Hvad tror du: Ide eller implementering? |

" Skræmmer du, "kommer det negative ulykkelige svar - husk vi forestiller os dette -" Starbucks sælger allerede te, god te, flere slags, og de tjener det med mælk og uanset om du vil have det. De ejer Tazo. "

Konklusionen i min fantasifulde samtale ville have været" det er en dum idé. "Jeg har været i Starbucks mange gange at få min kaffe, mens kone og døtre får deres te. De har muligheder, mælk i deres te, det hele. På den næste ting. Ikke så i dette tilfælde gjorde virkeligheden s en forretningsplan og gik.

New York Times har i dag en profil kaldet Sidestepping Starbucks Med Caféer, der sælger te, om Argo Tea i chicago Salg på omkring $ 5 millioner i år "og næsten $ 10 millioner i 2008." Argo Tea, et fireårigt hjemmekorporeret selskab, har udviklet et særprægeligt mærke, der har fanget de unge fagfolks gane. Fra sin romanopskrifter til søde ister - Bubble Tea, en blanding af indiske black tea og kokosperler fra Filippinerne, er meget populær - for sit underskriftinteriør af grønne, røde og brune, er mærket blevet så velkendt, at denne måned Selskabet åbnede sin ottende cafe i Lincoln Park-kvarteret. Det planlægger to flere inden årets udgang. Sammen med varm og iste - og Illy kaffe - sælger caféerne smørbrød og kager, nogle bages på stedet.

Så hvad synes du? Er dette en idédrevet virksomhed? Her er mere:

Ideen til en kæde af tecafeer blev udklækket af Arsen Avakian, 31, og Simon Simonian, 32, drengevenner fra Yerevan, Armenien, der emigreret til Chicago i 1990'erne for postgraduate studier. Begge endte i high tech, hr. Simonian som computerforsker og hr. Avakian som specialist i nystartede virksomheder, der rekrutterede millioner i venturekapital for at åbne et softwarefirma. Efter dot-com-busten tilbragte mr. Avakian meget tid i kaffebarer og bemærkede, hvor mange kunder de tiltrak. "Jeg spurgte mig selv, hvad ville være den nærmeste fætter af kaffe?" Sagde han. "I Europa er det nemt. Det er te. Men her i USA er te en af ​​de mindst forbrugende drikkevarer. Folk i Chicago sagde, hvor dum kan du være, at starte en forretning med te som den dominerende drik? Jeg sagde perfekt. Det er den mulighed, jeg leder efter. "

Partneren anvender Mark A. Cuellar, en Chicago-arkitekt, til at designe caféernes interiør, som omfatter lange biblioteksborde med afsætningsmuligheder og Wi-Fi til web surfere. De kom også med innovative te drikkevarer, der sælger for mindre end $ 4. Blandt dem er MojiTea, lavet med armensk mynte og frisk lime og Tea Squeeze, en blanding af egyptiske hibiscusblad, frisk citronsaft og sukkerrør.

Selvfølgelig kan du ikke fortælle så meget om en opstart fra en enkelt historie, men det forekommer mig som et godt eksempel på, hvordan det er bestræbelserne på at opbygge den forretning, der betyder noget mere end ideen. Selv om Argo Tea's historie, som hr. Avakian fortalte, afspejler den samme ånd af risiko og skibet er det forbi opstartsfasen. Virksomheden beskæftiger næsten 150 mennesker, mest deltid, og tilbyder medicinske fordele til dem, der arbejder mindst 20 timer om ugen. Virksomheden giver løfter med jævne mellemrum på, hvor godt medarbejderne scorer på en skriftlig prøve. Målmæssige evalueringer er kun én ingrediens i parternes opskrift. "Vores forretning appellerer til sanser og ønsker," sagde Avakian. "Ting skal være rigtige, føle sig rigtige, smag rigtigt. Det er meget mere subjektivt end high tech. "

Salget forventes at nå 5 millioner dollars i år og næsten 10 millioner dollars i 2008, siger virksomhedsledere. Konceptet har vist sig så vellykket, at Argo Tea planlægger caféer i andre byer, der starter med Boston eller Washington i 2009. Dette er en god implementering og en ret effektiv positionering, der starter med Starbucks. Tænk på din virksomhed. Hvordan er du anderledes?