Jeg øgede vores Facebook-trafik med 300% mens jeg var på ferie |

Jeg kommer ikke til at være genert med min mening om dette emne: Du skal tage mere tid på arbejde.

Jeg tog en uge i august og kunne øge vores Facebook-henvisning trafik med over 300% - alt sammen mens du er helt frakoblet fra arbejde.

Jeg vil gerne vise dig, hvordan vi først ser på, hvordan amerikanerne ikke tager ferier.

55% af amerikanerne indrømmer at tage mindre end halvdelen af ​​deres berettigede betalte fratrædelse hvert år. Ikke kun det, men deres "ferie" er ofte ikke en sand ferie. Af de amerikanere, der tager fridage, indrømmer 61% at have gjort noget arbejde mens de er på ferie.

Hvad holder os i virkeligheden frakoblet?

Hvis du er en virksomhedsejer, kan det være svært at forlade din " baby "i hænderne på andre. Hvis du arbejder for en anden, er det almindeligt at tro på, at ingen andre i dit team er i stand til at gøre dit job, eller måske er det fordi du vil vise din chef, hvor hårdt arbejde og dedikeret du er.

Der er også en uhyggelig misforståelse om ferier og fridage: hvis du ikke er på arbejde, så er der ingen output. Ingen output betyder ingen værdi.

Det kunne dog ikke være længere fra sandheden. Når medarbejderne tager ferie, reducerer de stress, øger produktiviteten, reducerer risikoen for hjerteanfald og genoplader deres psykologiske kerne. Kort sagt bliver de bedre medarbejdere.

Som fællesskabschef hos Bplans er jeg aktivt involveret i at fremme engagement på vores websted og vores sociale medieplatforme. Ved at tage en uge i august forventede jeg, at engagementet ville falde, og vores social media referraltrafik ville tage et hit. Jeg var villig til at komme tilbage fra ferie med opgaven at få vores tal "tilbage på sporet." Jeg havde fejl.

Strategien jeg arbejdede for min tid væk, endte med at øge vores sociale medier henvisningstrafik på alle platforme med 120%, og Facebook især med over 300%. Næsten en måned senere kan jeg bekræfte, at dette ikke er et fluke: Vores sociale henvisningstrafik er konsekvent højere end før.

Jeg vil gerne dele nogle tanker om, hvordan vi rammer disse tal, og hvad du kan gøre for at forbedre din sociale henvisningstrafik også.

Hvem ved, måske beslutter du dig for at tage den ferie selv.

300% stigning? Er Facebook ikke død eller dø?

Som du måske allerede er opmærksom på, har Facebook været i brand i løbet af det sidste år, da brand marketingfolk har bemærket et kraftigt fald i den organiske rækkevidde af deres Facebook-sideindlæg. Social @ Ogilvy rapporterede i marts i år, at mærkerne oplevede en dystre økologisk rækkevidde på omkring 2-6% af deres fans:

I maj i år havde Bplans omkring 32.500 Facebook-fans, og vores indlæg havde en gennemsnitlig økologisk rækkevidde på omkring 500 personer, eller 1,5%. Ouch.

I midten af ​​august var det ikke blevet bedre. Vi var vokset til 34.400 fans, men vores organiske rækkevidde var faldet til gennemsnitligt 1,3% pr. Indlæg.

Siden midten af ​​august er vores organiske rækkevidde pr. Post nu i gennemsnit 8%, med en post nående som højt som 35% af vores fans organisk.

Google Analytics fortæller en lignende historie, når det kommer til henvisningstrafik, der kommer til vores hjemmeside fra Facebook. Det var støt faldende siden marts i år, men så er der en pludselig og synlig stigning siden august.

På dette tidspunkt ønsker jeg at ringe til et glimrende indlæg af Kevan Lee på Buffer Blog. Med Facebook's rækkevidde, giver han nogle gode tips til bekæmpelse af det og forbedring af dine Facebook-indlæg.

Nøgleoptagelsen for mig var, at , mens organisk rækkevidde er bestemt en vigtig måling på Facebook, er det ikke den eneste en, og det kan ikke engang være den vigtigste til at spore og opbygge en strategi rundt.

Hvis du kæmper med en lav organisk rækkevidde på Facebook, skal du overveje at skifte fokus mod at spore din engagementstal pr. indlæg. For at beregne dette skal du tage det totale antal personer, der har ønsket, delt, klikket eller kommenterede dit Facebook-indlæg, og opdele det med antallet af personer, der så det, ikke efter dit samlede antal fans.

Billedkredit: InsideFacebook.com

Så, mens vores økologiske rækkevidde er steget, er jeg mest begejstret for at se, at vores engagementstal pr. Indlæg har været forholdsvis konsekvent. Når vi går videre med vores strategi på Facebook, håber jeg at se, at vores økologiske rækkevidde fortsætter med at vokse, men jeg vil være mere opmærksom på engagementet for at sikre, at vores Facebook-indlæg er faktisk værdifulde for vores Plans publikum.

Nu med disse forklaringer ud af vejen, her er nogle vigtige faktorer, som jeg tror har bidraget til vores stigning i henvisningstrafikken og økologisk rækkevidde.

