Hvad er et domænenavn værd? |

Hvad er et domænenavn værd? Jeg har grund til at skrive om det i dag på grund af e-mail korrespondance. I dag har jeg nogen, der forsøger at sælge mig swot.com til $ 600.000. Ja, du læser rigtigt, det er $ 600.000, som i seks hundrede tusind dollars.

Der var en forudsigelig tråd:

• Han havde valgt mig på grund af mit arbejde, sagde hans første e-mail. Jeg skriver om og poste om SWOT nogle gange, så jeg antager, at jeg ville dukke op i en søgning.
• Jeg bit, besvarede hans e-mail og spurgte ham hvor meget.
• Han svarede: $ 600.000. (Ikke bare det, det var en normal og høflig e-mail-besked.)
• Bemærk, at hans engelsk ikke var hjemmehørende, jeg troede måske, at han og jeg var forvirret af brug af komma og valutaformatering. Jeg mailede tilbage til ham, hvis han virkelig mente seks hundrede tusinde amerikanske dollars.

Bare hvis du aldrig har været i domænemarkedet, bliver de købt og solgt. For nogle år siden betalte nogen $ 1 $ 7,5 millioner for "business.com", eller så rapporterede rapporteringen. Jeg kendte en University of Oregon studerende, der støttede sig for fem år siden ved at købe og sælge domænenavne. Jeg ejer mere end et dusin, herunder nogle vigtige (for mig og mine), navne som domænet til dette og flere andre blogs. Jeg ejer domænenavne for nogle af mine børn, dem, hvis navne var tilgængelige som domæner. Jeg registrerede dem alle selv, købte dem ikke. Palo Alto Software, mit firma ejer omkring hundrede domænenavne, mange af dem (bplans.com, for eksempel og bizplans.com) navne jeg først registrerede i begyndelsen af ​​1995.

Så her er (redigeret til stavning og

Ja det er sandt, det er prisen.

Jeg synes du er overrasket over, fordi du ikke er fra dette marked, men jeg kan fortælle dig, at prisen hvert år vil gå op. Denne swot.com er et af de bedste.com navne på markedet, og jeg har mange tilbud på dette navn. Hvis du kender til enhver virksomhed, der har brug for et navn som dette, vil jeg være mere end glad for at gøre forretninger med dig.

Jeg ville bare ignorere denne e-mail. Denne pris er bogstaveligt talt tre størrelsesordener for høj. Jeg ville betale $ 600. Så der var ingen mening i mig selv at svare. Men så troede jeg, at mit svar kunne gøre et anstændigt blogindlæg og eventuelt kunne være nyttigt for dig. Så her går:

Jeg ved ikke hvad du mener med "ikke fra dette marked." Jeg er selvfølgelig ikke fra [landets navn udeladt her], men jeg har været på nettet i 13 år nu, jeg ejer et dusin domænenavne personligt og mit firma ejer mere end 100. Vi har købt dem flere gange og slået ned tilbud flere gange end vi har købt dem.

Bare sidste måned blev vi inviteret til at deltage i en auktion for " [domænenavnet udelades], "som du tror ville være et godt domænenavn for et firma, der sælger forretningsplan software. En time før afslutningen var budet mindre end $ 2.500. Færre end 10 bud var blevet foretaget. Vi tilbød ikke engang. Hvorfor? Fordi du på det tidspunkt har et etableret domæne, der allerede virker, kommer vi tæt på en million besøgende om måneden til vores hjemmeside-netværk - et nyt domæne er langt mindre interessant. Det er meget svært at tage det på uden at fortynde din marketingindsats.

Nogle gange er der specielle værdier. For eksempel, efter at bplans.com var veletableret, tilbød nogen os bplan.com, som de ejede, og hentede trafik beregnet til bplans.com. Vi købte den ene. For $ 2.000. Og vi købte paloalto.com i 1998, og vi betalte flere tusinde for det, fordi vores firmanavn er Palo Alto Software.

Med swot.com har du to, muligvis tre fordele: 1.) Kun fire bogstaver; 2.) forretningsmæssige betydning (SWOT-analysen) og måske 3.) svært at misspille. Jeg siger måske for det tredje, fordi swat også er et meget almindeligt begreb.

Du har dog ingen trafik. [Red. Bemærk: Han gør det ikke. Domænet ejes, men der er ikke noget websted.] Eksisterende trafik er langt og langt den bedste måde at skabe værdi på i et domænenavn. Se på nogle af de veludbredte domænenavnstransaktioner i de seneste år, og du vil se trafik allerede der.

Der kan være nogen der vil betale dig mere end jeg vil for swot.com. Måske, måske bare, er der noget konsulentfirma med vægt på SWOT-analyse, der ikke har noget domænenavn eller et dårligt domænenavn og kan derfor retfærdiggøre udgiften. Hvis jeg var dig, ville jeg gøre en Google-søgning på "swot consulting" og se, hvem der i resultatet har et dårligt navn, viser sig at være meget dårlig placering eller ser ud som om det kan have grund til at investere mere end jeg ville. Ud af nysgerrighed gjorde jeg bare det, og hvis det var mig, ville jeg se på de mennesker, der har swot-consulting.com, swotmanagement.com og abarisconsulting.com. De har markedsføring på SWOT allerede oprettet og relaterede-men meget fattigere domænenavne.

Hvorfor fortæller jeg det? Min jobbeskrivelse omfatter i disse dage rådgivning til s, og jeg synes, det er værd at blogge for at dele med andre, så du får gavn af gratis rådgivning. Og tror ikke jeg forsøger at forhandle … Faktisk er jeg sikker på, at du vil komme langt mere fra de tre virksomheder, jeg netop nævnte, end fra mig. Og held og lykke til dig.

Så der. Det er en rigtig sag. Alt, hvad jeg har udeladt, er nogle navne, der bare ville genere folk.