"Green" er den nye "Low Fat" |

I går deltog jeg i en forretningslunch, hvor hovedtaleren var herre ansvarlig for at arrangere de kommende 2008 olympiske spor- og feltforsøg her i Eugene, OR. (En stor aftale for vores lille by, der producerede Steve Prefontaine!)

Den sidste del af hans tale gav mulighed for en Q & A-session. Der var de åbenlyse spørgsmål: "Har Eugene nok værelser? Hvor mange frivillige vil der være brug for? "Men et spørgsmål stod især for mig: " Hvad er din bæredygtighedsplan? " Hvad var endnu mere interessant var det detaljerede svar, som højttaleren havde fået til rådighed:" … indrømmelser vil bruge biologisk nedbrydelige redskaber, genbrugsdeponeringer vil blive placeret rundt om grunde, og genanvendte byggematerialer bliver brugt. "

Det er forbløffende i de sidste 5 år, hvor meget miljømæssig overvejelse er kommet ind i erhvervslivet som det vedrører forbrugere. Hvor engang affald kørte rigeligt i produktion og konstruktion, står nu øget følsomhed for alle ting grønt. Faktisk går grøn er blevet en af ​​de hotteste trends i markedsføring. Denne måneds omslagsfunktion i Marketing News er titlen "Going Green: Hvorfor" Green "er den nye" Low Fat ". Ifølge en nylig undersøgt BBMG marketing firmaundersøgelse ville næsten 90% af forbrugerne vælge en miljøvenlig selskab, hvis prisen er den samme på alternativet. Det er en stor bandwagon at hoppe på.

En ny aktør i denne grønne scene er Clorox. Ikke altid kategoriseret i forbrugernes sind som et traditionelt miljøvenligt produkt, blegemiddel får en make-over. Og de vil begynde at sælge deres produkter på … vent på det … Earth Day. I april afslører Clorox Green Works, en række "naturlige" grønne rengøringsmidler. Interessant er Clorox med glæde lister ingredienserne på etiketten - noget det ikke gør for sine konventionelle rengøringsmidler. De kapitaliserer yderligere på grøn energi ved at co-markedsføre denne nye produktlinje med Sierra Club. Ikke et dårligt træk og en, der helt sikkert vil resonere med trækrammer overalt. "Vi vil helt sikkert have nogle mennesker, der er overrasket over denne beslutning, men også folk der er meget begejstrede for det," sagde Sierra Club-talskvinderen Orli Cotel. "Vi støtter Green Works i håb om, at flere mennesker vil få adgang til disse produkter, hvoraf nogle ikke engang er tilgængelige i midten af ​​landet."

Men pas på. Hvor der går grønt kan føre til en sund støt i indtægter, der er også pitfald, hvis der ikke er noget stof bag kampagnen. Til den gennemsnitlige grønne kunde er miljømæssige problemer alvorlige forretninger. Ikke øve det, du prædiker, kan være en invitation til negativ PR og føre til tab af nogle af denne dyrebare kundebase. British Airlines blev for nylig udråbt af CBS-nyheder for at flyve tomme flyvninger over USA. BA hævder, at disse flyvninger blev annulleret på grund af flyveplanlægning, men BA fløj dem alligevel og nægtede en rapport i Storbritanniens Daily Telegraph-avis, der sagde, at flyselskabet også opererede "spøgelsesflyvningerne" for at undgå at miste sin værdifulde start og landingsplads ved Heathrow lufthavn. BA skal bruge disse slots 80% af tiden, eller de mister dem. "En 747, der flyver fra London til New York, vil brænde næsten 100.000 gallons brændstof, hvilket giver en betydelig mængde forurening og drivhusgasser ind i atmosfæren." En CBS-nyhedskilde rapporterer. Miljøgrupper har kritisk kritiseret disse "phantom" -flyvninger. Specielt i betragtning af, at BA's websted praler med luftfartsselskabets forpligtelse til at reducere dets carbon footprint, hvilket tyder på, at luftfartsselskabet har forbedret brændstofeffektiviteten med 28 procent siden 1990.

Lad os se det i øjnene: Beslutningen i bestyrelsen om at gå grønnere oftest handler mere om dollars end at redde træer, men i slutningen af ​​dagen, hvis det øger bæredygtigheden og gør verden til et bedre sted for vores børn - så siger jeg gå for det.

En sidste bemærkning: Hvis du er en virksomhed, der tænker på at kaste din hat i den grønne ring, siger eksperter, at du kun har ca. 2 -3 år til at udnytte denne form for besked. Forudsigelser er, at det snart kommer til at dø, og grønne produkter og tjenester bliver bare en forventet standard for, hvordan virksomhederne driver forretning.

Beth Anne Whalen

Direktør for forretningsudvikling

Palo Alto Software, Inc.