4 måder at øge din Facebook-henvisningstrafik på

1. Planlæg eller automatiser de fleste af dine indlæg

En forskel mellem vores indlæg i august og de foregående måneder er, at vi nu automatiserer eller planlægger næsten alle indlæg på Facebook. For vores daglige artikler har jeg lavet en "opskrift" ved hjælp af IFTTT.com, og for vores ekstra indlæg bruger jeg Buffer-appen.

Tidligere havde jeg nogle stillinger automatiseret, men delte manuelt vores nye daglige artikler. Jeg var konsekvent i min daglige indlæg, men jeg var ikke i overensstemmelse med hvad tider af dagen jeg bogførte. Jeg kommer ind på timingen af ​​dine indlæg senere, men lad os bare sige, at inkonsekvensen ikke hjalp vores rækkevidde eller link klik. Her er et eksempel på et af vores automatiserede indlæg, der udløses af en IFTTT-opskrift:

Indlæg af Bplans.com.

2. Selvom jeg konsekvent delte vores nye artikler hver dag på Facebook, var jeg meget, meget sporadisk for at dele nogle af vores ældre, eviggrønne indholdsartikler, der er vedvarende relevante og indeholder ofte søgte emner. Da jeg gik på ferie, sørgede jeg dog for at planlægge mindst to stykker evergreen-indhold hver dag.

I de tidlige morgener ville et indlæg gå ud med at fremhæve en af ​​vores 500 + gratis prøveplaner. Senere om eftermiddagen vil en planlagt post fremhæve en af ​​vores "klassiske" artikler, der stadig får en masse søgetrafik. I løbet af min ferie var vores stedsegrønne artikler nogle af vores mest engagerende Facebook-indlæg. Her er et eksempel:

Indsendt af Bplans.com.

3. Del eksterne kilder og kureret indhold

Det er svært at bekræfte dette fra et helt videnskabeligt perspektiv, men siden Facebook har lavet nogle seneste ændringer i sin nyhedsfeedalgoritme, tester jeg en ny hypotese.

Jeg tror det er muligt at vores indhold, der findes på en anden hjemmeside eller platform, kan få mere kærlighed fra Facebooks algoritme end indhold, der kommer fra det domæne, vi har tilsluttet vores Facebook-side. For at det skal være en legitim test, skal jeg prøve at dele en lang række af vores indhold over en længere periode, men det er derfor jeg skal teste det:

I de sidste par uger har jeg Jeg har lavet SlideShare præsentationer. Nogle af præsentationerne er tilpasninger af vores artikler, og nogle er samlinger af citater og billeder. Nu har SlideShare i gennemsnit over 60 millioner unikke besøgende hver måned, hvilket er lidt mere, end vi kan prale på Bplans.com.

Jeg har en fornemmelse, at indholdet fra Slideshare.net vil få en mere positiv placering i Facebooks ny algoritme end vores hjemmeside. Du kan teste dette ud for dig selv, og ikke kun med Slideshare.

Tag en artikel (som er relevant for dine fans) fra et større mediewebsted, og del på din Facebook-side. Spor det og se om det får en højere økologisk rækkevidde end dit oprindelige indhold, som du deler regelmæssigt. Jeg vil gerne høre dine resultater!

Hidtil arbejder SlideShare-eksperimentet for mig. Husk at posten jeg fortalte dig om, at det var så højt som en 35% økologisk rækkevidde af vores fans? Her er det:

Indsendt af Bplans.com.

4. Find den bedste tid til at sende på Facebook

Den sidste, men muligvis vigtigste faktor i at øge vores Facebook-referraltrafik, har alt at gøre med timing. Fordi jeg ikke var i overensstemmelse med hvilken tid på dagen, jeg delte vores daglige artikler på Facebook, endte jeg med at ramme nogle rigtige døde steder i dag.

Da jeg planlagde mine stillinger til min uges ferie, kunne jeg optimere deres udlægningstider for vores Facebook-fans.

De optimale tider for at sende dit indhold varierer af Facebook-publikum. Du kan finde dine optimale opslagstider i din Facebook-side Insights under "Posts."

Ved at se vores data kunne jeg konstatere, at vi kan sende op til tre gange mellem kl. 3:00 og 10:00, så en anden to gange mellem kl. 16:30 og 20:00.

Uden at se på disse data, ville jeg aldrig have gættet dem senere tider om eftermiddagen. Nu er de stillinger, der regelmæssigt har den højeste økologiske rækkevidde, kan lide, kommentarer og aktier, de to eftermiddagsposter. Jeg kan ikke understrege nok, at det er værd at finde de optimale udlægstider for din Facebook-side. Det kan tage nogle test, læring og omprøve, men det vil udbetale.

Hvordan gør du alt dette til en ferie?

Hvis du planlægger en ferie, er det ret nemt at planlægge alle dine eviggrønne indhold og eksterne kilder med værktøjer som Buffer og IFTTT. Når du har størstedelen af ​​dit indhold planlagt eller automatiseret i forvejen, skal du spørge nogen på dit team for at overvåge dine sociale platforme til real-time-engagement.

Jeg er heldig at være en del af et godt team, som hjalp med at gøre netop det, og det tillod mig at helt afbryde forbindelsen i en hel uge.

Er du klar til at tage stikket ud? Lad mig vide, om du har fundet succes med at sende til Facebook, eller hvis du har et spørgsmål om, hvordan du forbedrer dine indlæg. Del dine tanker i kommentarerne nedenfor!