Tips til indholds marketing SMB'er kan lære af store mærker |

For små virksomheder, der ikke er 100% hurtigere i online marketing verden, kan alt dette tale om indholds marketing være lidt forvirrende.

Din virksomhed er online, og du er ombord på social media marketing bandwagon, det er nok nok til at holde øje med din konkurrence?

Måske er det. Men hvem vil bare "holde op", når man handler om ny viden, kan holde dig foran spillet?

Hør mere om indholds marketing med Joe Pulizzi, grundlægger af Content Marketing Institute, på den ellevte episode af The Bcast, Bplan's officielle podcast (kl. 14:02):

Klik her for at abonnere på The Bcast på iTunes "

Indholds marketing kan hjælpe dig med at komme her. Her er blot et par af de ting, det kan gøre:

• Træk i uventede kunder
• Hjælpe dig med at etablere sig som en førende virksomhedsleder
• Hjælp dig med at opbygge bedre relationer til dine kunder
• Placer dig som en nyttig ressource
• Forbedre din placering i søgeresultatsiderne (sørg for, at du er "på kortet")

Fordelene ved indholds marketing er mange og varierede.

Hvad er indholds marketing?

Ifølge Content Marketing Institute, "Content marketing er en marketing teknik til at skabe og distribuere værdifulde, relevante og konsekvente indhold for at tiltrække og erhverve en clea rly defineret publikum - med det formål at drive rentable kundehandlinger. "

Virksomheden fortsætter med at forklare, at indholds marketing handler om kommunikations kunsten - at tale til dine kunder uden konstant at forsøge at sælge dem noget.

ideen er at give dem oplysninger, der er nyttige, og det vil hjælpe dem med at træffe mere velinformerede beslutninger. Gør det rigtigt, og dine kunder vil belønne dig med ikke kun deres forretning, men deres loyalitet. Se også: Hvad grundlæggeren af ​​cheek'd kan lære dig om Startup Marketing

Selvom ingen af ​​disse er nyheder til dig, kan du stadig tænke på at det gælder ikke for din virksomhed. Jeg tror, ​​du tager fejl, og jeg vil vise dig, hvordan du ved at dele med dig et par indholds marketing case studies. Dette vil vise dig, at andre bruger denne marketing taktik, men giver dig også ideer til ting, du måske overvejer at gøre selv.

Hvis du er klar til at dykke i indholds marketing, men har brug for en lille inspiration til at komme i gang, hvorfor tag ikke et kig på, hvad de store navne mærker gør? Du har muligvis ikke deres budget, men det betyder ikke, at du ikke kan lære af dem.

Tips til indholds marketing SMB'er kan lære af de store drenge:

Salesforce

Salesforce er et brand, der gør indholds marketing ekstremt godt - deres indhold er nyttigt og søgemaskiner elsker det. Selvom de er på et konkurrencedygtigt marked (kundeservice og salg og marketing), formår de at producere værdifulde indhold, som både deres kunder og deres kolleger elsker (og elsker at dele), nemlig uddannelsesmæssige og informative eBøger, der virkelig hjælper deres kunder med at nå deres mål.

Så hvordan relaterer det sig til små virksomheder? Nå, vi fortæller dig ikke, at du skal gå ud og oprette en række e-bøger; ved blot at tage et blad ud af Salesforces eBook (ordsprog beregnet), kan du udvikle en helhedsstrategi for indhold.

Hvorfor ikke blive en myndighed om emner, der er relevante for din branche? Hvis du har den knowhow, så del den!

Find et emne, du kan eje.

• Opdag, hvilke spørgsmål dine kunder spørger. Hvad skal de vide?
• Besvar disse spørgsmål, uanset om det sker gennem en "hvordan" blogserie eller indlæg med titler som "10 ting du bør vide om X." Men husk, dit indhold skal være troværdigt. Faktacheck, bekræft dine kilder, og glem ikke at medtage et link til dit websted, hvis du publicerer på et andet websted.
• Del dit indhold på sociale medier, og vær konsekvent i din produktion - du vil ikke forlade dit publikum.
• Firestone

Hvis der er et element af indholds marketing, som små virksomheder helt sikkert skal komme bag, er det.

Vi ved allerede, at et billede er tusind ord, så billederne er perfekte til at fange dit publikums opmærksomhed. Korte opmærksomhed spænder betyder, at lange forklaringer ikke altid er effektive, og overbevisende billeder kan behandles 60.000 gange hurtigere end tekst.

Firestone er et godt eksempel på et stort navnemærke, der bruger visuelt indhold effektivt. De har for nylig produceret en fantastisk interaktiv visualisering for at skildre "The Story of America's Car Giants", og det har vist sig at være yderst effektivt. Relevant til deres kunder og let deles, omfatter dette fascinerende indhold helt historisk fortælling.

Selvom du ikke har Firestone's budget, kan du stadig introducere visuelt indhold i din marketingstrategi:

Lav din egen visualisering ved hjælp af dit marked forskningsdata - der er masser af værktøjer til rådighed online, der kan hjælpe dig med at gøre dette uden at bryde banken.

• Få noget kundegenereret visuelt indhold - måske hold en fotokonkurrence hos kunderne, der bruger dit produkt!
• Gå en tur på at skabe nogle "hvordan" videoer - nyttigt visuelt indhold, der vil give dit mærke et menneskeligt ansigt.
• Hvis du ikke betragter dig selv som en ekspert ved faktisk at kunne lave billeder, er der masser af gratis platforme, du kan bruge til at hjælpe du på vejen. Vi anbefaler at kigge på Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly og Visual.ly.

Patagonia

Det tredje og sidste mærke, vi skal se til inspiration i dag, er udendørs tøjforhandler Patagonia, da de er et godt eksempel på, hvordan storytelling virker i indholds marketing.

For deres kampagne "Worn Wear" spurgte de brand advokater for at diskutere deres udendørs eventyr, i grund og grund at fortælle de historier, deres gear ville, hvis det kunne.

Kampagnen havde to dele: En YouTube-dokumentar, der fortalte historierne om syv eventyrere samt en dedikeret destinationsside, hvor læsere kunne rulle gennem brugerindgivne billeder og "Kære Patagonia" -historier.

Nu siger vi ikke du skal oprette en dokumentar, men du kan bruge storytelling til at fremme dit brand. Udendørstøj er måske ikke det mest interessante produkt at sælge, men historierne omkring disse produkter er helt sikkert!

Måske låser dit produkt eller din tjeneste ikke så let til spændende historier som Patagonia. Sandheden er, hvis du giver det nok omtanke, selv de mest "kedelige industrier" eller produkter har en unik historie at fortælle. Tricket gør det første legwork. Denne Forbes artikel vil hjælpe dig med at skrive en stor brand historie. Hurtige og nemme tips fra artiklen er:

Tænk på, hvad dit produkt eller din tjeneste gør det muligt for folk at gøre. Kan de gøre det uden dig?

• Hvorfor gør du hvad du gør? At have et andet formål end overskud kan kaste dit mærke i et mere tiltalende lys.
• Vis dine kunder, hvordan dit brand kan hjælpe dem med at løse deres problemer, enten i en video eller en skriftlig historie. Husk at holde det subtilt.
• Du behøver ikke et stort mærkebudget til at høste fordelene ved indholds marketing. Følg disse tips, og du kan se en betydelig indvirkning på din bundlinje.

Se også: Hvad er målretning Marketing?

Giv det en tur og lad os vide, hvordan du kommer videre! Bruger du allerede nogen af ​​disse strategier i din virksomhed? Vil du gerne vide mere om indholds marketing? Fortæl os i kommentarerne!