Pinterest Marketing: En Small Business Guide | Pinterest er ikke kun for visuelle mærker (eller at finde gode opskrifter). Lær hvordan du laver en Pinterest-markedsføringsstrategi, der virker til din virksomhed.

Selvom dit mærke mangler et iboende Pinterest-venligt visuelt produkt, kan du stadig udvikle en indholdsstrategi for at udnytte Pinterest. Se også: Facebook Marketing: En Small Business Guide

Kend dit publikum - og ved, hvem der bruger Pinterest

Før du begynder at kortlægge en Pinterest-strategi, er det en god ide at krydse sammenligne dit eksisterende publikum (eller potentielt det nye publikum, du forsøger at tiltrække) med Pinterest-brugere.

Af alle de sociale netværk er Pinterest måske den tydeligste skævt i en demografisk retning: Pinterest bruges mest af kvinder i alderen 19 til 29, der har aflagt college og producerer over $ 75.000 om året.

Billede via SproutSocial.

Se på dine egne kunders demografiske informationer; hvis du ikke ved med det samme, hvem din kundebase er, skal du bruge tid på at gøre markedsundersøgelser inden du går videre.

Hvis der ikke er meget overlapning mellem din eksisterende kundebase (eller de kunder, du håber at tiltrække) og Pinterests største demografiske, betyder det ikke nødvendigvis, at du skal forlade Pinterest. Men det er værd at huske på, når du udvikler en indholdsstrategi, og det er muligt, at du måske ikke finder så stor succes på Pinterest som du ville på andre sociale platforme.

Konfigurer en Pinterest-virksomhedskonto

Nu at du har taget et øjeblik for at sammenligne din kundedemografi med Pinterests primære brugerbase, skal du bruge et øjeblik til at opsætte din virksomheds Pinterest-konto.

Oprettelse af en Pinterest-konto er meget ligetil, men sørg for at du knytter den til din virksomhedens hjemmeside. Pinterest for Business går igennem processen med at oprette din konto her.

Se også: Twitter Marketing: En Small Business Guide

Opret Pinterestboards

Når du har oprettet din konto, er det tid til at oprette Pinterest boards.

De typer af Pinterest boards, du opretter, afhænger stort set af, hvilken type virksomhed du driver. Som regel forsøger du dog at oprette en række bestyrelser, der afspejler din virksomheds kultur, produkt eller service, industri og emner af interesse for din ideelle klient.

For et eksempel på kreativ brug af brædder skal du se på LLBeans Pinterest-side:

LL Bean's Pinterest-side.

Det udendørs fokuserede mærke fremhæver deres kultur- og brandværdier ved at tilbyde bord til udendørs aktiviteter, kæledyr, nationalparker og derudover. Det føles autentisk og varieret og indkapsler mærket.

Nu behøver du ikke oprette ganske så mange (LLBean har over 30!), Men at skabe en række Pinterest-kort er en vigtig del af etableringen af ​​en Pinterest tilstedeværelse, der er multifacetteret og fanger følelsen af ​​dit mærke.

Lav dit websted Pinterest-friendly

Hvis du vil have folk til at stifte indhold direkte fra dit websted, er der to ting at huske på: du skal gøre det Det er nemt for dem at fastgøre dit indhold, og du skal indsende indhold, der er værd at sætte fast.

Vi vil komme til at skabe Pinterest-værdigt indhold i næste trin, men for nu vil vi fokusere på den nemme, delende Pinterest knapper til dit websted. "Gem" -knappen gør det muligt for besøgende på dit websted at stifte direkte til deres Pinterest-sider uden at skulle forlade dit websted. Det er værd at tilføje som idealt dit indhold vil blive delt på Pinterest af udenforstående - ikke bare af dig!

Pinterest har en side om at tilføje en gemmerknap på deres Pinterest for Business guide, og igen er siden Pinterest Widgets en god ressource hvis du leder efter andre knapper (f.eks. følg knapper og indlejrede boards).

Se også: Instagram Marketing: En Small Business Guide

Opret Pinterest-værdigt indhold

Ud over at optimere dit websted til Pinterest er det vigtigt at sikre, at indholdet på dit websted passer til platformen.

