En rose måske, men ikke din virksomhed

Som jeg skriver dette ser jeg på et e-mail-spørgsmål, der kom til mig via bplans.com-netværket. Hun køber en virksomhed, hun har arbejdet på i fem år, og ønsker at ændre sit navn. Hun mener, at et nyt navn ville være bedre, og da jeg læser e-mailen, kan jeg godt lide den nye bedre. Men hun spørger "om der er et tillægsgebyr for at ændre navnet." Jeg besluttede at besvare dette spørgsmål her.

En rose med noget andet navn kan lugte så sødt; men en virksomhed? Ikke nødvendigvis.

1. Gebyrerne er trivielle.

Ja, afhængigt af hvor du bor, og hvad situationen er, skal du næsten helt sikkert bruge noget mellem $ 35 og $ 100 for at registrere en lovlig navneændring. Disse udføres normalt af amtet, ikke staten. De kaldes fiktive firmanavne eller DBA for "at gøre forretninger som." Du skal gå til noget kontor, udfylde nogle former og tage en juridisk annonce. Det er en smerte, men kun om en halv dag og en god middag er smerte værd.

2. Intet andet om en navneændring er trivielt

Du spørger det forkerte spørgsmål. Den juridiske del er langt den nemmeste. Du skal også beskæftige sig med afvejningerne mellem fem års forretnings historie, der går op i røg, alle skiltning, reklame, mund til mund, for ikke at nævne collaterals, hjemmeside, domænenavne. Det går videre og igen.

Et firma med ændret navn ser til hele verden som et helt nyt firma. Det kan have historie i sin juridiske bløde hvide underbelly, men til verden er det nyt.

Vi flyttede Palo Alto Software fra Palo Alto, Californien til Eugene, Oregon for 18 år siden. Vi overvejede aldrig at ændre sit navn. Det har været mildt irriterende, da vi bliver mere og mere nedsænket i lokalsamfundet; det ville have været rart at have været Eugene Software (eller Cascade Software, eller Willamette Software, måske), da vi vandt nogle lokale priser. Men vi havde mere end fem års historie, da vi flyttede, og vi ønskede ikke at tabe det. Vi har måske overvejet det i et sekund, men vi afskedede det.

I de fleste tilfælde er det mest kraftfulde aktiv, en virksomhed har, sit navn. Ændring af navnet på en sund forretning er ofte en katastrofal idé, der kun skal tages under meget specielle omstændigheder.

3. Og alligevel er det stadig en god ide.

Her er jeg modsigter mig selv og resten af ​​dette indlæg: Der er disse specielle situationer, når et nyt navn er en stor fordel. Tænk på, hvorfor folk kan skrive "under ny ledelse" i vinduet på en butik eller en restaurant.

Forandring kan være godt. Måske var virksomheden ved at trække sit røv, forældet og dårligt behov for et nyt navn, et nyt udseende og en ny vision. Måske er det det perfekte touch for den overgang, der rent faktisk sker, du køber virksomheden. Det siger, at det er dig nu, ikke de tidligere ejere. Det siger ny start.

Og hvis det er tilfældet, gør det. Og hvis du gør det, vil der være en lille lovlig besvær, men det vil være det mindste af dine bekymringer.

(Billedkredit: Frescomovie / Shutterstock)