Det er sandt - indhold er konge |

Indholds marketing er en af ​​de store buzzwords i 2012 hidtil. Med millioner af websteder, der viger efter dine kunders opmærksomhed og hundredvis af e-mails, der tilstopper deres indbakke, skal du nu mere end nogensinde bevise for dit publikum, at dit er en stemme, der er værd at lytte til.

Og det er her indhold kommer ind. Som Tim Berry noteret i et nyligt Amex Open Forum-indlæg:

"Mange eksperter beviser sig ved at tilbyde indhold. En af de allerbedste måder at validere, hvem du er, er at offentliggøre, hvad du kender. Og vi gør det meste af det gratis. "

Ideen om at levere relevant, nyttig information til dine kunder er ikke ny. Men det er gået i stor tid. Og årsagen er den utrolige mængde information, der er tilgængelig for alle, der kan betjene et tastatur. For eksempel ved du, hvor mange søgeresultater du får, når du skriver ordene "forretningsplan" til en Google-søgning - 127.000.000!

Hør mere om indholds marketing med Joe Pulizzi, grundlægger af Content Marketing Institute, på ellevte episode af The Bcast, Bplan's officielle podcast (kl 14:02):

Klik her for at abonnere på The Bcast på iTunes "

Alle disse resultater kan muligvis ikke være af samme kvalitet, så Google gør hvad det kan for at tjener de bedste resultater først ved hjælp af komplicerede algoritmer.Men hvordan ved du, hvem du virkelig kan stole på?

At levere kvalitetsindhold er en måde, virksomheder kan bevise, at de er en troværdig og kyndig kilde i et hav af tvivlsomme tilbud. dine kunder lander på en side, der ikke har de oplysninger, de leder efter, eller en side, der lover én ting, men leverer en anden, eller den der simpelthen kommer på tværs som amatørlige eller uhensigtsmæssige, vil de hurtigt gå videre.

På flipsiden, hvis de lander på en side, der udforskes ains noget til dem eller giver dem nyttige oplysninger uden strenge vedhæftet, er de mere tilbøjelige til at overveje, at en kilde er betroet. Og hvis de stoler på dit indhold, er de mere tilbøjelige til at stole på dit produkt, når du tilbyder det til dem.

Det bedste ved indholds marketing er, at det tvinger dig til at tænke som dine kunder og virkelig finpudse på hvad de vil. At give indhold, der er ubrugeligt for dem, vil ikke skabe tillid. Tilbyder tyndt sløret reklame og kalder det indhold vil slukke dem. At være god til indholds marketing betyder virkelig at forstå, hvem dine kunder er, hvad de leder efter, og give dem dem.