Det er ingen hemmelighed, at Pinterest primært centrerer sig om visuelt indhold; Faktisk er det ikke engang et spørgsmål om, hvorvidt visuelle effekter gør det bedre på Pinterest, men hvad

venlig

af visuelt indhold virker bedst. Fokus på at skabe interessant visuelt indhold Hvis du vil have dit indhold til pinnes og fastgøres på Pinterest, skal der være en visuel tegning.

Hvis du har et produkt, der er visuelt tiltalende, har du held og lykke. Der er masser af ressourcer på, hvordan du tager flotte billeder af dit produkt til Pinterest, som denne vejledning på Melissa Hebbes hjemmeside, og denne vejledning af The Mogul Mom.

Men hvad hvis du ikke har et højt visuelt produkt eller en tjeneste? Der er stadig måder, du kan gøre dit website indhold tiltalende og Pinterest-værdigt, men det er lidt sværere, og du bliver nødt til at blive kreativ.

Infografiske og grafiske lister er populære på Pinterest og kan nemt oprettes i programmer som Canva. Du kan også kigge på dine kunder til inspiration og fokusere på at kurere indhold, der taler til dit brand image, virksomhedskultur, samfund og de forskellige aspekter af din brandidentitet, der udgør din virksomhed - ikke bare dit eget produkt eller din tjeneste.

For inspiration, se General Electric: General Electric på Pinterest. Det er svært at tænke på et mærke tilsyneladende

mindre, der sandsynligvis har kureret en stærk, visuel Pinterest-tilstedeværelse, men GE har lykkedes at skabe et fantastisk visuelt indhold baseret på deres mærke og tjenester.

Se på deres "Det er Genius!" side, der fokuserer på "GE-grundlæggers visdom, Thomas Edison og andre revolutionære":

Generelt Electrics "Det er Genius" -side på Pinterest. Hvis du er et B2B-firma, eller hvis du mangler et visuelt tiltalende produkt, betyder det ikke, at du bør undgå at skabe flotte visuelle effekter. Det betyder bare, at du skal få lidt mere kreativ. Større dine billeder korrekt

På mere praktisk niveau er der en specifik ting, du kan gøre for at gøre dit visuelle indhold mere delbart: Sørg for, at det er korrekt tilpasset. Den grundlæggende regel er et billedforhold på 2:32, som kan se ud som 600x900px, 800x1200px og så videre.

Desuden (og bare for at tilslutte Canva endnu en gang) har Canva en skabelon specielt til Pinterest, som vil giver dig mulighed for nemt at oprette et perfekt billede.

Hvis du vil have et mere detaljeret kig på, hvad der går ind i den ideel størrelse, skal du tjekke dette snydeark samt denne vejledning til billedstørrelsen fra buffer.

Se Også: 3 Strategier til at inspirere din Social Media Marketing

Repinér andet indhold til dine bestyrelser

Når det kommer til at opbygge en stærk tilstedeværelse på Pinterest, er det kun halvdelen af ​​ligningen at oprette.

Pinterest er en unik social platform ved at dens skønhed kommer i form af kuration. Tænk på dine Pinterest boards som organiserede samlinger af indhold, der vil inspirere, hjælpe eller på anden måde gavne dine kunder og tilhængere.

For at øge dine egne originale pins på dine Pinterest boards, skal du bruge lidt tid på at curate indhold fra andre kilder og genoprette dette indhold Dette vil tilføje rigdom til dine bestyrelser og hjælpe med at placere dig som influencer, en som holder op på deres respektive industri, snarere end en person, der efter en billig marketing taktik.

Tænk på det på denne måde: Når du følger din favorit mærker, vil du kun se oplysninger om deres produkt eller tjeneste eller deres egne blogindlæg? Sandsynligvis ikke.

Personligt foretrækker jeg at følge konti, der ikke kun indeholder deres eget originale indhold, men også tilfredsstiller de kilder fra andre virksomheder og influencer. Jeg kan måske elske et bestemt hudpleje-mærke, men hvis alle de pinker tilbage til deres eget produkt eller artikler fra deres blog, vil jeg ikke fortsætte med at følge dem. Hvorfor skulle jeg? Jeg kan finde alle disse oplysninger ved at besøge deres hjemmeside!

Tænk på, hvordan du kan føje værdi til en tilhænger, og hvad du kan gøre for at skabe en unik oplevelse for dem, og få dem til at nyde at følge dine bestyrelser på Pinterest.

