Kan Green Marketing Hold Momentum? |

The New York Times 'Small Business Summit Center havde dette interessante citat i sidste uge fra EB Moss, ejer af Moss Appeal / Moss Appeal Green i New York City. Hun skabte Moss Appeal i 2001 og Moss Appeal Green i 2006. The Times spurgte: Kan grøn markedsføring fortsætte sin effektivitet i 2008, da nogle mennesker bliver trætte med miljøproblemer?

Moss: Da jeg arbejdede i radioen, stationen spillede i baggrunden hele dagen lang, og personalet ville klage over annoncer, som de hørte igen og igen - den bilannonce igen og den stormagasinannonce igen og osv. Vi måtte huske, at næsten da vi er trætte af at høre annoncen handler om, når det vil synke ind i den gennemsnitlige lytter. Og at var, når det var tid til at opfriske kampagnen eller tage beskeden til næste niveau.

For dem af os, der er mere i overensstemmelse med grønne meddelelser, er det nemt at føle "øko centreret "og tro på ordet er ude og bliver hørt. Vi er sandsynligvis dem, der har brugt medierne, hvor meddelelsen er mest udbredt fra NY Times til Sundance Channel, Treehugger til En ubelejlig Sandhed. Men jeg ville nok omformulere spørgsmålet fra, hvordan grøn markedsføring kan "bibeholde sin effektivitet" til "hvordan kan grøn markedsføring falde ind i et bredere publikum i 2008?" Igen er nøglen at forfriske kampagnen og tage den besked til det næste niveau. Når miljøet studeres som en selvfølge i alle grundskoler, i stedet for bare drøftet på Arbor Day; når flere arbejdsgivere kræver deres staber at genbruge eller spare energi, i stedet for at belønne det som en nyhed; når vi alle forstår, at appelsiner ikke er hjemmehørende i New York (endnu!) og overvej det kulstof, det tager at sende dem ind, så kan budskabet være sunket. Men som marketingfolk kan vi helt sikkert arbejde for at gøre messaging mere underholdende og engagerende og effektiv. Et sted, hvor meddelelsen kan tages til næste niveau, vil være at fremme standarder for ekspertise i miljøvidenskab fra LEED-certificerede bygninger til Cradle to Cradle (tm). Da disse og andre sæler får mere bevidsthed og klage, vil forbrugerne se mere ud til at støtte certificerede virksomheder.

Jeg er lidt overrasket over spørgsmålet. Er det givet, at nogle mennesker bliver trætte med miljøproblemer? Jeg kan godt lide svaret, selvom.