Hvordan tjene penge med podcasts

Podcasts er alle raserier i disse dage: I 2014 havde 30% af befolkningen lyttet til mindst en, op fra 11% i 2006, ifølge Edison Research. Derudover af dem, der lytter hver uge, afstemmer en ud af fem til seks eller flere podcasts.

Med et så vidtrækkende publikum er det kun naturligt for små virksomhedsejere at ønske at drage fordel af dette stigende medium. Her er et overblik over de potentielle fordele ved hosting en podcast samt et kig på omkostningerne ved at gøre det.

Forøg synligheden

Hosting en podcast hjælper med at løse en af ​​de hårdeste udfordringer for små virksomheder: skabe brand awareness. Selvom ansættelse af et marketingteam kan blive utroligt dyrt, er det måske ikke nok at stole udelukkende på en prangende hjemmeside, for at få jobbet gjort heller. Podcasts kan på den anden side være en billig og trendy måde at opbygge din kundebase på og øge din virksomheds synlighed.

"Jeg synes virkelig, at den største økonomiske fordel ved podcasting er at opbygge et fællesskab eller en stamme omkring dit show, der så gør forretninger med dig", siger Maggie Patterson, en marketingkonsulent og vært for podcast "Marketing Moxie", der fokuserer på markedsføringsudvikling og teknikker.

Folk som John Lee Dumas, som er vært for podcasten "Entrepreneur on Fire" og producerer mere end $ 40.000 om måneden i reklameindtægter, er undtagelsen, ikke normen, siger Patterson. I stedet for at forsøge at få en direkte fortjeneste ud af din podcast anbefaler Patterson at oprette et underholdende og informativt program, der vil føre til flere øjne på din virksomhed.

Opret en følelse af tillid og troværdighed

For konsulenter som Patterson er et af de første skridt til at få flere kunder til at tjene deres tillid og overbevise dem om, at rådgiverens service er pålidelig og værd at investere i.

Meredith Eisenberg, virksomhedskonsulent og co-vært for podcast "Paycheck to Passion" - et show der giver tips til spirende og nuværende iværksættere - er i samme båd. Hosting en podcast, siger hun, har hjulpet med at etablere hende som en myndighed i forretningsspørgsmål, som har opfordret folk til at søge hendes konsulenttjenester.

"Vi har fordoblet vores e-mail-liste størrelse og øget vores netværk af kunder," siger Eisenberg. "Alt dette har gjort os flere penge til vores forretning. Vi mener, at podcasting er en af ​​de hurtigste måder at opbygge din troværdighed på, især hvis du ikke allerede har en stor platform."

Overvej produktionsomkostningerne

Hosting og produktion af en podcast kræver tid, energi og penge. Heldigvis er der ingen enkelt rigtig måde at lave en podcast på, og det er op til virksomhedsejeren at bestemme, hvor meget eller hvor lidt penge der skal bruges på udstyr.

"Udstyret i sig selv kan være enkelt, såsom en USB-mikrofon, som du kan købe for under 100 dollar," siger Patterson. "Til redigering kan du bruge gratis værktøjer som GarageBand, og du kan også outsource til en tredjepart editor for så lidt som $ 10 i timen."

Patterson, der tilbringer to timer om ugen på hendes show, investerer omkring $ 300 om måneden på sine podcasts, som inkluderer en redaktør, assistent, transkriptionist og website hosting. Hun erkender, at dette beløb ligger i den lave ende af podcastbudgetterne.

"I mit tilfælde driver jeg en forretning fuld tid, så mit fokus er på at skabe et godt show for mine lyttere uden at bruge for meget tid eller investere for mange penge," siger hun. "For mig investeres tiden, og hvordan den støtter og engagerer mit samfund, er det værd. Hvis jeg skulle fordoble eller tredoble min tid og energi, er jeg ikke sikker på, at det ville være."

Takeaway

Selvom ikke alle podcast-værter vil opnå den type succes, som producenterne af NPR's "Serial" har, kan dette medium være et godt værktøj for iværksættere at øge deres kundebase. Dette gælder især for freelance konsulenter som Patterson og Eisenberg. Derudover behøver ikke at producere en podcast en ressourcedræningsindsats, og det er heller ikke nødvendigt at tilføje ekstra stress til din allerede travle liv som en lille virksomhedsejer.

Illustration af Dora Pintek. Foto via iStock.