Forbedre din virksomhed til reklame |

Når det kommer til at sammensætte din oprindelige forretningsplan eller udgøre dit årlige marketingbudget, hvor mange penge du tildeler til "marketing supportives" kan gøre en stor forskel i succesen for din virksomhed 'forestående public relations / reklamekampagne. Selv om det lyder indlysende, er mange nye s ikke klar over, at typiske salgsmaterialer du budgetter for, helt sikkert kan bruges til din "media marketing". Hvad jeg anser for "marketing supportives", der er effektive til reklame / medieeksponering, er ting som: produktbilleder; produktprøver; hjemmeside links; salgsforbedringsmuligheder mv. Jo flere støttemidler er på plads - jo mere mediedækning kan du forvente.

Jeg har for nylig lanceret en reklamekampagne for forbrugerprodukter til en kunde, der havde mange stærke støttemidler: gode produktbilleder (hard copy & digital); produktprøver til medierne; et online bestilling køretøj på hans hjemmeside. Vi har et enormt medierespons i magasiner og aviser og endda en række tv-shows og nyheder. Fordi produktet var meget visuelt, ville dækningen på tv-mediet være steget ti gange, hvis klienten havde en VNR (Video News Release) med produktoptagelser. Da mange shows anmodede VNR og fandt ud af, at klienten ikke havde en, kunne de simpelthen ikke give os dækning, fordi de ikke havde tid til at optage videoen selv for at møde showets deadline. (Det samme princip gælder for produktfotos.)

Dette siger ikke, at din reklame- / mediekampagne vil mislykkes, hvis du ikke har alle markedsføringstjenester tilgængelige. VNRs kan for eksempel være meget dyrt at producere, duplikere og distribuere. Mange nye s beslutter imod dem af den grund. Jeg har lanceret reklamekampagner for meget små virksomheder, der ikke engang havde enkle produktbilleder. (Selvom jeg stærkt anbefaler at have så mange støttemidler som muligt.) Da kundens produkt havde en stærk og udbredt værdi for forbrugernes interesser, hentede medierne det op på grund af nyhedsværdien af ​​banen / produktet. Igen, hvis kunden havde flere penge i sit begrænsede budget for at have råd til et par støttematerialer - i det mindste fotos eller medieprøver - ville vores mediedækning være endnu mere omfattende.

Bottom line - fra et offentligt synspunkt - bør dine marketingstøttede Hjælp mediet til at dække dit produkt med så lidt indsats som muligt. Den mindre indsats, som redaktøren / producenten skal fremsætte for at placere dit produkt i en artikel eller nyhedshistorie, jo bedre er dine chancer for god mediedækning.

Hvis du planlægger / budgetlægger en reklamekampagne, og du har stærke marketingstøtte på plads kan du få meget mere fra din kampagne. Omvendt har du måske ikke tænkt på en reklamekampagne for din virksomhed. Men hvis dit markedsføringsbudget faktisk har tilladt for nogle af nedenstående støtteordninger, er du mere primed end du har indset for en kampagne, der burde medføre stor medieeksponering.

Men har din virksomhed / produkt hvad Det kræver at indlede en vellykket reklamekampagne? Hvordan ved du, om du er klar til at indlede en reklamekampagne? Selv om PR-kampagner kan implementeres for enhver form for virksomhed / produkt, er der en række faktorer, der kan hjælpe med at gøre en kampagne mere succesfuld. I min erhvervserfaring genereres de mest effektive reklamekampagner fra:

• Nye produktlanceringer (forbruger eller industri / handelsspecifikke)
• Start-up-virksomheder med innovative produktlinjer
• Succesfulde case-study-oplysninger (statistikker / historier om produktets effektivitet)
• Ekspertbistandartikler

Virksomheder / produkter med følgende "supportives" har en tendens til at generere bedre reklame:

• Professionelt fremstillede / emballerede produkter
• Professionelt produceret foto / kunst (farve- eller b / w-udskrifter, dias, digitale filer)
• Salgsfremmende prøver til rådighed for medier anmeldelser
• Pålidelige salgsfremmende køretøjer (detailplacering, online bestilling)
• B-roll - video af produkt og dets applikationer)

Ovennævnte ting er simpelthen forslag til at hjælpe dig med at få mest muligt ud af din potentielle reklamekampagne. Hver PR-kampagne bør vurderes individuelt fra sag til sag, før der fastlægges hvilke "støttemodtagere" der ville være mest effektive.