ​​Cocovít, siger Kapadia, at hun er værdsat, hvordan det voksende lokale opstartsfællesskab samarbejder villigt over virksomheder og mærker."Chicagoans er yderst indbydende og støttende af nye virksomheder, hvilket er meget opmuntrende," siger hun.

Duranski siger, fordi det naturlige skønhedssamfund i Chicago stadig er lille og tæt-strikket, "vi får til at beholde en masse ægthed."

Jenny Duranski (til venstre) åbnede Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique i Chicago for 18 måneder siden. Billede via Tuan Bui Photography.

På cusp

"Det er altid rigtig spændende at være i spidsen for noget i en by," siger King.

Der er udfordringer at være i en ny industri, men hun siger, at det er spændende at være i stueetagen. "Lige nu er det bare sprængende," siger hun, "og jeg tror i de kommende år, at det vil tage helt af."

Udfordringer i virksomheden

Overvinde brand loyalitet

Midwesterners, især Chicagoans, har tendens til at være brand loyale og købe de mærker, de voksede op med, siger King. Især med luksusvarer vil mange forbrugere gå til varehuse og købe navne, de har kendt siden fødslen. Det er svært at overtale dem til at skifte til et mærke, de aldrig har hørt om, på trods af mulige sundhedsmæssige fordele.

Forbrugeruddannelse

Der er også en ekstrem læringskurve, siger King. "Folk vil vide, hvorfor de burde grøfte, hvad de har brugt og bruge noget, de føler sig uprøvede," forklarer hun. Ifølge Kapadia er det en udfordring at hjælpe forbrugerne med at forstå "hvor skadelige kemiske-ladede kommercielle skønhedsprodukter kan være."

Duranski siger, at hun længe ønskede at blive involveret i den naturlige skønhedsvirksomhed, men ventede siden hun så Chicago som et langsigtet marked. Men hun har set forbrugerne begynder at stille de rigtige spørgsmål og vise interesse for en grønnere livsstil. "Der er en forbrugers ønske om at uddanne sig selv," siger hun, "og de er virkelig sultne efter disse oplysninger."

Manglende regulering

Foto via Pratik.

Det er svært at navngive eller mærke din virksomhed og produkter, da der er næsten ingen regulering i skønhedsbranchen, siger Duranski. Ordene som "naturlige", "økologiske", "giftfri", "miljøvenlige", "veganer", "grønne", "bæredygtige" og "grusomløse" smides rundt, og det er svært at regne ud hvordan man placerer sig selv i dette nye rum Selv om etiketterne betyder forskellige ting for forskellige mennesker, skal du gøre din due diligence: Undersøg betingelserne omhyggeligt for at sikre dig forståelse for deres betydning og mærke dig selv så præcist og etisk som du kan.

Den eneste etiket i øjeblikket med regeringsstandarder er USDA Organic; Produkter skal certificeres af U.S. Department of Agriculture, der bruger de samme standarder som fødevarer. Lær at få certificeret fra USDA (Hint: Det er ikke nemt eller billigt).

Vanskeligheder ved at opnå forsyninger

Naturlige skønhedsprodukter er udfordrende at opnå på grund af begrænset distribution, siger Duranski. Hun skal bestille sine salon forsyninger og lager fra hele landet, hvilket resulterer i kraftige forsendelses- og emballageudgifter, plus lejlighedsvise forsinkelser, som kan påvirke salget.

Duranski forsøger at bestille og købe naturlige skønhedsprodukter lokalt, når det er muligt, men det betyder ofte, at du køber varer fra seks eller syv virksomheder bare for at afslutte en ordre til hendes spa. "Det ville være så rart, hvis vi havde flere muligheder for at holde vores penge her i Chicago," siger hun.

Duranski mener, at det bliver lettere, da flere grønne skønhedsbutikker og saloner åbnes.

Bundlinjen

Kongen er ophidset, at Chicago endelig ser ud til at være klar til "A Night for Green Beauty", og Kapadia og Duranski raver over den mulighed, som arrangementet bringer vindbyen.

Men nogle siger, at Chicago stadig har en måder at gå, før den naturlige skønhedsscene er så robust som Austin og Portland. "Juryen er stadig ude om, hvorvidt dette er et godt marked for grøn skønhed, da det stadig blomstrer," siger Duranski. "Chicago har potentialet til at være en stor spiller i grøn skønhed, men det er ikke helt der endnu."

Er du interesseret i at opdage mere naturlige skønhedsprodukter fra Chicago? Udforsk disse: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Hudpleje, Elina Organics, Skjult Folk, Frø til Serum.

For at få flere oplysninger og sammenligne finansieringsmuligheder til din lille virksomhed, besøg vores websted bedste business lån side. Gratis, personlige svar på spørgsmål om finansiering af din virksomhed kan du besøge Lille virksomhed afsnit af vores websted Spørg en rådgiver side.

Emily Starbuck Crone er en personaleforfatter på Investmentmatome, en personlig finanswebside. E-mail: [email protected] . Twitter: @emstarbuck .