Grundlaget for PPC - Del tre |
Pierre Henry e la regola del Tre
I de to første dele talte vi om nøgleord og din reklame kopi for en succes Pay-Per-Click (PPC) kampagne. Det sidste stykke handler om dine destinationssider .
Her ved Palo Alto Software bruger vi ofte brugerdefinerede destinationssider - jeg er faktisk midt i et stort projekt for at skabe omkring 20-30 landingssider. For eksempel: Når en potentiel kunde søger efter "forretningsplan", vil de se en anden tekst og en anden destinationsside end den kunde, der indtastede "Business Plan Pro Premier". Hver af disse kunder har et meget andet købsfase og fortjener kopi og sider, der taler direkte til dem - og deres vilje til at købe.
Som med nøgleordene til reklame tekstforbindelse, skal reklameteksten og destinationssiderne også være konsekvente. Hvis brugeren så en annonce til grønne widgets, og destinationssiden var oplysninger om widgets generelt, ville brugeren ikke have en god oplevelse. Hvis brugeren så en annonce til grønne widgets, og landingssiden viste en grøn widget og talte om grønne widgets, havde kunden en stor oplevelse og fik de oplysninger, de søgte.
Hvis dine søgeord, annoncekopier og landingssider gør ikke efterligne hinanden, vil uønskede høje afvisningsfrekvenser sikkert komme!
Bonus Tip : Brug Website Optimizer. Brugere reagerer på ændringer på din hjemmeside. Nogle ændringer kan være gode, andre kan påvirke din konverteringsfrekvens negativt. Ved at udnytte Website Optimizer kan du teste mange variationer af dit websted (f.eks. Ændring af overskriftens ordlyd, placering af billeder osv.), Eller du kan teste flere helt forskellige designs. Du vil blive overrasket over, hvilke ændringer der påvirker kundeadfærd.
Selv om mange virksomheder har en online tilstedeværelse og er involveret i Pay-Per-Click-annoncering, får få det rigtigt. Ved at komme tilbage til det grundlæggende (søgeord, reklametekst og destinationssider) er du sikker på at konkurrere godt i dit rum.
Jeg håber du har haft denne serie og har taget noget væk fra det.
Nicole Poole
Online Marketing Manager
Palo Alto Software