Hvor strategiske er dine partnere? |

Sidste weekend var en stor for racing fans og sponsorer af NASCARs førende chauffører. Blandt alt det fornuftige med reklame og brandingbevidsthed, champagne og tillykke, fik et topfirma det rigtigt.

NASCAR Nationwide Cup-serien var i Mexico City, Mexico sidste søndag i fjerde år i træk. ESPN spotlighted chauffør Carl Edwards, der driver 99 bil til The Roush-Fenway Racing team - hans hovedsponsor er Office Depot. Under deres spotlight gik Carl Edwards og hans besætning (pit crew, kamera crew og bodyguards) ind i en Office Depot Store i Mexico for at "afhente nogle forsyninger" som Carl udtrykte det. Til hans overraskelse vidste medarbejderne ikke, hvem han var, og gjorde heller ikke Office Depot noget i butikken, der promoverede ham og deres sponsorering. I sidste ende kastede butikschefen ham og hans kamerabesætningsmedlem ud af butikken. (Jeg håber sikkert, at han fik undskyldning fra Office Depot første ting mandag formiddag!)

Kyle Bush vandt NASCAR Nationwide cup race i Mexico City, der kører 20 bil for DEI. Hans hovedsponsor er Scotts, et græsfirma. Søndagens sejr var Kyle's tredje på hinanden følgende sejr og en stor præstation for ham personligt og for hans nye hold. Gå til Scotts hjemmeside, du kan ikke se nogen omtale af Kyle Bush eller deres partnerskab. Faktisk for at komme til deres "blog" skal du tilmelde dig ?! Ikke meget indbydende, efter min mening.

En sponsor fik dog det rigtigt - på alle måder: Godaddy.com. Efter meget presse omkring hende og efter 50 karriere løb, vandt Danica Patrick sin første indy car race i Japan. Mandag morgen - eller måske tidligere - var der et stort banner på Godaddy's websted, der sagde Congratulations Danica! Endelig er et firma, der tilbringer millioner for et partnerskab, det rigtigt!

Hvis du bruger penge på sponsorater, skal du følge dette partnerskab og meddele de gode tider, som både atleten (eller firmaet eller hvem dit partnerskab er) og Virksomheden har - især på din hjemmeside. I modsat fald, hvor godt var partnerskabet i første omgang?

Nicole Poole

Palo Alto Software