Hvordan Wal-Marts Deal for Jet kunne påvirke virksomhederne, forbrugerne

Wal-Mart meddelte mandag, at det ville erhverve e-handelsstarter Jet.com for omkring 3,3 mia. Dollars, hvilket gør det til det største køb nogensinde hos et e-handelsfirma. Aftalen, som forventes at lukke ved årets udgang, kunne være en win-win-win for Wal-Mart, Jet og forbrugere.

"Walmart.com vil vokse hurtigere, og den sømløse shoppingoplevelse, vi forfølger, vil ske hurtigere, og vi vil gøre det muligt for Jet-mærket at blive endnu mere vellykket på kortere tid," sagde Wal-Marts administrerende direktør Doug McMillon. i en pressemeddelelse. "Vores kunder vil vinde."

Jet's grundlægger Marc Lore leder Walmart.com og fortsætter med at køre Jet. Lore ved en eller to ting om at sælge en opstart til en detailkæmpe. I 2010 solgte han Quidsi - moderselskabet til Diapers.com, Soap.com og Wag.com - til Amazon for 545 millioner dollars og holdt sig i virksomheden i flere år. Med erfaringer fra hans erfaring skabte Lore Jet.com omkring et år siden; Det har siden blomstret ind i en Amazon konkurrent.

Det er ingen overraskelse Jet bliver rystet af en af ​​Amasons største rivaler, især i betragtning af at dette ikke er Wal-Marts første forsøg på at angribe Amazonas territorium. Wal-Mart implementerede ShippingPass, en abonnementservice, der ligesom Amazon Prime tilbyder gratis to-dages levering på kvalificerede varer. Men Amazon er stadig den regerende mester for e-handel, der ikke viser tegn på at opgive sin krone. Hvordan denne nye aftale vil påvirke markedet, er ikke klar endnu, men vi tager et kig på, hvad det kunne betyde for Wal-Mart, Jet og dig som forbruger.

Hvad Wal-Mart vinder

Wal-Marts bevægelse vil vende Jet fra en konkurrent til et aktiv. Jet etablerede sig hurtigt som en spiller i online shopping arena med 168% vækst i salget mellem august 2015 og juli 2016, ifølge en nylig analyse fra Slice Intelligence, et digitalt markedsundersøgelsesfirma. Wal-Mart - som i sammenligning så 30% vækst i online-salg i løbet af den tid, ifølge samme analyse - håber Jet's gevinster vil være smitsom.

Wal-Mart får adgang til Jet's personale, hvilket kan føre til nye perspektiver og strategier for forretningsmodellen. Wal-Mart kunne udnytte Jet's succes med f.eks. Køb af varer. Ifølge Slice Intelligence er der mange andre grunde, Jet anker til kæden:

• Ny demografi: Wal-Mart sigter mod at udvide sit kundebase gennem overtagelsen. Jets kunder har en tendens til at være yngre, mere uddannede og mere velhavende end Wal-Marts.
• Nye produkter: Jet bringer ny opgørelse og tredjeparts sælgerrelationer til bordet. Dette vil hjælpe Wal-Mart med at udvide sin rækkevidde til kategorier som sundheds- og skønhedsprodukter og dagligvarer og gourmetmad, hvor den har underperformeret sammenlignet med Jet.
• Ny teknologi: Jet bruger software, som hjælper forbrugerne og virksomheden med at spare penge ved at gøre forsendelsen mere effektiv. Wal-Mart er allerede kendt for sine lave priser, men kan inkorporere denne teknologi for at forbedre sin hjemmeside.

" MERE: Amazon Prime vs Jet.com

Hvad Jet.com vinder

På trods af sin stærke vækst har Jet været urentabel. Wal-Mart har på den anden side en sund bruttoavancemargen på 24,6% ifølge sin 2016 årsrapport. Nu, som en del af en af ​​verdens største forhandlere, kan Jet have den støtte og ressourcer, den har manglet, hvilket kunne hjælpe med til at blive mere frugtbar.

Som Lore sagde i udgivelsen, vil Jet få "Wal-Marts detailkompetence, indkøbsskala, sourcing kapaciteter, distribution footprint og digitale aktiver."

Hvad forbrugerne kan se

Så hvordan vil denne aftale påvirke dig? Da aftalen ikke er officielt lukket, vil du sandsynligvis ikke mærke nogen øjeblikkelige ændringer. Wal-Mart og Jet fungerer stadig som separate websteder, så du kan fortsætte med at handle som normalt.

Men under linjen er det muligt, at Jets pengebesparende funktioner ruller ud på Wal-Marts hjemmeside. Hvis det er tilfældet, kan du finde et større udvalg af produkter, lavere priser og en bedre samlet brugeroplevelse. Dette ægteskab vil give Wal-Mart mere båndbredde, hvilket kunne gøre det til en mere kraftfuld Amazon Prime og Prime Day-konkurrent.

Lauren Schwahn er en medarbejderforfatter på Investmentmatome, en privat finanswebside. Email: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.