Generering af reklame - Vil medierne være interesseret i mit produkt eller forretning? |

Når det kommer til at lancere en ny virksomhed eller et produkt, vil nogle marketingkonsulenter kan sige, at hvert produkt er egnet til en reklame eller medieeksponeringskampagne. Det er sandt til en vis grad, men som PR / reklame professionel og tidligere medieperson vil jeg kvalificere denne erklæring ved at sige, at selvom nye produkter ville have gavn af en solid reklamekampagne, vil ikke alle virksomheder eller produkter og deres pladser få fat i opmærksomheden af medierne.

En række strategisk genererede funktioner eller produktnavne i magasiner, aviser og tv / radio / kabel viser landsdækkende kan give stor troværdighed til et nyt produkt. At "media bullhorn" kan også gøre vidundere mod at uddanne forbrugerne om dit produkt. Men har dit produkt - og dets mediehøjde - det, der kræves for at tiltrække medierne til at give dig dækning i deres sider eller på deres airwaves? Som jeg nævnte, kan mange produkter eller virksomheder generere en form for reklame og medieinteresse, men i min erhvervserfaring er typerne af produkter og pladser, der egner sig til den bedste medieeksponering,:

• hjemme / haveprodukter

• køkken / madlavning / madvarer

• forbrugerelektronik

• biltilbehør

• hjemme reparation / DIY-værktøj

• personlig sundhed / medicinsk / fitness produkter

• fritids- / udendørsprodukter

• eksperter (forretning, sundhed, teknologi)

Hvis du har et nyt eller under-publiceret produkt i en af ​​disse kategorier, kan medierne være en god ven til dig. Men du har først været en ven til medierne. Dit produkt (og tonehøjde) skal have, hvad medierne kalder en "nyhedspind" - der giver dem en logisk og nyhedsværdig grund til at udnytte dit produkt i modsætning til de 200 andre mediebaner, der er på deres skriveborde lige nu. Derudover skal du gøre det så nemt som muligt for dem at gøre din historie, eller de vil flytte på en konkurrents tonehøjde og produkt, der er lettere at dække.

• Kan du give en medieprøve? Har du kvalitetsbilleder af produktet?

• Hvordan kan produktet købes: i butikker, kataloger, online, via telefon?

• Kan du arrangere et hurtigt interview, hvis det er nødvendigt?

Produkter / t er virkelig interesseret i medieinteresser eller publicitet er ting som:

• website udviklere

• salg af mobiltelefoner / printerpatroner

• vitamintilskud

• forsikring

• økonomisk planlægning

• ejendomsmæglere

• MLM / downline-ordninger

Det betyder ikke, at disse typer virksomheder ikke er medier værdige. Jeg siger simpelthen, at der fra et medieinteresse, redaktionelt synspunkt, er der tusindvis af konkurrerende produkter og virksomheder som disse på markedet, og medmindre de tilbyder noget helt unikt, mangler de den "nyhedspind", der vil tiltrække medieens opmærksomhed. Hvis du lancerer, lad os sige, et nyt haveværktøj, der ligner mange andre haveredskaber på markedet, forventer ikke stor interesse fra medierne i at sammensætte en funktion. Du kan oprette denne nyhedspind ved at besvare et par spørgsmål:

• Hvordan varierer dit produkt fra konkurrerende produkter, der allerede er på markedet?

• Hvorfor skal medierne og efterfølgende forbrugere være interesseret i dit produkt? Giver det en løsning på et eksisterende problem for forbrugerne?

Bundlinjen - en korrekt vedligeholdt reklamekampagne kan hjælpe med at skabe vidunderlige gensidige, gensidigt fordelagtige forhold til medierne. Gensidigt, fordi medierne hele tiden har brug for interessante oplysninger til at sammensætte deres produktprofiler og forretningsfunktioner - og du har brug for konstant medieeksponering for at få ordet ud. Hvis dit produkt eller virksomhed kan opfylde ovennævnte mediestandarder, kan du drage stor fordel af en solid landsdækkende medieeksponering. At få dit produkt nævnt i trykte artikler og på tv / radio viser landsdækkende vil hjælpe med at sprede ordet til kunderne - og til en brøkdel af prisen på en landsdækkende reklamekampagne.

-

Todd Brabender er formand for Spread The News Public Relations, Inc. Hans forretning er specialiseret i at skabe medieeksponering og reklame for innovative produkter og tjenester.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909