Opbygning af et miljøvenligt mærke: Fallgruber at undgå |

For et par år siden offentliggjorde det globale PR-firma Edelmen en undersøgelse, der foreslog, at 73% af forbrugerne ville vælge at købe fra et andet mærke af samme kvalitet, hvis dette mærke støttede en god sag. "Implementering af mere miljøvenlige forretningspraksis kan være skridtet mod at opbygge et stærkere, velafrundet og attraktivt mærke."

Fra et forretningsmæssigt perspektiv er der få bedre årsager end "at være grøn." Samt potentielt at drage fordel af skatteafbrydelser eller tilskud og spare penge på energiregninger, gennemføre mere miljøvenlige forretningsmetoder kan være skridtet mod at opbygge en mere kraftfuld og vellykket dedikeret og attraktivt mærke.

Seks faldgruber for at undgå:

Udvikling af den miljøvenlige side af dit mærke er ikke så ligetil som at ændre dit logo for at gøre det grønt eller gøre vage løfter om at reducere energiforbruget og genanvendelsen mere. Men nogle gange er den bedste måde at lære at gøre noget på, ved at se nærmere på, hvad

ikke skal gøre. Med det i tankerne er det de almindelige faldgruber, der skal undgås, når man forsøger at udvikle den miljømæssigt ansvarlige side af dit mærke. 1. Selvom det er en stor nyhed for miljøet, at flere og flere virksomheder tager et seriøst kig på, hvordan de kan være mere bæredygtige, betyder det også, at du ikke kan håbe at skille sig ud fra pakken baseret på dine grønne legitimationsoplysninger alene.

Tag f.eks. Ben & Jerry. Isfabrikanterne blev grundlagt i 1970'erne, og de ønskede at fremme bæredygtige forretningspraksisser på et tidspunkt, da de fleste virksomheder troede, at det var ikke kompatibelt at vinde og være miljømæssigt ansvarlige. Mens erhvervslivet spillede op, forblev Ben & Jerry i spidsen for innovation, og blev den første "klimavenne" isproducent i 2007.

Men simpelthen at være grøn kunne aldrig have gjort Ben & Jerry så succesfulde som det er i dag er Ben & Jerry's også et sjovt mærke, kendt for sine kreative smagskombinationer og legende emballage. Der er ingen fejl Ben & Jerry's for andre mærker - ville Haagen Dazs nogensinde have bygget et Flavour Cemetery?

2. Manglende ægthed

Hvis du eller din virksomhed har en historie om at gøre det rigtige for miljøet, bør autentisk være den anden natur. Hvis din interesse for miljøet på den anden side blot er at bygge på dit mærke og øge fortjenesten, vil det være meget mere udfordrende.

Faking ægthed er svært; så i stedet lægge din indsats i at finde en årsag, du føler dig virkelig lidenskabelig om. Hvis du f.eks. Bekymrer dig om fattigdom, kan du støtte programmer, der sigter mod at forbedre brændstofeffektiviteten i lavindkomsthjem. Hvis mad er din sande kærlighed, kan du undersøge måder, hvorpå kunder kan reducere madaffald.

Mens de programmer, du investerer din tid, energi og penge ind i, uundgåeligt vil blive påvirket af din branche og eksisterende brandkarakter, er der masser af plads til at lade dine ægte interesser lede dine handlinger.

Se også: Hvad er en social virksomhed?

3. Ikke relevant

At gøre dine miljømæssige forretningspraksis relevant for folks liv skal være simpelt nok, men så mange virksomheder bliver slået ned med statistikker og procentsatser og tal, der i sidste ende betyder meget lidt - hvis det er noget - for de fleste forbrugere.

Når tekstilblødgørermærke Lenor annoncerede sit nye koncentrerede vaskeprodukt i Storbritannien, og reklamerne fokuserede ikke på den procentuelle reduktion i emballageformat eller mængden af ​​carbondioxid, der blev sparet ved fremstilling af hver flaske. I stedet fokuserede meddelelsen på, hvordan omskiftning kunne gavne forbrugeren. For det første, hvis alle skiftede, kunne op til 14.000 lastvogne blive taget af vejen, og for det andet, det vaskes for vask koster det 25% mindre. Ja, der er tal, men de vedrører materielle ting-lastbiler på vejen, penge i lommen - ikke gram af usynlig gas.

Dine kunder ønsker at være grønne, men mange af dem har modstridende ønsker som at spare penge, så vær ikke bange for at klare din kundes mere egoistiske behov ved at kommunikere hvorfor at være grøn er ikke kun godt for miljøet, men også godt for dem.

Se også: 7 måder at få dine medarbejdere til at tænke bæredygtigt

4. "Greenwashing"

Et firma, der bruger mere tid og kræfter, der skildrer sig selv som miljøvenlig i stedet for rent faktisk at forsøge at reducere miljøpåvirkningen, siges at være engageret i "greenwashing". Det billionerer dit brand, vildleder dine kunder og gør ingenting at hjælpe miljøet.

Kunderne er savvier end nogensinde, så prøv ikke at trække ulden over deres øjne. For at sikre, at dine gode hensigter ikke utilsigtet ser ud til at være grønne vaskemidler i praksis, skal du undgå at gøre vage udsagn, sikkerhedskopiere dine påstande med bevis, når de er tilgængelige, og forsøg ikke at forvirre dine kunder med jargon.

5. Forglemmelse af dine kunders rolle Udfordringen for klimaændringer er så stor, at der er behov for en international indsats for at klare det. De virksomheder, der virkelig ser alvorlige på at reducere deres miljøpåvirkning, forstår, at de kun er en lille del af løsningen, og aktivt opfordrer deres kunder til at være så lidenskabelige som dem.

LUSH kosmetik er et godt eksempel på dette. Tag deres tilgang til emballage: De fleste af deres produkter kommer ikke i nogen emballage overhovedet. De sælges "nøgne". Disse produkter, der er undtagelsen, bruger emballage fremstillet af genanvendt affald efter forbrug. LUSH går et skridt videre ved at opmuntre kunderne til at genbruge ved at tilbyde en gratis ansigtsmaske til at returnere fem af de tomme sorte containere, som maskerne sælges i. Det er først og fremmest en belønningsordning for kunderne, men det får dem også til at genbruge.

Se også: Hvordan grønne initiativer kan gavne din virksomhed 6. Ignorer eksperterne

I sidste år blev Unilevers administrerende direktør den første siddende administrerende direktør for et større multinationalt selskab for at vinde World Wildlife Funds Duke of Edinburgh Conservation Medal. Unilever og WWF har haft et forhold i årtier - i 1996 oprettede de i fællesskab Marine Stewardship Council for at certificere og fremme ansvarlig fiskeri.

Mens du måske ikke kan arbejde med en berømt global velgørenhed som WWF, er der intet, der hindrer dig i at samarbejde med lokale organisationer eller velgørende organisationer for at hjælpe dig med at levere og fremme bæredygtige metoder. Gør din virksomhed en indsats for at være grøn? Hvilke tips har du for s, der ønsker at gøre deres virksomheder mere miljøvenlige? Fortæl os i kommentarerne!