Bonus Black Friday i juli: Mål, Legetøj R Us og Best Buy Summer Marketing Ploy

"Black Friday" har etableret sig som en tradition på den amerikanske kalender - denne dag efter Thanksgiving er traditionelt en stor detailfeni. En af de største shoppingdage i året, Black Friday kickstarts feriesæsonen, der fører op til jul i december. Så, en "Black Friday in July" salg kan måske virke underlig i starten - Black Friday er typisk forbundet med november måned, med vintervejr og med udsigt til juleferie rundt om hjørnet. Sommeren 2013 har oplevet en stigning i antallet af store detailforretninger og kæder, der kører "Black Friday in July" kampagner og salg.

Sort fredag ​​selv, som en tung shoppingdag, har udvidet fra begyndelsen i Philadelphia i slutningen af ​​1950'erne eller begyndelsen af ​​1960'erne. I 1970'erne og senere spredte den sorte fredagstradition i hele USA; i 2000'erne var alle store detailbutikker involveret i Black Friday-kampagner og reklame. Forretningstiderne blev udvidet på Black Friday - i mange år var det almindeligt for butikker at åbne kl. 6:00 for at give tidlige fuglkøbere til Black Friday-tilbud. I de senere år er den tidlige åbning blevet skubbet tilbage tidligere og tidligere, hvor butikkerne åbner i de små timer om morgenen og shoppere camping uden for timer før dørene åbnes. I 2011 blev butikkerne, herunder Target, begyndt at åbne ved midnat på Black Friday, hvilket skubber starten på denne uofficielle "ferie" lige tilbage til Thanksgiving Day selv.

Så måske var det forudsigeligt, at Black Friday, der nåede maksimal ekspansion med hensyn til placering og timer, ville begynde at udvide sig til andre dele af året. I sommeren 2013 var store butikker, herunder Best Buy og Target, markedsføring "Black Friday in July" kampagner, ellers annonceret som "Bonus Black Friday" salgshændelser. Target tilbød rabatter på op til 40 procent på varer, herunder elektronik, babyartikler, møbler og dvd'er. Legetøj R Us tilbød gratis forsendelse, og et udvalg af buy one, få en gratis tilbud på børns legetøj. De butikker, der var involveret i "Black Friday in July", tilbød dybrabatter på en række varer; Imidlertid var de samlede rabatter og produktkategorier i salget mindre end typiske November Black Friday tilbud.

En del af årsagen til dette er konkurrence. I november ønsker næsten alle detailvirksomheder et stykke af Black Friday-aktionen, og de konkurrerer således om at tilbyde kunderne de bedst mulige tilbud og de største rabatter. Fordi der er en tradition for Black Friday shopping, kan butikker stole på en stor gruppe ivrige shoppere, der vises, så snart dørene er åbne. I juli er der ingen specifik, traditionel dato for discount shopping, og så er der ikke den samme indbyggede kundebase af shoppere. Endvidere var relativt få detailbutikker involveret i at fremme Black Friday-salget i juli, og der var således mindre konkurrence mellem de forskellige detailhandlere. Det betyder, at diskonterede priser ikke når de bundniveauer, vi er vant til at se i november om visse varer. I hovedsagen var vedhæftet af navnet "Black Friday" til sommersalg lidt mere end en marketinggreb og et forsøg på at fange opmærksomhed i medierne. Fordi sommeren Black Friday-salg var uden fortilfælde, blev detailmarkedsføringer, der varemærket som "Black Friday in July" eller "Bonus Black Friday", modtaget betydelig medieopmærksomhed fra mainstream nyhedskanaler og fra sociale medier og blogging-netværk. På denne måde opnåede disse detailhandlere bare ved at bruge udtrykket "Black Friday" hurtig og bred forfremmelse til deres ret almindelige sommer salg. Traditionen med sort fredag ​​er tæt knyttet til vinterens lokke af indkøbscentre, forventningen om feriesæsonen, og chancen for at afhente nogle gode gaver en måned forud for julen. Den samme følelse kan ikke genskabes i juli, når børnene er ude af skole og tanker bliver til grill i stedet for kugler og solbadning frem for at shoppe.

For de seneste Black Friday nyheder af 2013-shopping-sæsonen, skal du sørge for at følge vores Black Friday Ad Leaks og Black Friday News for at holde dig opdateret.

Billede: Frøken Shari / Flickr: Kilde