Er det nu på tide at rebrandere din virksomheds besked?

Hvis din virksomheds budskab ser ud til at gå tabt i shuffle, måske nu er det tid til at tænke på rebranding hvad du har sagt til forbrugerne.

Som du overvejer at muligvis omarbejde dit brand, skal du huske på, at en ændring indebærer en række facetter, hvoraf mange vil koste din virksomhed penge.

Vigtigst er det værd at miste den tid, indsats og anerkendelse, der gik ud på at definere dit brand i første omgang? Kort sagt, mange kunder vender sig til et mærke, som de kan identificere med, så vil du rufle nogle fjer ved at ændre det, de allerede kender?

Opfattelse og virkelighed

Hvis din virksomhed lytter til ideen om en mærkeændring, husk at det tog dig tid og penge til at etablere dit brand, noget der ikke skete natten over.

Ser du et stort fald i indtægter, der fører dig til at overveje en brandingændring eller forsøger du at Fortsæt med konkurrencen, som måske har ændret mærker og ser mere succes?

Når et firma overvejer at ændre sit mærke, skal det først se på flere faktorer:

• Vil ændringen betyde meget tid, indsats og penge?
• Skal ændringen gøres for økonomi, et ønske om at oversætte en ny besked eller en kombination af de to?
• Hvad er mulige forgreninger med kunderne, når vi foretager denne ændring?
• Har vi gjort det alt muligt for at maksimere vores nuværende mærke?

Hvis rebranding stadig er i Dine tanker, du bliver nødt til at beslutte, hvor langt du vil gå med den nye tilgang.

Med et komplet brandoverblik ser du på at præsentere dig selv som et nyt firma, der stadig kan udnytte de aktiver, du har bygget for at opnå. Blandt mulighederne her ændrer du firmaets navn og omdefinerer virksomhedens produkter og / eller tjenester.

Hvis din virksomhed vælger en langsommere overgang, er den bedste mulighed at gennemføre mindre ændringer, så du ikke gør 180, og kunderne skal kline deres hoved.

Uanset hvilken vej dit firma vælger, skal du sørge for at informere dine kunder og potentielle kunder om ændringerne nøjagtigt og effektivt. Intet vil forstyrre kundebase mere end hvis du sætter plads på ændringer, der vil påvirke det, de kan købe fra dig, deres købsbetingelser og især omkostningsstigninger.

Taler om omkostninger, ja, noget enhver virksomhedsejer hader at beskæftige sig med sikker på at du projekterer, hvad udgifterne til en varemærkeændring vil indebære, inden du gennemfører et sådant skridt.

Blandt omkostningerne ved genbranding er:

• Reklameartikler;
• Brevpapir og visitkort;
• Reklame.

Som du kan se, er rebranding noget, der tænker meget, især om den økonomiske ende af tingene.

Hvis din virksomheds brandingmeddelelse ser ud til at sidde fast i neutral, skal du overveje de forskellige muligheder, der er tilgængelige, inden du helt nybringer din virksomhed.

En større genkendelse kommer med konsekvenser, hvoraf nogle måske ikke kan lide.