Den endelige vejledning til opbygning af et mærke |

Et mærke er et helt økosystem for, hvordan du kommunikerer med omverdenen. I et nøddeskal er dit brand et løfte for folk om, hvordan du vil drive forretning. Dette løfte påvirker, hvordan du opbygger dit website, hvordan du opretter dit visitkort, selv hvordan du svarer på telefonen - fordi den stil, farver og ord du vælger skal afspejle de følelser, dine kunder får, når de bruger dit produkt.

Tip: Se på dit logo og skriv ned fem værdier, som dit logo vil stå for. Dette er, hvad folk skal huske om din virksomhed. Sørg for, at disse værdier udføres i alt du gør.

Trin 2: Definer "hovedet" af dit brandsystem.

Hvem er din målgruppe? Hvorfor er dit produkt eller din tjeneste bedre end konkurrencen? Hvad gør du som ingen andre kan gøre? En god måde at afklare disse oplysninger på er at spørge dine kunder, hvorfor de handler med dig.

Tip: Angiv de typer personer, du vil målrette mod, hvem der ville genoprette med det løfte. Lav en præcis model af din perfekte kunde. Hvad ser de ud, virker som? Hvor handler de?

Trin 3: Definer hjertet af dit brandsystem.

Så meget som vi kan lide at tro at mennesker er rationelle væsener, tager vi handling baseret på følelser. At bygge dit brand handler om at skabe en levende og åndedræt persona, som kunderne vil forelske sig i. Det er de ting, der skaber langtidstrojalitet og får dig gennem de naturlige ups og downs of any economy.

Tip: Angiv de følelser, dine kunder vil føle, når de oplever dine produkter eller tjenester.

Trin 4: Find din brandstemme.

Når "hovedet" og "hjertet" af din brand ramme er defineret, er det tid til at definere din grundlæggende brand personlighed. Er du fed? Er du sjov? Er du pålidelig? Er du samvittighedsfuld? Vælg de adjektiver, der ligger til grund for din brandstemme, og sørg for, at din stemme er konsekvent i hvert branding og markedsføringsstykke, du opretter. Hvis din virksomhed blev en person, hvad ville den person være som? Brainstorm en liste over personlighedstræk og kvaliteter. Vær så specifik og quirky som du vil.

Tip: Spil berømthedsspil. Hvis dit brand kom til live som en historisk figur, sportsfigur, filmstjerne osv., Hvem ville det være? Tænk over, hvad din virksomhed ville spise til morgenmad. Tænk på, hvordan dit firma er med børn. Tænk over, hvilke tøj dit firma ville have.

Trin 5: Indsaml dine brandbilleder.

Fotografering kan virkelig fange fantasien og tegnebogen af ​​potentielle kunder. Velvalgte fotografier med et sammenhængende tema gør en stor forskel i, hvordan dit mærke opfattes. Bare tænk på Nike og hvor kraftigt deres mærkefotografering formidler deres mærkebesked. Gennemse et par fotograferingssteder som Getty eller iStock og begynd at opbygge en samling fotografier, der repræsenterer dit mærke. Indsæt de nøgleord, du identificerede i trin 1 og trin 3. Du kan bruge dette billedmateriale i reklamemateriale på din hjemmeside, og det skal give dig ideer, når du designer alle dine branding materialer.

Tip: Vær konsekvent i hvordan du bruger dette billede. Glem ikke, hvordan du fotograferer folk på dit kontor. Sørg for, at den passer ind i dit brand økosystem.

Trin 6: Vælg dit mærkefarve.

Find den rigtige skygge af grønt eller den rigtige skygge af rødt eller bare den rigtige kombination af gul og grå kan gøre vidundere i forankre en utilgængelig position i din kundes sind. Det er vigtigt at opbygge et system af brandfarver, der omfatter kernechaufførfarver i kombination med dristige accenter. Se over din følelsesliste fra trin 3 og din fotosamling fra trin 5 og vælg et par farver til dit farvepalet.

Tip: For yderligere inspiration, gå gennem sider med magasiner og rive ud sider med farver, som du kan lide. Du kan matche disse farver til faktiske Pantone-nummerkoder (angivet gratis online) til reference med designere.

Trin 7: Vælg dine typestilarter.

Typografi er en subtil men meget indflydelsesrig måde at formidle dit brandbesked på. En moderne sans-serif-type fortæller verden, at du er innovativ og klar til at finde uventede løsninger. En traditionel serif type fortæller verden, du er pålidelig og troværdig. Du kan endda eksperimentere med en kombination af serif og sans-serif type stilarter for at skabe et helt unikt mærkeudtryk. Find websites, printannoncer og brochurer af virksomheder med et mærke svarende til din og se på de skrifttyper, de valgte.

Tip: Prøv et par forskellige stilarter, indtil du finder dem, der passer. Der er færre typer stilarter online, så sørg for at kombinere både online og offline kilder.

Der er det! Komponenterne i et vellykket mærke, herunder din brandstemme, dit mærkefotografi, dit mærkefarve og dine brandtypestile-alt indpakket i et smart og fuldstændig overbevisende brandsystem.

Nem? Ikke sjovt? Ja. Værd? Absolut. Hvis du kigger på nogen af ​​de rockin'-the-world virksomheder som Apple og Starbucks og Nike, er du nødt til at finde et velovervejet og strategisk brandsystem på plads. Bare hold disse grundlæggende mærkebegivenheder i tankerne, og du vil have fundamentet på plads for en virksomhed, der virkelig kan stå tidstesten.