Hvorfor Brand Loyalitet gør nogle Blind til Retail Cards 'Fejl

For David Parada, en lærer i Ontario, Californien, er der bare noget, han kan lide om hans Nordstrom-kreditkort, og det har ikke meget at gøre med værdien af ​​de belønninger han tjener med det. "Det føles som et medlemskab for en klub, hvor ikke mange mennesker bliver optaget", siger han.

Mange forbrugere gør kreditkortbeslutninger med deres hjerte mere end deres hjerne. I stedet for at fokusere på renten, belønner priser og indløsningsoptioner, bliver de undertiden trukket på kort, simpelthen fordi de kan lide mærket på dem. Og hos forhandlere som Nordstrom, Starbucks og Amazon, der slapper af deres navne på Visa og Mastercard kreditkort, der kan bruges overalt, har disse såkaldte co-branded-kort en bredere rækkevidde end gammeldags butikskort, der kun kan bruges hos forhandleren sig selv.

Disse kort er imidlertid ofte ikke det bedste valg for en forbruger. Co-branded kreditkort tendens til at have højere renter, mindre fleksible indløsning muligheder og undertiden lavere belønninger satser, medmindre du shopper i co-branded butikken selv. Nogle opkræver et årligt gebyr. Store kort er endnu mere begrænsede, selv om de kan være lettere at komme til at ligne med en kredit score under 690. (Kredit score over 690 betragtes som gode eller gode.)

Medmindre du er en hyppig shopper hos det pågældende mærke, kan du hellere vælge en generel tilbagebetaling eller belønning kreditkort i stedet. Men at forsøge at overbevise folk om det kan være lige så tungt som at fortælle dem at rodne mod deres hjemmearbejde - det går imod deres grundlæggende instinkter.

"Folk træffer beslutninger baseret på følelser," siger Mario Natarelli, administrerende partner hos brandkonsulent MBLM. "Vi kan lide at tænke på os selv som rationelle, men når vi træffer beslutninger, udløser følelsen den proces," siger han. Vi kan ende med at ansøge om det kreditkort, der har vores yndlingsmærke på det i stedet for det, der rent faktisk er den bedste fit økonomisk.

Er et co-branded-kort den rigtige pasform?

I nogle tilfælde kan et co-branded-kort fra dit foretrukne firma være det bedste valg. Hvis du handler ofte hos en bestemt forhandler, kan du bruge betydelige gevinster ved at bruge den pågældende butiks kreditkort. Amazon Prime Rewards Visa Signatur Card, for eksempel tjener 5% kontant tilbage på Amazon og Whole Foods køb sammen med 2% tilbage på restauranter, benzinstationer og apoteker, og 1% tilbage på alt andet. For hyppige Amazon og Whole Foods-kunder, tilføjer disse belønninger hurtigt.

Uber Visa Card er et andet co-branded kort med bred appel: Det giver kortindehavere mulighed for at opnå en relativt høj 4% belønningsgrad for spisning, 3% på hoteller og flybilletter, 2% til online indkøb og 1% på andre udgifter. Point kan indløses til uber kreditter, cash back eller gavekort.

Andre co-branded kort er mere begrænsede. Starbucks ™ Rewards Visa®-kortet, der opkræver et årligt gebyr på $ 49, giver kortindehavere mulighed for at tjene "Stjerner" for udgifter, der kun kan indløses til Starbucks-artikler - de kan ikke omdannes til kontanter eller rejsebelønninger. Mange forbrugere vil hellere være bedre med et fast belønningskort i stedet.

Stadig kan selv eksperter undertiden lade deres mærkeaffekter komme i vejen for at optimere deres kreditkortbelønninger. Kreditkyndig John Ulzheimer plejede at bruge et nu-defunct TiVo-mærket kreditkort. I stedet for at tjene penge tilbage eller belønne point, der kunne indløses til rejser eller i butikker, minder han om, at han først og fremmest indløser sine point for TiVo tilbehør som kystbørster, blyanter og viskelæder. "Det er nok ikke den bedste brug af point," erkender han.

På trods af deres begrænsninger kan co-branded-kort også tilbyde andre, ikke-finansielle fordele - som fornemmelsen af ​​at tilhøre en eksklusiv klub, som Parada beskrev - at du ikke vil få fra et generelt kort. Uanset om det er værd at give op på et kort, der giver mere fleksible måder at tjene og indløse belønninger på, er det op til dig.

Oplysninger om Amazon Prime Rewards Visa Signatur Card og Starbucks ™ Rewards Visa®-kortet blev indsamlet af Investmentmatome og blev ikke leveret eller gennemgået af udstederen af ​​disse kort.

Denne artikel er skrevet af Investmentmatome og oprindeligt udgivet af Forbes.