Mastering the Media |

Som tidligere tv-nyheds reporter / producent og en nuværende PR-professionel har jeg været på begge sider af medieinterviewspillet. Jeg kan godt lide at tænke jeg har et godt øje for, hvad der gør en god interview kilde; hvordan man foretager et interessant interview og hvordan man giver et overbevisende interview. Der er et par tricks i handelen, der kan få dig til at komme ud som et proffs - hvilket vil gøre journalistens arbejde nemmere og sandsynligvis oversætte til en bedre PR-placering for dig.

Her er et par grundlæggende tips til at følge:

• Når en reklamekampagne genererer et medie svar, skal du prøve at reagere så hurtigt som muligt på den første kontakt og efterfølgende anmodninger. Reportere, redaktører og producenter er i konstant tidsfrist. Hvis de ikke får det, de vil have fra dig hurtigt - vil de ikke vente - de vil flytte til en anden kilde.
• Statlige fakta, ikke fyrværkeri, der holder superlativer til et minimum.

  Bevis på dit produkt er faktisk "BEST" er næsten umuligt. Så gør det ikke. Angiv blot de specifikke fordele ved dit produkt. Lad forbrugeren bestemme hvilket produkt der er bedst. Så længe du har et kvalitetsprodukt, skal noget, der skal være tydeligt, når du implementerer en reklamekampagne, ikke have behov for "BEDSTE EVER" eller "NUMBER 1" på et positivt lys.

• Tal i sætninger, ikke sætninger.

  Formuler dine svar på følgende måde: Emne - Verb - Object - Reason Eksempel: "Vi (emne) lancerer (verb) vores nye produkt (objekt) for at give forbrugerne en sund ny mulighed i drikkevarer (grund). "Dette vil hjælpe dig med at give svar, der er ligefrem og let forstået. Begyndende sætninger med sætninger har tendens til at få dine svar til at blive udtalt, uensartede og de fleste gange ikke reagerer. Dette er ikke at sige, at du aldrig skal begynde en sætning med en sætning. Indrømmet, nogle medier savvy interviewere kan trække det af med artikulation. Men indtil du kommer til det niveau - hold dig til fundamentet.

• "Echo-answer" de vigtigste spørgsmål.

  Hvis en reporter spørger: "Hvad er så godt med dit nye produkt?" - Prøv at omskrive og svare: "Det gode ved vores produkt er …" Det citat / soundbite er meget mere tilbøjelig til at blive brugt, fordi svaret kan stå på egen hånd uden at have brug for en sætning-sætning i artiklen / historien. En reporter kan smide dette citat overalt, og det er en logisk forståelig erklæring om produktet.

• Hold citater og lydbitt konsekvent og artikuleret.

  Hvis du skal have et "dåse svar" på et spørgsmål, tale konversationelt, ikke som en robot. En god tommelfingerregel til svarlængder: Effektive TV / radio nyheder broadcast soundbites bør være omkring 4-10 sekunder - noget du kan tale komfortabelt i omkring 2 normale vejrtrækninger. Noget længere, og det kan måske virke drone på. Derfor kaldes de lydbitter. Uanset om du holder dig til SVO-formlen, og der ikke er nogen reel måde, du kan komme ud af sporet og derfor åbne dig for ubehagelige opfølgningsspørgsmål.

• Vær en brønd, ikke en springvand.

  Med det mener jeg, at intervieweren at dyppe ind og tegne dine svar i stedet for at spytte en tirade af uopfordret information. (Du skal ikke bekymre dig - de fleste interviewere vil "lede" dig til at diskutere de mest relevante aspekter af dit produkt.) Du vil virke mere ægte og mindre selvbetjenende, hvis du besvarer interviewerens spørgsmål kortfattet og professionelt. Dette gælder især i brandbekæmpelse - når dit produkt / virksomhed / firma bliver interviewet i kølvandet på et problem.

• Taler til intervieweren, ikke mediet.

  Bliv ikke blinde af "Scenelys". Uanset om du taler til redaktøren for en lille byblad eller Oprah, skal du betragte reporteren kun en enkelt person i dit store målgruppe. Behandle interviewet som en en-til-en samtale med reporteren. Det vil gøre dig mere tilpas, lade dig tænke mere klart og lade dig være mere ægte i dine svar.