Trængende nye marketingrammer |

Tre Ps, fire Ps, 5 Ps, masser af alliteration og alt for ofte er den kedelige gentagelse af et planteskole rim, som ligesom kvægrymer har mistet alle betydninger. (Vidste du at Ring rundt om Rosy handler om den svarte pest? Fascinerende … men ikke meningen.)

For en frisk og, jeg synes, meget nyttigt nyt kig på en anden taksonomi i marketing, se et kig på Seth Godins fem lette stykker efter sidste uge. Hvis du er interesseret i markedsføring, så vil billedet her pique din interesse.

Marketing består af interaktioner med mennesker, som vi håber fører til forbindelser. Normalt om produkter (eller tjenester, naturligvis behøver vi ikke at få irriterende bogstavelige), som vi formoder at opfylde løfterne gennem de historier, vi fortæller. Og vi håber, at det starter med data eller er baseret på data og genererer data.

Jeg får en fornemmelse af, at hvis Seth pladede at skrive det op og præsentere det stringent og dully akademisk nok, så sætte det ind i Harvard Business Review , så ville folk samle det op og udarbejde og omdanne det til dogma. Som om det ville være godt.

Men her i den virkelige verden tror jeg, at denne ide kan åbne nogle nye måder at se på det vitale arbejde, vi kalder markedsføring. Seth foreslår nogle spørgsmål, som marketingfolk skal spørge:

Fører denne interaktion til forbindelser? Støtter vores produkter vores historie? Er historien i træk, der viser, at den virker?

Han slutter med:

I det lys, hvad arbejder du med? Hvis det ikke er en af ​​disse fem, vil du ikke ændre din markedsførings dynamik alvorligt, hvorfor nøjes du nøjagtigt?

Men du kan ikke få det herfra; Jeg anbefaler virkelig at klikke på linket og læse det på Seths blog på fem nemme stykker.

Tim Berry

Præsident

Palo Alto Software