Hvordan YouTube kan være et marketingværktøj til små virksomheder

Da YouTube bliver kilden til alt fra musik til sport højdepunkter til killing videoer, er det vigtigt for små virksomhedsejere at få deres marketing meddelelse i visuel form. Men selv om YouTubes popularitet er eksploderet, tager få iværksættere fuld fordel.

Cynthia Nevels, der driver et marketingfirma, lærte en klasse på Mountain View College i Dallas om små virksomheder marketing, og ved førstehånd, hvor få iværksættere fuldt ud bruger video. "Kvinderne i min klasse var 27 til 60 år, og 100% af dem var virksomhedsejere. Men over 50% af dem havde aldrig besøgt YouTube til små virksomheder."

Viral er ikke alt

Ikke alle videoer kan gå "Gangnam Style." I verden, hvor virusfænomenet regerer øverst, er det let at blive forfærdet ved visningstællinger i blot fem cifre. Markedsføringsstrategier, uanset om de er målrettet via YouTube-videoer eller udskriftsannoncer, skulle svare til virksomhedens mission og mål.

"Virksomheder bør ikke gøre videoer specifikt til at gå 'viral', siger Aalap, Shah medstifter af SoMe, en opstart, der hjælper små virksomheder med deres marketingmedier for social media. "Ofte taber virksomhederne meget kreativitet og ægthed i at forsøge at få noget til at virale i stedet for at være sig selv og fortælle en overbevisende historie.

"Video er en af ​​de mest magtfulde måder at visuelt repræsentere dit brand og historie," fortsætter Shah. "Gennem video kan en virksomhedsejer formidle følelse, kvalitet og tillid og visuelt repræsentere hans eller hendes lidenskab og dedikation til kunden."

Fortæller din historie

De fleste små virksomheder er drevet af deres ejeres lidenskab. At entusiasme og iver, især for mere esoteriske produkter eller tjenester, er ikke altid formidlet fuldstændigt af traditionelle medier. YouTube giver mulighed for at formidle dit brand, ikke kun dit produkt.

"Selvom vi nu er en smartphone-økonomi, er det stadig vigtigt at forbinde med mennesker - for at lade dem se dig og føle din stemning," siger Jonathan Citrin, grundlægger og administrerende direktør for investeringsrådgivningsfirmaet CitrinGroup. Tekst på en side, og endda stillbilleder for den sags skyld, vil ikke være tilstrækkeligt. Den rigtige video til den rigtige målgruppe er uvurderlig."

Historien om oprettelsen og historien af ​​virksomheden kunstigt vævet ind med nøgleattester og produktanmeldelser kan male et overbevisende billede for potentielle forbrugere. De kan også bryde igennem til forbrugerne træt af at høre de samme linjer igen og igen.

"I min linje af arbejde, hvis du siger," Softwaren er nem at bruge, "lyder det som typisk marketing-tale", siger Jason O'Keefe, hvis Dallas-baserede teknologibedrift, Genuitec, med succes har udnyttet YouTube til at formidle hvorfor hans forretning er unik. "Men for at vise visuelt, at det er nemt at bruge rigtige hamre hjem punktet. Video er nøglen til forstærkning af meddelelser."

Tips og tricks

Kort er bedre: Dit publikum har formentlig et ekstremt kort opmærksomhed. En video, der kigger på hvor som helst over tre minutter, er usandsynligt at blive set. Hold videoer, korte, søde og til det punkt. Kunsten i fortællingsfortælling giver dig mulighed for at opbygge historien gennem flere klip, så brugerne bliver investeret, de kan gå til din kanal og fortsætte med at udforske.

Vær en perfektionist: "Det er en særlig udfordring at nå vores publikum gennem en teknologisk metode uden at virke uforskammet eller uberørt," siger Citrin, som grundlagde investeringsrådgivningsvirksomheden. "Stærkt indhold og korrekt redigering er absolut nødvendige. Hver detalje skal tages op til fornyet overvejelse, hver vinkel står for. At finde den rette balance mellem markedsføring og tillid til rådgivning er vanskelig: Indholdet skal være af højeste beskaffenhed og forfining, hvis det skal have en positiv indvirkning."

Gå ikke med billedtekst: Tag det let på billedteksterne. Undertekster og indlejrede hyperlinks i videoer kan være et godt værktøj til at gøre videoer interaktive. Hyperlinks til bestemte produkter eller din virksomheds hjemmeside kan føre seere til websteder, som de måske ikke har svært ved at kigge op. Det er dog nemt at overan bruge denne funktionalitet og lade dine videoer blive rotede med billedtekster i alle andre rammer. Så brug billedtekster sparsomt og passende.

Succes sælger: "Tal om de resultater, du har bidraget til at opnå for dine kunder, partnere eller kunder, rådgiver Nevels, der lærte fællesskabskollegiet. "Folk som vindere; lav en video besked, der viser, at du får det rigtigt."

YouTube er kun en del af en helhed

Hvis din virksomhed er på YouTube, kan de også være på Vimeo. Og Twitter. Absolut Facebook. Sandsynligvis Yelp. Hvorfor ikke smide nogle Linkedin og Tumblr i mixen. Med så mange spillesteder for social media outreach er det let at blive efterladt med en vildt forskellig online tilstedeværelse. Så prøv ideen om, hvordan videoen passer til din virksomheds overordnede webside af sociale medie netværk, når du tænker på din næste YouTube-video. En sammenhængende socialmediestrategi med passende tværlinks og indlejrede videoer, der er målrettet mod en bestemt placering og befolkning, har større sandsynlighed for at give succes.

Alt i alt er der virkelig ingen grund til at planlægge en tur til tandlægen for dit yngste barn, for blot at få flere forbrugere gennem døren. Spil det smart og kortfattet, når det kommer til YouTube-strategier for din lille virksomhed.

Udvalgte eksperter