Sådan laver du produktsider, der sælger |

Produktbeskrivelser er beregnet til at overbevise kunderne om at købe ting, ikke? Men hvis en shopper ikke kan finde din produktbeskrivelse, vil den aldrig fungere sin magi. Derfor er du nødt til at sikre dig, at dine produktbeskrivelser dukker op højere i søgeplaceringen. Men hvordan gør du det?

Skrivning af en god produktbeskrivelse, så en søgemaskine kan finde det, er en delmængde af en større disciplin kaldet søgemaskineoptimering eller SEO. SEO er et sæt praksis, der hjælper søgemaskinerne med at klassificere dit websted, så dit publikum kan finde din hjemmeside. Nye virksomheds produktsider skal være beskrivende nok på den rigtige måde, så søgemaskiner kan finde dem.

En SEO caveat

SEO indebærer at vide lidt om, hvordan websider er formateret. At gå ind i detaljerne i dette indlæg ville tage os væk fra vores formål. Derfor, hvis følgende lyder som gobbledygook, anbefaler jeg, at du eller din webudvikler læser denne nybegynders guide til SEO fra Google (PDF link) først, eller tag en online tutorial i basic HTML.

Nu da vi har det dækket Her er nogle måder at forbedre dine beskrivelser på for søgemaskiner.

Få tags korrekt

Hvis du aldrig har skrevet en produktside før, er et godt sted at starte at se på, hvordan Amazon gør det. De er trods alt den største online-sælger, og deres produkter dukker op regelmæssigt øverst på søgemaskinens forespørgsler. Vi ønsker selvfølgelig ikke at kopiere dem, men de kan lære os nogle værdifulde principper.

Hvis dit produkt har et officielt navn i dit katalog, er det første sted at sætte det i titelmærket lige ved begyndelsen af ​​din produktside. Det hjælper søgemaskiner med at identificere produktet korrekt. Amazon gør dette med deres egne titel tags. Her er et eksempel på Amazon-side om en (meget god) SEO-bog.

Hvis du kigger på titellinjen i dit browservindue, vil du se, at navnet på bogen er angivet lige ved begyndelsen af ​​sætningen, fulgt op af forfatterens navne og ISBN.

Den vigtigste del af titlen, bogen, er også siden H1-tagget. Nøgleord, som et produktnavn, der findes i både titlen og det første H1-tag, er stærkt bundet til den endelige indeksering af siden.

Men hvad hvis du sælger generiske produkter som t-shirts? Lad os tage et kig på et populært t-shirt site eksempel og se hvordan de gør det. Bemærk at titlen og H1-tagsne deler det samme sprog. Indstillinger for farve, størrelse og placering er indbygget i siden i stedet for på separate. Det hjælper søgemaskiner med at finde den eneste side, der er mest relateret til produktet, og forhindrer dem i at blive forvirret med et ton af variationer på placering i farveformat.

Lad også dine produktnavne være supergeneriske. For eksempel, hvis du sælger skeer, har du bare titlen og H1-koderne læst "Skjeer", og intet andet ville se ud.

Noget som "rustfritstålssupper med prinsesse stempling" ville give mennesker og søgemaskiner nok information til korrekt døm siden.

IKEA, den populære møbelbutik, navngiver sine genstande for at give hver en enestående branding. Her er deres bestikssæt, FÖRNUFT. Bemærk i dette eksempel, at H1-taggen kun har navnet, men resten af ​​titlen findes i H2-mærket lige under den.

Det sidste tag, du skal søgeord, er metataggen. Metatagget er den smule tekst, du ser over URL'en i et søgemaskine resultat. Uden et metatag vil søgemaskinerne default til den første tekst, de finder på siden.

Du kan tænke på metatagget som en miniannonce til dit produkt. Det skal indeholde sprog for at forklare, hvad siden sælger, så søgeren klikker på dit link. Metatagget er dog kun begrænset til omkring 155 tegn, så det er ikke stedet for lang overbevisende tekst.

