Hvad betyder det at forstyrre en industri? |
Er du ved at optimere, innovere eller forstyrre en hel industri? Hvad er dit krystalklare spørgsmål?
Jeg har læst mere end 100 forretningsplaner hidtil i år og set omkring 50 pladser. Omkring halvdelen af dem lovede at forstyrre deres industri. Ikke underligt, at nogen spurgte i Quora i sidste uge:
Hvad betyder det at "forstyrre" en industri? Jeg hører det hele tiden om dette eller det, der 'forstyrrer', uanset hvilken industri det er i. Hvad betyder det?
Godt spørgsmål. Det begreb er så overudnyttet. Og jeg tror, at reel forstyrrelse er et stort mål, sjældent og en bonanza, når det sker.
Hvad er forstyrrelse? Det er, hvad motorveje og lastbiler gjorde til jernbaner, hvilken online streaming video gør lige nu til dvd-udlejning og traditionelt netværkstv-tv, hvilke skrivemaskiner har gjort til penne, hvad tekstbehandling gjorde for skrivemaskiner, og hvad mp3-filer og iPods gjorde til musikbranchen. Det er hvad email gjorde til posthuset. Det er hvad websøgningen gjorde for offentlige biblioteker. Det er hvad Amazon Kindle gjorde for at bestille salget.
Det er en stor ting, når det sker. Men det sker ikke meget ofte. Sikkert, eksempler er nemme nok, men forsøger at gøre det med din virksomhed eller mine, i dag, er en hårdere udfordring.
Stopper du med at påstå, at du vil forstyrre din branche i dine planer og baner? Måske. At høre ordet udløser skepsis så meget som interesse. Brug det sparsomt og kun hvis du virkelig kan støtte det.
