Gør din PR stand til den perfekte ressource |

Når du tænker på PR eller reklame, hvad kommer i tankerne? For nogle mennesker (selv for nogle PR-typer) kan det betyde hounding eller endog dræbende medierne for at få dem til at generere en historie om dig, dit produkt eller din virksomhed. Nogle gange fungerer det, men det gør det ikke ofte. Som PR-professionel er jeg klar over, at medierne har meget lidt behov for PR i traditionel forstand. Hvad medierne har brug for, er deres egen betydning af PR - Perfect Resources.

Gør medierne til dig!

Sammenlæg en kort information, der fremhæver din ekspertise til medieudtagets nemme reference. Jeg har endda gået så langt som at sammensætte informationsetiketter til kunder og simpelthen fastgjort dem på bagsiden af ​​et visitkort eller et Rolodex-kort, som mediet kan sætte i "fremtidige fil." Du skal blot nævne, at du gerne vil dele Din ekspertise med dem når et "nyhedsværdigt behov" opstår. Og tro mig, behovet vil opstå hurtigere end du eller medierne tror det vil.

Når du er etableret som en perfekt ressource inden for dit ekspertiseområde, vil mediernes forretninger henvende sig til dig, når et nyhedsværdigt problem, der vedrører din branche kommer frem i lyset. Når f.eks. Aktiemarkedet svæver eller tumbler, hvad gør medieforretninger straks? Som tidligere tv-nyheds reporter / producent ved jeg hvad jeg gjorde. Reaktivt forsøgte vi at grave en finansiel planlægger eller børsmægler til Perfect Resource for at få en reaktion eller lokalisere historien. De ressourcer, vi brugte i interviews, var mere end sandsynligt dem, der havde gjort nogle proaktive PR-Perfect Resource-lektier. BINGO! Øjeblikkelig, GRATIS reklame og tilhørende forbrugersvar; Når interviewet blev udskrevet eller udsendt, ville kilden altid se en stigning i forretning og / eller opkald.

Denne type PR må ikke medføre øjeblikkelig medieinteresse eller eksponering. For at generere noget øjeblikkeligt svar … spoon-feed de sultne medier mongrels! Slå breaking news til dine nyheder. Hvis en historie, der vedrører dit område af ekspertise, går i stykker eller er ved at gå i stykker, uanset om det er lokalt eller nationalt, skal du foretage et hurtigt telefonopkald eller en faxmeddelelse, der siger: "Jeg kan hjælpe dine læsere / seere / lyttere forstå, hvad det betyder og hvordan at reagere. "Mange journalister vil interviewe dig på stedet.

Din ekspertise behøver ikke begrænses til quips og citater i din lokale avis eller på de lokale airwaves. Start lokalt, og bevæg derefter regionalt, derefter nationalt og måske endda internationalt afhængigt af dit ekspertise. Hvis du virkelig har et produkt, information, forskning eller ekspertise inden for en bestemt industri eller medium … svøm med den store fisk. Konsulter med en PR-professionel, der kan hjælpe dig med at undersøge dit relevante mediemarked på nationalt plan. Kompilere en liste over de medier, der ikke kun er i stand til, men også villige til at give dig en platform til at dele din ekspertise. Mange af de nationale nyhedsprogrammer på netværk som CNN og MSNBC er altid på udkig efter at formulere interviewkilder til deres shows - men du skal vide, hvordan du gør dig selv præsentabel for dem. I de sidste par måneder har jeg landet en række kunder på CNN og CNNfn og har andre planlagt til nationale shows i de kommende måneder. Vi brugte PR-Perfect Resource-platformen og skabte vores egne nyheder.

Husk, at disse programmer skal generere nok information til at udfylde fem shows om ugen. Og så meget som de hader at indrømme det, elsker de hemmeligt os PR-typer … især de af os, der kan gøre redaktørens, reporterens eller producentens job meget nemmere med en lille PR-gave: dig som den perfekte ressource. Hvad vil den gave betyde for dig? Som en stor annonce slogan en gang chimed … "Det er den gave, der fortsætter med at give."