Søgeord i kopi

For produktbeskrivelser er det normalt ikke nødvendigt at agonisere over valg af søgeord. Hvis folk leder efter et bestemt produkt, vil navnet eller typen af ​​genstand normalt være det vigtigste søgeord, og det er nok. Men der er nogle faldgruber at undgå. Mange forhandlere får en foreslået produktbeskrivelse fra producenten; du bør ikke bruge dette ordsommeligt. Hvis du bruger producentens beskrivelse til dit produkt online, så vil dit produkt ikke skille sig ud, fordi der vil være mange andre, der vil bruge det samme sprog. Hvordan adskiller du dig selv? Løsningen herpå er at uddrage nøgleordene fra den beskrivelse, der er relevante for dit publikum og derefter sætte dine egne på.

Tag Newegg, en sælger af computere og computerkomponenter. Her er et eksempel:

Computerbyggere har meget specifikke krav, og der er mange komponenter, de søger efter. Således er titlen og H1-tagsne ret lange, men til en computerbygger er hver del relevant. Hvis du klikker på specifikationslinket, kan du få detaljerede specifikationer, men bemærk at disse er velorganiseret og ensartet formateret (dvs. ikke bare et dump af tekst). Hvis du går til andre produktsider, formateres listerne ens. Også, ligesom T-shirt-webstedet, er de mest populære variationer placeret i selektorer snarere end på separate sider.

En anden ting at passe på er nøgleordspulser, den praksis, hvor du lige læser din beskrivelse med søgeord. Hvis du gør dette, vil din tekst ikke give mening, og det vil ikke blive rangeret godt i søgning - og dine potentielle kunder forstår det ikke. Hvis du stadig udfylder det samme søgeord i en produktbeskrivelse igen og igen, er det et andet nej.

For eksempel:

Du skal ikke bruge et bestemt søgeord mere end en eller to gange i krop af en produktbeskrivelsesside.

Hvis du leder efter ordene i titlen og H1-tagsne gennem resten af ​​eksemplet på eksemplerne hidtil (eksklusive anmeldelser), kan du se, at de ikke er kunstigt placeret. Hvis du er nødt til at shoehorn dit søgeord i kopien, er der enten noget galt med din kopi eller dit søgeord.

Undgå (for meget) overlapning

En af de sikreste måder at ødelægge dine produktbeskrivelser på er at bruge en masse af to eksemplarer på dit eget websted eller for at kopiere beskrivelser fra andre websteder.

Hvis du for eksempel sælger jeans og har flere mærker, kan du nemt komme op på et format til titlerne på produktsidene, du kan bare bruge navnet på jeansene, brug derefter produktkategorien og endelig læg mærket til sidst. Vær konsekvent på tværs af dine produktfortegnelser.

For eksempel:

Mørkeblå Stone Washed 505 ™ Jeans til mænd | Levi's En af de sværeste ting er at undgå overlapning i produktbeskrivelser, men det er afgørende for succes i søgemaskineoptimering. Søgemaskiner kan ikke lide dobbelt indhold, fordi det forvirrer dem, især når det er på samme websted. Men nogle mennesker tager det for langt og agoniserer over beskrivelser ved at forsøge ikke at duplikere noget. Bare rolig. Du kan have samme overskrifter og footers og være okay. Du kan have det samme generelle layout (som Amazon!) Brug ikke den samme tekst igen og igen til afsnittet kød og kartofler i din kopi.

Lad os sige, at du sælger trøjer i forskellige farver. Alt er det samme, men farven. Hvordan ville du skelne dem? Først sættes farven i både titlen og H1-mærket, så søgemaskinen kan hente den op. Så ændrer du kun lidt sætninger, der involverer farven, så de er forskellige.

Søgemaskiner er meget lettere at behage end folk. Der er masser af tweaks du kan lave i annonce kopi for at gøre det tiltalende for mennesker, men søgemaskiner vil bare have klarhed. Hvis dine produktbeskrivelser ikke dukker op så højt, som du vil have dem, kan du prøve nogle af disse SEO-ændringer og se, hvordan placeringen bevæger sig.