Sådan virker det (Eksempel):

Antag en retssag anlagt mod et tobaksfirma. Investorer ved, at når dette er sket før, er tobaksselskabets aktiekurs faldet. Med dette i tankerne sælger mange investorer deres beholdninger i virksomheden. Denne salg resulterer i det yderligere fald i sikkerhedsværdien.

Investorer i andre tobaksvirksomheder kan frygte lignende retssager ved at vide, at en sådan retssag blev anlagt mod et tobaksselskab. Disse investorer kan sælge deres beholdninger af frygt for tab. Værdipapirpriserne for andre virksomheder i branchen falder derfor også godt. Alle disse tobaksvirksomheder har i det hele taget ikke taget nogen handling eller dømt dem, der i væsentlig grad mindskede deres værd. Dette er den slags problem, som adfærdsmæssig finansiering forsøger at forklare.

Hvorfor det er sager:

Enhver, der er vidende om det finansielle marked, forstår, at der er mange variabler, som påvirker priserne på værdipapirmarkederne. Investors beslutninger om at købe eller sælge kan have en mere tydelig margen påvirke indvirkningen på markedsværdien end gunstige indtægter eller lovende produkter.

Den rolle, som

behavioral finance

spiller, er at hjælpe markedsanalytikere og investorer med at forstå prisbevægelser i fraværet af interne ændringer af virksomheder eller sektorer.