Aktiver rige stifter

Pinterest er et socialt netværk, der bygger om deling og genoplivning af indhold. Som sådan kan flotte billeder og indlæg somme tider cirkulere uden ordentlig tildeling. Den sidste ting, du vil have, er at en af ​​dine ben bliver viral, uden at brugerne ved, at det kommer fra din virksomhed!

Rige stifter har dit website navn og ikon vist under stiften, så brugerne ved, hvor stiften kom fra. Du kan finde ud af, hvordan du aktiverer rige stifter gennem denne vejledning fra Pinterest, og Melyssa Griffin detaljer en anden nem måde her.

Overvej promoverede stifter

Den skønne sociale medier markedsføring er det, der ud over arbejdskraft og tid, du og dit hold dedikere til at udvikle din sociale tilstedeværelse, kan social media marketing være et helt gratis forsøg.

Der er sagt, at der er måder at kaste penge på problemet. Promoverede stifter er præcis, hvad de lyder som: de er stifter, som du har valgt at betale for at fremme. Fordelen ved promoverede stifter er, at du når et nyt, bredere publikum. Ulempen er selvfølgelig, at det koster dig.

Denne artikel om oprettelse af en kampagne for kampagner fra Social Media Examiner hjælper dig med at lære at oprette en, hvis den passer til din virksomheds behov og økonomiske situation. Det er dog værd at bemærke, at en gratis strategi er et helt godt sted at starte.

Se også: 4 Sociale medier fejler din virksomhed bør undgås

Fortæl dine kunder om din Pinterest-side

Der er et antal taktik du kan bruge til at fortælle din eksisterende kundebase om din nye Pinterest-side.

Hvis du har en fysisk butikskonfiguration, overvej at oprette et lille tegn til at hænge i dit vindue, en stak kort, der skal være ved din reception eller modtagelse, eller lignende skiltning, der opfordrer dine kunder til at finde dig på Pinterest. Tjek min artikel om at finde gode offline marketingmaterialer til forslag til, hvor du kan kende disse materialer.

Udover at lade dine kunder vide personligt, skal du sørge for at lede kunder til din nye Pinterest-side via din hjemmeside. Se på Pinterests hjemmeside Widgets-side for at få oplysninger om, hvordan du opretter en "følg os" -knap på din hjemmeside, ud over dine pin-knapper.

Glem ikke at udnytte din e-mailmarkedsføring til at tegne folk på din Pinterest-side også. Overvej at sende en email til din kundeliste, annoncerer din nye Pinterest-side og opfordrer dem til at følge dig, og du kan også tilføje en "follow us!" -prompt til din e-mail-underskrift også. Du kan også bruge en klient som WiseStamp til at tilføje en Pinterest-knap til din underskrift også.

Hold styr på nøgletalene

Da din Pinterest-strategi begynder at tage form, skal du ikke glemme vigtigheden af ​​at oprette og spore indikatorer af succes.

Nu, hvad disse succesindikatorer er, varierer afhængigt af, hvad du vil spore for din virksomhed. Måske er du interesseret i at få så mange tilhængere som muligt, eller at spore hvilket indhold der bliver mest tilbagekaldt, eller at spore klik tilbage til dit websted. Uanset hvilke beregninger du sporer, skal du finde et værktøj, der kan hjælpe dig med at måle din succes og kontrollere tilbage på et bestemt tidspunkt for at bestemme, hvad der virker, og hvad der ikke er.

Pinterest selv har en analytikfunktion, som giver dig mulighed for spore visse aspekter af en Pinterest-side, men det er også værd at se på sporingsværktøjer fra tredjepart, som de 12 nævnt på denne liste af Brandwatch.

Det præcise værktøj, du bruger, er op til dig, din virksomhed og din særlige behov og budget. Det der betyder mest er, at du ikke bare pin blindt, men at du bestemmer, hvilken succes der ligner din Pinterest-side, og gør det muligt at måle din succes.

I sidste ende er skabelsen af ​​en Pinterest-marketingstrategi alt om at tænke kreativt. Desuden handler det om at tappe ind i, hvad der gør dit mærke unikt, mindeværdigt og værdifuldt for kunderne - ikke bare hvad produkt eller service du tilbyder.

Har du et spørgsmål om Pinterest marketing, eller en strategi, du gerne vil tilføje?

Vi vil gerne høre fra dig. Del denne artikel og fortæl os hvad du synes - og glem ikke at følge planer på Pinterest!