Hold dig til det, du ved: Hvordan udgrening kan skade din virksomhed |

Når en lille virksomhed vinder trækkraft og virkelig begynder at få nogle miles under bæltet, kan mange af de faktorer, der kan forårsage vejspærringer langs måde er faktisk selvfremkaldt. Når det kommer til markedsføring og etablering af dit brand, er du oftest din egen værste fjende.

Fortynd ikke dit mærke

Sag i: vidste du, at uden at være opmærksom på det, kan utilsigtet svække og fortynde dit mærke? Dette sker typisk, når virksomhedsejere begynder at blive overambitiøse. Det er virksomhedsejere, der har tanker som: "Nå mastrer vi disse 30 sekunders live videoannoncer, så lad os filialere og se, hvordan vi gør med animation" eller "Da vi har denne vinyl bogstaver ting nede, lad os se hvor godt vi kan gøre med graverede gravsten. "

Dette er overdrivelser, selvfølgelig (jeg håber bestemt). Men det er nemt at se, hvordan succes på et område kan føre en virksomhedsejer til at eksperimentere på nye arenaer. Dette er normalt en dårlig ide af en række grunde. Det er ikke kun vand, der ejer dit brand, men det kan også forårsage forbrugsforvirring.

Ved at gøre for meget, kan offentligheden nemt forvirre hvad det er din virksomhed gør. Værre end det er det meget sværere at se dig som ekspert i en bestemt industri.

Overvej eksemplet på Virgin. Dette er et firma, der dyppede tæerne i mange puljer-musikindustrien, jernbanen, flyve og endda rumflyvning. Mens ambitionen oprindeligt blev afbetalt, begyndte deres forskellige områder at vælte i en slags dominoeffekt. Virgin måtte til sidst sælge optagelsesindustriens del af deres firma for at hjælpe med at finansiere andre områder.

Folk er måske værst for at blive meget forvirrede over, hvad Virgin mærket handlede om. Var de om rumrejse eller musik eller hvad?

Selvfølgelig er Virgin stadig rundt og sparker; de er simpelthen for store til at blive ødelagt af denne slags brandfortynding. Men de er også et multi-million dollar selskab. Sådan skade, som en lille virksomhed har påført, kan være katastrofalt.

Sådan fortæller du, om du er spredt for tynd

Hvis du er bange for at du måske har begyndt at vandre dit brand ved at prøve for mange ting, skal du tage et skridt tilbage og spørg dig selv om følgende.

• Har du begyndt at miste foreningen med dit målmarked?
• Har kvaliteten i andre områder af din virksomhed lidt eller taget plads?
• Har du trådt uden for dit nicheområde at forfølge disse andre interesser?

Hvis du kan svare "ja" på et af disse spørgsmål, kan du blive udsat for en svækkelse af dit mærke. For at afhjælpe enhver skade skal du fokusere på, hvad din virksomhed handler om i første omgang og undgå yderligere fristelser til at udvide dig til andre nicher og brancher.