'Self-Gifting' Wanes samlet, men Millennials planlægger stadig at præsentere for sig selv
Shopping for dig selv i ferien er under tilbagegang - med mindre du er under 35 år.
Ca. 57% af feriehandlere fortalte National Retail Federation, at de planlægger at købe tøj, bøger, elektronik og andre produkter til sig selv denne sæson, samme procent som sidste år. Men det gennemsnitlige dollarniveau forventes at falde fra næsten $ 136 sidste år til under $ 127 i 2014.
I mellemtiden forventes det gennemsnitlige forbrug på venner at stige 7% i år ", så der er lidt afvejning der", siger Pam Goodfellow, hovedanalytiker hos Prosper Insights & Analytics, som forbereder den årlige ferieforventning for NRF.
Men det er ikke rigtigt i årtusinder - shoppers i alderen 18 til 34 "er lidt mere bullish på deres planer om at bruge på sig selv i år end i 2013," sagde Goodfellow på en nylig pressekonference.
Omkring 73% af kunderne i alderen 18-24 planlægger at købe for sig selv, en stigning på 5% fra 2013. I mellemtiden planlægger syv ud af 10 shoppere mellem 25 og 34 år at give sig en gave, viser NRF-data. Denne gruppe er "faktisk bruger det højeste beløb på sig selv - $ 165," Goodfellow noter. Sammenlignet med det gennemsnitlige gennemsnit på $ 126,68 for alle selvkøbende kunder, "det er et stort skift," siger hun.
Hvorfor er yngre shoppere bucking tendensen? "Recessionen har meget at gøre med det, men ikke af de grunde, du måske tror," siger Kit Yarrow, en psykolog ved Golden State University, der studerer forbrugernes adfærd.
Yngre shoppere kom i alderen i 2008-finanskrisen, hvis efterspørgsel havde detailhandlere, der stræber efter at holde overstocksprodukter til et minimum i løbet af året og give endnu større værdi på feriesalg. Som følge heraf er tusindårsvis mere tilbøjelige til at holde fast ved køb indtil dette årsskifte, siger Yarrow, forfatter til "Dekoding af det nye forbrugersind".
"Varebeholdninger er blevet skimpier for resten af året, som detailhandlerne køber op til ferien," siger hun. "Yngre forbrugere er vant til at vide, at de vil finde de fedeste ting til salg denne tid på året. I modsætning til baby boomers har de ikke 30 eller 40 års shopping oplevelse for at fortælle dem, at dette virkelig er en unik og enestående tid i detailhistorien."
Andre oplever stigningen som tusinder af år, der har "mangel på impulskontrol - at folk, der skal lede efter gaver til andre mennesker, er så grådige, at de ikke kan stoppe sig fra at købe til sig selv", siger Yarrow.
Hun vurderer, at det kan være sandt for omkring en tredjedel af tusindvis af shoppere, "men det er virkelig ikke så slemt, som det lyder - det er ikke den primære grund til, at vi ser folk selvgave denne gang på året," siger hun.
En anden faktor, der fodrer trenden - "Folk har faktisk brug for flere ting denne gang på året," siger Yarrow.
"Jeg tror, at en underrapporteret egenskab for vintermånederne er, at du ikke rigtig har brug for meget om sommeren. Du har picnics, du har et mere afslappet liv, du behøver ikke så meget tøj, "siger hun.
Men i vintermånederne planlægger folk mere underholdning. "Folk har en tendens til at gøre mere formelt underholdende, de har flere parter, de går til flere parter," siger hun. "Så de vil have deres hjem til at være rart, de vil have festtøj. Det er en tid på året, hvor folk tænker mere om at købe møbler og vaser og stearinlys og ting denne gang på året.
"Meget af denne selvkærlighed er bare fluffing op reden for besøgende," siger Yarrow.
I det store og hele forventes forbrugerne at bruge mere end $ 804 hver julesæson, en stigning på 5% fra 2013, ifølge NRF.
Online shopping illustration via Shutterstock.
