Gorilla Definition & Eksempel |

Hvad det er:

A gorilla er et firma der styrer det meste af markedet for et produkt eller en tjeneste.

Sådan virker det (Eksempel):

For eksempel var Microsoft i 1990'erne en gorilla på markedet for operativsystemer. Sikker på, at der var konkurrenter, men de var meget små, havde små markedsandele og undgik at tage Microsoft direkte ud. Microsoft havde milliarder at investere i markedsføring og innovation, og kunne nemt underkaste, distribuere og outsell disse små konkurrenter. Som det siger siger en 800 pund gorilla, hvad den vil.

Hvorfor det betyder:

En gorillas enorme størrelse betyder, at konkurrenterne nøje skal overveje gorillas potentielle reaktioner på bestemte forretningsbeslutninger. Mange gorillaer har et skud på at monopolisere markedet. Imidlertid gør føderale antitrustlove, især Sherman-loven, samvittighedsaktivitet og monopolistisk adfærd ulovlig i USA. Der er dog stadig et incitament til at konkurrere med en gorilla. En uopdaget prisnedgang (eller stigning i produktionen) vil trods alt tiltrække kunder, der køber fra gorilla og kunder, der ikke køber produktet overhovedet. Prisjusteringer kan være subtile, herunder bedre kreditvilkår, hurtigere levering eller relaterede gratis tjenester.

Gorillas er mest effektive, når efterspørgslen efter gorillas produkt ikke er meget påvirket af prisen. Derfor er gorillaer mere effektive på kort sigt; På længere sigt bliver priserne ofte elastiske, da forbrugerne finder billigere erstatninger til produktet.