Reklamekampagner: Hvor mange timer? Hvor mange måneder? |

Når det drejer sig om at generere reklame for et produkt, en virksomhed eller et websted, er det en af ​​de sværeste beslutninger, der skal gøres, om man skal starte kampagnen selv. Det der gør det svært, forsøger at bestemme, hvor lang tid det kan tage at starte og opretholde en vellykket reklamekampagne. Denne artikel vil hjælpe med at løse et par af disse kritiske elementer: længden af ​​din reklameindsats og; det respektive antal timer, det kan tage for at få arbejdet effektivt.

I min PR-karriere har jeg lanceret kampagner, der krævede blastet af blot få uger af publicitet, og jeg har også opretholdt lange kampagner, der skabte medieeksponering for flere år. Fra min erhvervserfaring kan jeg fortælle dig, at en enkelt distribution af en medieudgivelse sjældent er effektiv. De fleste gange arbejder redaktører og journalister på flere historier på en gang og har brug for lidt tid til at overveje din tonehøjde. Selvom din udgivelse muligvis kan være interessant og nyhedsværdig, kan redaktøren simpelthen ikke have plads til at bruge din tonehøjde på det tidspunkt i mediaudløbets redaktionskalender. Så sørg for at han / hun ser det igen, når den redaktionelle kalender åbner et par uger ned ad linjen. Husk også, at fordi medierne modtager så mange medieudgivelser og historiernes pladser i disse dage, kan det nogle gange tage dem uger, før de rent faktisk kommer til noget, du måske har sendt deres vej. Derfor er det vigtigt at gennemføre omfattende medieopfølgninger i løbet af flere måneder for at sikre mediernes modtagelse, korrekt mediernes fordøjelse og forhåbentlig medieoptagelse af din frigivelse eller tonehøjde.

Jeg siger til mine kunder, "Ingen PR-agentur eller publicist i verden kan FORCE medierne til at bruge deres udgivelser, men de kan sikre sig, at medierne i slutningen af ​​kampagnen har set eller hørt om din besked på en eller anden måde - hvilket vil føre til solid mediedækning. "

En af nøglerne til at bestemme længden af ​​en vellykket kampagne er at vide, hvornår du har fyret alle dine reklamekugler; når det er på tide at ompakke kamrene med ny ammunition; eller når du skal flytte ind på andre marketingmål. I løbet af de seneste år har kampagnelængderne brudt op for mine kunder:

• 1-2 måneders kampagner: 9%
• 3-6 måneders kampagner: 46%
• 6-9 måneders kampagner: 29 %
• Kampagner med 9 + måneders kampagner: 16%
• 1 - 2 måneders kampagner er oftest rettidige, datofølsomme kampagner - en udgivelse eller meddelelse knyttet til en aktuelle begivenhed, der kan være forældet i 6 til 8 uger. Et øjeblik tilbage producerede en af ​​mine klienter en hjemmeside, der havde til formål at stoppe Napsters fildelingstjenester. Vi lancerede en kampagne et par uger før højesterets dom og genererede en stor spotdækning i aviser og tv-nyhedsudsendelser landsdækkende - siden og kampagnen blev afsluttet i 6 uger.
• De fleste nye produktkampagner er bedst egnet til 3 - 6 måneders tidsramme - giver mulighed for de ofte udtrukne ledetider for nogle medier. Når det er sagt, kan nogle produktkampagner forlænges i flere måneder baseret på mediereaktion og efterfølgende forbrugerinteresse. For eksempel startede produktkampagnen "scooter" produkt sandsynligvis som et seks måneders program, men det blev strakt ud over et år på grund af produktets salgsbevidsthed og popularitet.
• De længste kampagner er for de kunder, hvis Virksomheder eller ekspertise er "stedsegrønne og regenerative" - ​​hvilket betyder, at de ikke er bundet til holdbarheden af ​​en ny produktlancering; er ikke knyttet til en bestemt dato og kan genstøges til en ny runde medieinteresse hvert par måneder. En af mine langtidskunder er en "fagmandsspecialist." Hendes ekspertrådgivning er nyhedsværdig når som helst på året og kan dækkes redaktionelt år efter år - især i forretnings- og handelsblade. Det egner sig til flere artikler og funktioner måned efter måned i en lang række medier. Husk - kreativitet og media pitching opfindsomhed kan hjælpe tilføje måneder med succes til din reklamekampagne.

Hvor mange timer:

Et stort antal timer vil blive brugt til at planlægge og forme din reklamekampagne for mediemarkedet. Udarbejdelsen af ​​mediemarkedsundersøgelsen og polering af medieudgivelsen kan virke omhyggelig, men når det er gjort rigtigt, er de værd at gøre. Efter den indledende lancering af kampagnen, være forberedt på at bruge mindst en time eller to hver dag ved at opretholde det: Gennemførelse af mange medieopfølgninger og oprettelse af nye mediernes placeringer (e-mails, faxer, mailinger og telefonopkald); opfyldelse af medieforespørgsler (videresendelse af produktbilleder, mediesæt / produktprøver, arrangering af interviews) og tracking / clipping af artikler og funktioner.

Her er en kort oversigt over antallet af timer, der kan være involveret i en typisk kampagne: (Disse timer er mange PR-specialister kan muligvis få arbejdet mere effektivt for dig.)

KAMPAGNSLANNING
Medieudgivelse skriftlig / redigering	10 timer
Mediemarkedsundersøgelse	15 timer
Mediefordeling	10 timer
TOTAL LØBNINGSTIDER	35 timer
KAMPANJEVEDLIGEHOLDELSE @ 30+ timer / måned
3-måneders kampagne	90 timer
TOTAL Kampagnetimer	125+ arbejdstimer

Hvis du har tid, personale og ekspertise til at starte din egen kampagne, så udnyt medierne og få din besked til dem. Men hvis din ekspertise ligger i et andet område, og du eller dine medarbejdere mangler reklamegenerationsevner (eller har ringe eller ingen erfaring med at behandle medierne), kan det være bedst at aflevere det til en, der kan sørge for, at det er gjort rigtigt første gang. Spørg dig selv disse spørgsmål, når du beslutter dig for, om du kan håndtere din egen reklamekampagne:

• Har jeg den ekspertise og tid til at få det gjort effektivt uden at hæmme min nuværende arbejdsbyrde eller min medarbejders?
• Har jeg skrivefunktionerne at sammensætte en medieudgivelse eller funktionskonference, som redaktører, journalister og producenter vil reagere på?
• Har jeg ressourcer til at gennemføre medieforskningen og distribuere min udgivelse til disse medier?

Hvis du svarede ja, til alle, ikke kun nogle af disse spørgsmål, så kan du måske drage fordel af at lancere din egen reklamekampagne. Held og lykke!