Forskning? Hvad? Mig bekymret? |

Steve King på SmallBizLabs stillede et interessant spørgsmål for nylig: "Er statistisk signifikante forskningsmetoder passe?" Han bemærker, at et stigende antal af undersøgelser, der vises i disse dage, er ikke statistisk gyldige, fordi de ikke starter med tilfældige populationer. Steve siger, at de er "baseret på uformelle grupper af respondenter snarere end statistisk signifikante befolkningsprøver."

Han nævner tre drivere til denne tendens:

1. Omkostning og hastighed -Det er meget billigere, lettere og hurtigere at foretage undersøgelser uformelt, snarere end at investere i rigor af statistisk signifikant forskningsmetode. Appellen om at lave 100 hurtige og beskidte undersøgelser i stedet for at investere i en statistisk strenge undersøgelse er indlysende.
2. Tilgængeligheden af ​​brugervenlige internetundersøgelsesværktøjer - Værktøj som Survey Monkey gør det nemt at gøre hurtige og enkle online undersøgelser. Dette har resulteret i en betydelig stigning i antallet af undersøgelser, der udføres (og resultater offentliggjort), som måske måler måle befolkningen, som undersøgelsen forsøger at forstå. Tænk på det som en lakmusprøve uden virkelig at vide, hvilken kemik du tester.
3. Der er værdi i informationen produceret af ikke-statistiske undersøgelser -Sammen uformelle undersøgelsesresultater kan ikke projiceres til en bredere befolkning, kan de være nyttigt. De giver noget at reagere hurtigt og billigt på, som kan hjælpe beslutningstagere og forskere til at tænke ud af boksen. Også tids- eller ressourcebegrænsninger eliminerer ofte brugen af ​​formelle undersøgelser, og nogle oplysninger er ofte bedre end ingen.

Jeg er enig. Og jeg kan især godt lide, at det kommer fra Steve, der er en del af Emergent Research, et forsknings- og konsulentfirma, der har udgivet noget meget interessant arbejde. Hvis du er nysgerrig, skal du se på sine studier af små forretningstendenser.

Nøglepunktet her er hans nummer tre: Der er stadig værdi, nogle gange selv uden statistiske fundamentale. Du skal bare holde fast i sund fornuft. Hvis jeg husker mine erhvervsskoleklasser i statistik, hvis prøvepopulationen ikke er tilfældig, kan du ikke projicere resultater i den større befolkning. Men hvis du har en ikke-tilfældig prøve, der er direkte relateret til dine forretningsbehov, så så hvad?

Hvad jeg siger er, brug det godt og klogt, erkend at det, du har fået, er baseret på en meget smal delmængde af hele verden; Hold en sund skepsis, men brug oplysningerne.