16 PR Strategier Hver lille virksomhed bør stoppe med at bruge lige nu

PR kan gøre underværker for din opstart eller små virksomheder, men ikke alle strategier har vist sig at være effektive.

Herunder deler 16 s fra Young Council den ene PR-strategi, som de mener, at alle startups og små virksomheder skal stoppe med at bruge, og hvorfor.

1. Over-the-top selvforfremmelse

Pressemeddelelser er et værktøj til at få dit virksomheds navn derude - en der skal bruges strategisk.

Skrive udgivelser til ikke-begivenheder eller udgivelser, der er åbenlyst selvfremmende backfires. Hold dig til at give relevante, rettidige og interessante oplysninger, som vil være nyttige for dit publikum.

- David Ehrenberg, Early Growth Financial Services

2. Begrænset egoistisk indhold

Hold dig konstant i spotlightet. Etablering af opstart er ekstremt spændende, men kun pitching indhold, der drejer sig om dig selv, kan gøre din nye virksomhed ser grådig og egoistisk.

For ikke at nævne, at dele oplysninger kun relateret til dine individuelle nøglespecifikke resultatindikatorer og succeser, segmenterer indholdet til en meget smalt publikum, hvilket reducerer SEO-værdi, engagement og eksponering.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. En stor lancering

Der er en stor trend blandt startups, som du skal sætte alt i en enorm lancering.

Sandt nok kan en god lancering lejlighedsvis lave et firma, men det er mere undtagelsen end reglen. I stedet skal du gå til en trommeslags tilgang. Opret et nøglesæt af meddelelser og spred din PR i flere måneder med en "trommeslag" af nye funktioner, begivenheder og data, som forstærker meddelelsen.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Ufølsomme eller selvfremmende Facebook-kommentarer

Jeg har ikke noget problem med at fremme deres forretning på Facebook, men det er næsten altid en dårlig ide at fremme sin virksomhed under andres stillinger.

Jeg har set det så slemt, at folk har promoveret deres virksomheder under stillinger vedrørende et familiemedlems død eller et meget personligt emne - og det er som regel nogen, du næsten ikke ved, eller nogen samler Facebook "venner" som ledere.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Pressemeddelelser laviner

Lad mig først sige, at jeg anbefaler brug af pressemeddelelser, når de er berettigede. Problemet er, at virksomheder har en tendens til at overan bruge dem.

De tror jo mere desto bedre, så de vil trompet næsten alt. Men hvis du fortsætter med at gøre det, vil folk stoppe med at lytte til dig. Så med alle midler, gør pressemeddelelser en del af din indsats, men brug kun dem, når du har rigtige nyheder at annoncere.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. LinkedIn og Google+ grupper

Ærligt, jeg har gjort det selv, men gruppepostering er et totalt spild af tid, medmindre du er villig til at investere en time om dagen, der interagerer med gruppen og kommenterer alle andres stillinger.

At det punkt kan nogen gerne lide eller kommentere hvad du skal sige. Ellers vil de timer, du bruger til at skrive om dit produkt, din service eller endda generel rådgivning, give lidt eller ingen frugt.

- Alexandra Levit, Inspiration at Work

7. Dyre agenturer

Et marketing / PR-bureau kan have en prangende portefølje, der imponerer dig med deres store navnsklienter, men for en opstart eller en lille virksomhed betaler du ikke tusinder hver måned til et sådant agentur ikke at være godt bang for din (begrænset) buck.

Du har det bedre at arbejde med en erfaren freelance PR-professionel, der kan udsende en pressemeddelelse, blogindlæg og få dig lokal mediedækning til en lavere pris.

- Grant Gordon, Salomon Consulting Group

8. Pressemeddelelser

Traditionelle distributionstjenester virker ikke længere. Journalister graver for historier, de ønsker at finde, som normalt ikke er tilgængelige på det offentlige område, og bruger resten af ​​deres tid til at dække nyheder, de modtager indgående.

Ingen respektabel forfatter referencer ledninger til publiceret-værdige nyheder. Stop med at bruge penge på aggregeringstjenester, der i bedste fald syndikerer dit indhold uden at køre nogen rigtige øjenkugler.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Indhold til linkdeling

Gæste blogging er en fantastisk strategi for at vokse dit brand - du introducerer dit produkt til nye mennesker, samtidig med at du linker direkte til dit websted.

Desværre ser mange startups på at skrive på andres blogs udelukkende til linket. De bringer ikke nyttige oplysninger til et nyt publikum. At tage en sådan kortsynet tilgang er offputting, og kan gøre mere relevante websteder ignorere dine ønsker.

- Aaron Schwartz, Modify Watches

10. Selvfremmende

Taler om dig selv er en af ​​de mest ineffektive PR-strategier. Effektiv PR bør være fokuseret på at hjælpe dine kunder og kommunikere, hvordan du løser deres problemer. Hvad laver du for at hjælpe kunder med at overvinde komplicerede problemer?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Cookie-cutter strategier

Folk tror, ​​det handler kun om at sammensætte en pressemeddelelse og indsende den via PR Newswire. Du er nødt til at komme ud og forbinde journalisterne direkte via sociale medier eller via deres mediewebsites.

Når du pitcher, skal du sørge for at din historie er tilpasset dem og er noget, de personligt ville være interesseret i at skrive om. Forskning før du pitcher.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Begrænset fokus på kun "store udsalgssteder"

Begrebet, at kun store afsætningsmuligheder betyder noget, skal gå af tre grunde.

For det første hjælper det med at få en blanding af lejlighedsvis høj effektdækning og have en mættet dækning i flere nichesamfund. For det andet vil denne indledende mediedækning hjælpe dig med at opbygge troværdighed og opnå høj eksponeringsplaceringer. For det tredje hjælper din SEO at få mange mennesker til at nævne dig, ikke kun de "store fyre".

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Engangsforøgelser

Press kan drive trafik og måske endda konvertere kunder, men det er typisk en engangsforøgelse. s har brug for at se PR som en del af en helhedsorienteret strategi og udnytte den forbi den oprindelige historie.

Tag distributionen i egne hænder og reklamer for presse til dine målkunder via kanaler som Facebook. Sørg for at bruge citater og logoer fra bemærkelsesværdige kilder til socialt bevis på dit websted.

- Carlo Cisco, VÆLG

14. Forhistoriske historier

Tænk på forsvarlighed. Når der er ti konkurrenter på markedet, vil du ikke lade dem ind på, hvordan du har nået rentabilitet eller succes. Hold dit mærke under radaren, indtil du er klar til at fortælle verden, hvad du gør.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. Massemails

Hvis du tror at du kan kopiere og indsætte en e-mail til tusindvis af PR-fagfolk, vil du få det samme resultat som den indsats du lægger i det.

Forfattere til store publikationer bliver sat hver dag op. Du er nødt til at skille sig ud over mængden og være nacn. Lær at kende den person, du skriver til, før du pitcher dem. Vær en del af deres fællesskab, og du vil være meget mere tilbøjelige til at få en historie.

- John Rampton, Hostt

16. Self-service newswire-tjenester

Disse kan være nyttige til SEO, men det handler om det. Du vil ikke gøre meget af en krusning med "nyheder" historier, du skrev om dig selv.

For at få en virkelig kraftig eksponering skal du sætte din historie til journalister, der vil skrive ærligt om din virksomhed. I sidste ende skal du dyrke disse forhold.

- Gideon Kimbrell, InList Inc

Hvad er PR-strategierne, som du mener, at virksomheder skal undgå som pesten?