Valg af dit firmanavn er et grundlæggende |

Dette firmanavn betyder noget. Du får ikke det to gange, eller i det mindste ikke uden en masse smerte og lidelse.

De fleste virksomheder lever for evigt med fornavnet de kommer op med. Faktorer, der gør dit virksomheds navn arbejde omfatter praktisk juridisk ejerskab, brugervenlighed, lette markedsføring og branding, og enkelhed, for blot at nævne nogle få. Domænenavnet kan følges senere.

Ville en rose med noget andet navn lugte så sødt?

Mit synspunkt er, at folk bruger for meget angst på navnet og for ofte uden stor forretningsmæssig indvirkning.

Palo Alto Software startede som Infoplan, Inc., derefter skiftet til Palo Alto Software, Inc. et år senere, og det såre lidt. Men det nye navn var så meget bedre end den gamle, som vi ikke har noget imod. Men da vi flyttede fra Palo Alto, Californien til Eugene, Oregon, tog vi ikke hensyn til endnu engang -ændrer vores navn igen.

Så jeg vil gerne se endnu en gang på virksomheden med at navngive en ny virksomhed:

1. Sørg for, at du ikke støder på andres navne

Hvem vil have retssager? Hvis du er helt ny, vil du ikke have et bestemt navn, der er i konflikt med en eksisterende virksomhed. Gør en grundig websøgning først, og hvis du har råd til det, skal du tale med en advokat. Lad advokaten ikke have en tom check; få et udgiftsoverslag først.

2. Må ikke blive hængt på at få dit nøjagtige domænenavn

Du behøver ikke have dit nøjagtige yndlingswebsted domænenavn for at opbygge en virksomhed. Hvis det får dig til at føle dig bedre, sammenlign Amazonas trafik (enorm) til books.com (lille). Eller flickr.com (stort) og photos.com (lille).

Jo mindre jo bedre, men prøv at undgå hyppige stavefejl (lydløse bogstaver, telefon i stedet for telefon, phreak i stedet for freak). W

Jeg kan ikke komme rundt Paloalto.com til Palo Alto Software, men den bliver meget stavet, og vi mister folk, der søger efter den stavede "forretningsplan" i stedet for forretningsplan. Vi købte til sidst "bplan.com", fordi vi tabte trafik til det fra vores eksisterende bplans.com.

3. Få et navn, du kan bruge

Eksempel på virkelige verden: I 1988 ændrede jeg firmaets navn på Infoplan til Palo Alto Software. En ven i PR sagde, at han havde foretaget en søgning, og der var 26.000 virksomheder i USA, hvis navn startede med "info." Så her er nogle spørgsmål at overveje:

Er det nemt at huske? At sige? At stave? Tænk på de navne, der virker for dig, i dit liv - dine yndlingsrestauranter, butikker, tjenester. Hvad virker for dig? Hvorfor? Jeg har aldrig været i stand til at sige Iraila, en lokal restaurant (opkaldt efter ejerens mor), og-tilfældighed eller ej - jeg går ikke derhen.

• Er det forvirrende? Lyder det som noget andet?
• Er det sødt, eller muligvis
• for sødt? Søde navne kan fungere godt eller dårligt, afhængigt af forretningen og målet. Rhymes, puns og så videre kan være fantastisk eller gitter. Jeg kan godt lide Rhythm and Blooms, en lokal blomsterbutik. Jeg kan ikke lide FCUK, en beklædningskæde i Storbritannien. Hvis du følger disse tre første tips, må du ikke svede resten for meget. Et dårligt navn kan virkelig skade, men forskellen mellem et acceptabelt navn og et rigtig godt navn er meget mindre end du tror.

Hvad der virkelig betyder noget, er den betydning, du vedhæfter til navnet gennem mange års forretninger. Jeg tror, ​​at dette er det rette fokus på firmaets navn først, når du starter.

Startnavne og domænenavne

Det er svært nok at angive et navn til din opstart - men det er meget sværere, når du sveder Domænenavnet for meget og lad det tilstoppe den kreative proces.

Tusind tak, da vi omdøbte Infoplan Inc. til Palo Alto Software, Inc. tilbage i 1988, tænkte vi ikke på domænenavnet. I stedet, da vi besluttede at Infoplan var for svært at markedsføre, og vi opdagede, at Palo Alto Software ikke blev brugt som et firmanavn i Californien, så det er det, vi navngav det. Det sagde Silicon Valley, det sagde Stanford University, og vi boede i Palo Alto og havde kontorer i Palo Alto.

Det tog os indtil sent i 1994 for at tage fat på internettet. Da vi gjorde, var paloalto.com ikke tilgængelig (vi købte det år senere, så det er vores nu), men vi gjorde med pasware.com, bplans.com, bizplans.com og et par andre. Jeg er meget glad for, at jeg også registrerede timberry.com dengang også; og nogle af mine børn var glad for, at jeg også registrerede deres navne.

Dette kommer op, fordi jeg ser flere startups i disse dage, og jeg ser dem svede over, idet firmaets navn og domænenavn begge fungerer, både være eksklusive og også koordineres. Det er virkelig svært. Så er der også produktnavne og servicenavne, hvilket gør det endnu sværere.

Faktorer, der laver et domænenavn, er naturligvis ejerskab og en anden form for brugervenlighed (er det let at skrive og svært at for eksempel) og en anden form for salgbarhed (let at huske, let at forsvare).

Jeg har været i nogle navngivningssessioner, hvor vi har glemt nogle af de grundlæggende. Amazon er ikke books.com og Yahoo! og Google betød næsten ingenting, da de startede. Men de var korte, nemme at huske og i det væsentlige let at markedsføre.

For mere om at navngive din virksomhed, skal du tjekke disse ressourcer her på Bplans:

Valg af virksomhedsnavn

• Den komplette vejledning til registrering Dit firmanavn
• Ressourcer og værktøjer til at hjælpe dig med at navngive din virksomhed