Startnavne og domænenavne |

Det er svært nok at angive et navn til din opstart. Men det er meget sværere, når du sveder domænenavnet for meget og lad det tilstoppe den kreative proces.

Tusind tak, da vi omdøbte Infoplan Inc. til Palo Alto Software, Inc. tilbage i 1988, tænkte vi ikke på domænenavnsproblem. Min kendskab til internettet på dette tidspunkt, for at være ærlig, var som en gruppe mærkelige AppleLink-adresser, der var forbundet med akademikere, der havde @ lige midt i dem. I stedet, da vi besluttede at Infoplan var for svært at markedsføre, og vi opdagede, at Palo Alto Software ikke blev brugt som et firmanavn i Californien, gjorde vi det bare. Det sagde Silicon Valley, det sagde Stanford University, og vi boede i Palo Alto og havde kontorer i Palo Alto. Så det hedder det.

Jeg siger takke godhed, fordi vi ikke blev forvirret af domænenavnet faktoren. Vi har lige nævnt firmaet. Det tog os indtil slutningen af ​​1994 at tage fat på internettet. Da vi gjorde, var paloalto.com ikke tilgængelig (vi købte det år senere, så det er vores nu), men vi gjorde med pasware.com, bplans.com, bizplans.com og et par andre. Jeg er meget glad for, at jeg også registrerede timberry.com dengang også; og nogle af mine børn var glad for, at jeg også registrerede deres navne.

Dette kommer op, fordi jeg ser flere startups i disse dage, og jeg ser dem svede over, idet firmaets navn og domænenavn begge fungerer, både være eksklusive og også koordineres. Det er virkelig svært. Og så er der også produktnavne og servicenavne, hvilket gør det endnu sværere.

Mit forslag er, at du adskiller de to problemer. Få et firmanavn, der fungerer - mere på, hvem der ejer dit firmanavn på min anden blog - og lad domænenavnet stå et stykke tid. Faktorer, der gør dit virksomheds navn arbejde omfatter praktisk juridisk ejerskab, brugervenlighed, lette markedsføring og branding, og enkelhed, for blot at nævne nogle få. Derefter få et domænenavn, der virker. Faktorer, der laver et domænenavn, er naturligvis ejerskab og en anden form for brugervenlighed (er det let at skrive og svært at misspellere for eksempel) og en anden form for salgbarhed (let at huske, let at forsvare).

Jeg har været i nogle navngivningssessioner, hvor vi har glemt nogle af de grundlæggende. Amazon.com er ikke books.com, og Yahoo! og Google betød næsten ingenting, da de startede. Men de var korte, lette at huske (vel slags-jeg havde problemer med Google i omkring et halvt minut) og i det væsentlige let at markedsføre.

Da Internettet blev vigtigt, startede Palo Alto Software på nettet som pasware.com, fordi paloalto.com ikke var tilgængeligt, og vi besluttede pasware.com var bedre end paloaltosoftware.com (for mange bogstaver). Palo Alto Software var en given; Vi havde allerede brugt dette navn i otte år. Vi udviklede sig imidlertid til paloaltosoftware.com et stykke tid og palo-alto.com et stykke tid og efterhånden efter at have købt domænenavnet paloalto.com.

Så længe domænenavnet er mindeværdigt og omsætteligt, du kan få det til at fungere.