Sådan bruger du indholdsmarkedsføring og hvorfor det virker |

Content marketing er, hvordan du udnytter det, som internettet har at tilbyde din virksomhed. For at tiltrække kunder til dit websted eller udvikle sociale medieopfølgninger, skal du oprette indhold og sætte det på nettet. Vi bad medlemmer af Young Council-en invitation-only organisation bestående af verdens mest lovende sa simpelt, men interessant spørgsmål: Hvordan bruger du indholds marketing i din virksomhed lige nu, og hvilke resultater ser du? Deres svar kan overraske dig.

1. Trafik Succes

Vi bruger industriens benchmarks, microsites og gæsteblogindlæg. Disse har vist sig at være ekstremt magtfulde ved at generere trafikspidser og resterende langstrafik.

- Robert J. Moore, RJMetrics

2. Overdreven arbejdsanmodninger

Vi er lidt forudindtaget i forhold til indholds marketing, men udgør for øjeblikket omkring 90 procent af vores marketingindsats. For at sige det mildt, slår vi væk arbejde. Content marketing er måske ikke perfekt til enhver industri, men det er en meget effektiv mulighed for virksomheder med primært online kundebaser.

- Torsdag Bram, Hyper Modern Consulting

3. Et Expert Reputation

En af de bedste måder at markedsføre indhold på er at oprette en blog. Brug det til at fremvise dit talent og erfaring; give dine læsere nyttige råd og tips. Gør det kreativt og informativt, men vær så kort som muligt. Bogfør regelmæssigt til din blog, og markedsfør den på dine sociale medier.

- Andrew Schrage, Money Crashers Personal Finance

4. Ny eksponering

Når aktuelle begivenheder gør et blogindlæg særligt relevant, genindfører vi blogindlægget som en pressemeddelelse. Som følge heraf bliver vores blogindhold og hyperlinks til vores blog og hjemmeside hentet af nyhedswebsteder for udsættelse for tusindvis af yderligere potentielle forbrugere.

- Manpreet Singh, Seva Call

5. Langsigtet Reputation Enhancement

Vi har vokset vores indholdsmarkedsføring enormt i løbet af det sidste år, ved at bruge det som en metode til at give relevant og værdifuldt indhold til vores besøgende, samt SEO, branding og omdømmehåndtering. Vi har haft gode resultater over hele linjen, men det er en langsigtet strategi, der har taget tid til at producere disse resultater. Vi planlægger at investere flere ressourcer til indholds marketing, når vi går videre.

- Joe Barton, Barton Publishing

6. Øgede tilmeldinger

Jeg har netop sammenlignet vores annonceudgifter fra 1. kvartal 2012 til 1. kvartal 2013 - sidste år, i 1. kvartal brugte vi $ 13K på annoncer og hidtil i år mindre end $ 100. Men vores tilmeldinger er op, fordi jeg har investeret tungt i et indholdshold. Indhold (dvs. blogs, infographics osv.), Som deles af andre, betaler langsigtet udbytte. Det er som at leje vs. at eje et hus: Du betaler stadig, men på lang sigt har du noget at vise for det.

- Jim Belosic, ShortStack / Pancake Labs

7. Lavere salgsbarrierer

Jeg får konsekvent artikler med min byline - og de andre ledere i virksomheden - udgivet. Hvis du naturligt placerer dig selv som en førende leder, er fordelene uendelige. Du støder på lavere salgsbarrierer og udvikler flere partnerskaber; du er også i stand til at tiltrække top talent.

- John Hall, Influence & Co.

8. Flere sociale og blogbesøgende

Vi laver temmelig grundlæggende ting, som at dele vores indhold og andres indhold på sociale medier, lave nogle blogblog og blogge os selv. Intet er for magisk endnu, men vi kommer derhen. Resultaterne har dog været fantastiske, med social trafik på 20% og blogtrafik på 218% i det forløbne år. Jeg forventer at fortsætte med at udvide vores indsats, forbedre vores indhold og se mere trækkraft.

- Andrew Angus, Switch Video

Hør mere om indholds marketing med Joe Pulizzi, grundlægger af Content Marketing Institute, på den ellevte episode af The Bcast, Bplan's officielle podcast (kl. 14:02):

Klik her for at abonnere på The Bcast på iTunes "