Generisk branddefinition og eksempel |

Hvad det er:

Generiske mærker er ofte billigere end "navne mærker". Nogle generiske produkter er mere levedygtige og rentable end andre; Dette gælder især for råvarer (såsom mælk) og produkter med lav brand loyalitet. For eksempel kan forbrugerne være særlig om, hvilken cola de køber, fordi de opfatter en smagsforskel mellem mærker, og fordi de kan lide billedet i forbindelse med forbruget af mærket, men de kan ikke bekymre sig om hvilket mærke aluminiumsfolie de køber og vil dermed købe generisk mærke uden at tænke to gange.

Det er vigtigt at bemærke, at detailhandlere, der sælger generiske varer, generelt ikke er producenter af disse generiske varer. I mange tilfælde vil navnet-mærkefirmaet lave en generisk version af sit produkt til detailhandleren som en måde at fange markedsandel og hyldeplads på. I medicinalindustrien er evnen til at producere generisk medicin imidlertid afhængig af patenterne forbundet med medicinen.

Sådan virker det (Eksempel):

Lad os sige, at John Doe ønsker at købe noget cola. Han kunne købe Coca-Cola, eller han kunne købe den generiske købmand-cola. Coca-Cola mærket cola har et berømt logo og en pris på $ 6. Det generiske mærke har et uklart, mindre tiltalende logo, men er kun $ 3. Begge smager om det samme til John, så han køber det generiske mærke.

Hvorfor det Matters:

A generisk mærke er et ubeskriveligt mærke af produkt, der ikke har et bredt anerkendt logo og er kaldes undertiden "husmærket".