Hvor kommer Black Friday Ad Leaks fra?

Forhandlere og forbrugere gearer hvert år op for de berygtede Black Friday-tilbud, der starter den hotteste del af feriehandelen. Historisk set har dagen efter Thanksgiving markeret starten på ferien købsæson, men nu forhandlere som Macy og Target åbner deres døre tidligere end nogensinde på Thanksgiving Day! Faktisk er de sorte fredag ​​dørklubber ikke det eneste, der kommer tidligere i år.

I løbet af de sidste ti år har Black Friday Internet annonce lækager været frigivet uger og nu måneder før salget. Hvis du er en konkurrencedygtig Black Friday bargain hunter, har du måske stødt på disse annoncer før, men har du nogensinde spekuleret på, hvor de alle kommer fra?

Ad leak mysterium løst

I modsætning til popular tro er de fleste annonce lækager ikke bevidst udgivet af detailhandlere. Detailhandlere sætter måneder og måneder værd af tid og energi i deres marketingstrategier for årets største indkøbsweekend. De vil helt sikkert ikke spilde alt det hårde arbejde i et fald, ved at give deres konkurrenter et klart opsparingsmål for at overgå. Bortset fra at give konkurrencen et ben op, opfordrer annonceaflækningerne også kunderne til at udskyde shopping indtil Black Friday, hvilket helt sikkert ikke hjælper salget i her og nu.

I stedet gør mange annonce lækager det online via anonyme kilder. Disse kilder inkluderer ofte, men er ikke begrænset til, medarbejdere med eksklusiv hurtig adgang til hardcopier af annoncerne. Disse detailmedarbejdere fotograferer eller scanner kopier af annoncerne og sender dem derefter online. På grund af variabiliteten af ​​anonyme kilder er der ikke altid en garanti for, at annonceaflækningen du ser, er legitim.

På grund af effekten af ​​annonceaflækninger på deres markedsføringsstrategier ud over muligheden for større forbrugerfejlinformation, har mange detailhandlere truet ad leakpromotorer med retssager. I 2007 forsøgte Walmart at bekæmpe online lækager ved at cirkulere en advarselserklæring inden Black Friday. I 2012 blev over 30 Black Friday-annoncer lækket ud i den første uge af november. Dette gav nogle forhandlere mulighed for at udsende "ophøre og designe" breve og spørge annonce lækage sites for at fjerne annoncerne.

Selv om der er nogle klare ulemper for tidlige annonce lækager, er der helt sikkert nogle fordele. Ved at frigive Black Friday annoncer, detailhandlere foder ind i Black Friday hysteri, der fejer nationen som urværk. Detailhandlere, der erkender denne fordel, kontrollerer den ellers rodet annonce lækagesituation ved strategisk at frigive sneak peeks og annoncer efter deres egne rutetabeller. Men de bedste rabatter er i sidste ende gemt i sidste øjeblik. Detailhandlere vil helt sikkert fortsætte med at tilpasse deres marketing- og salgsstrategier til sidste øjeblik for at afspejle udviklingen i salgstendenser.

Detailhandlere og sociale medier

Mens online annonce lækager på websider plejede at være den eneste kilde til Black Friday salg nyheder, nu sociale medier spiller en stadigt stigende rolle i salgsfremmende foranstaltninger. I år har Macy og JC Penney brugt Pinterest og Facebook til at frigive deres salgsfremmende kampagner. JC Penney lader sine Facebook-fans vide, at de ville tilbyde deres populære samlerens sne glober i stedet for sidste års knapper. Sammen med en detaljeret pressemeddelelse tilbød Macy's Pinterest-brugere et snigkig på nogle af deres Black Friday-salgsartikler.

Slutord

Holiday shopping er blevet så meget en del af amerikanske traditioner som græskarpai og fodbold, så det er klart at se, hvorfor forbrugerne ønsker at forberede sig. Uanset deres kilde, annonce lækager og handler deri fange millioner af kunder håber at give alle deres kære de gaver, de så meget fortjener. Da annoncer fortsætter med at lække tidligere og tidligere hvert år, skal vi bare vente og se, hvordan butikker fortsætter med at tilpasse deres marketingstrategier.