Men det er bare en kasse! |

Jeg er fascineret af den hubbub, Tropicana har skabt ved at ændre deres branding.

Har du set dette?

Tropicana besluttede at ændre deres kasser fra halmen i det orange udseende til en ny, renere udseende kasse med et "kasse og tøndeglas" fyldt med juice på kanten af ​​kassen.

Flytningen, som jeg læste på Daily Heller, blev skubbet som en "historisk integreret markedsføring og reklame kampagne … designet til at styrke mærke- og produktattributterne "og" hjælpe forbrugerne med at genopdage de sundhedsmæssige fordele, de får fra at drikke America's ikoniske orange juice-mærke. "Wow, det er et ret stort job for en simpel boks redesign.

Hvad var det Resultatet af denne "historiske" push?

Det tabte penge. Enten fordi folk ikke længere genkendte branding eller blev slået fra med den "generiske" udseende af den nye boks. Personligt kan jeg godt lide det rene udseende af den nye branding, men det, der plejede at sige Tropicana, siger mig ikke mere Tropicana. Det siger Appelsinjuice.

Måske burde de have talt med Naota Fukasawa, der designede nye frugtsaftemballager, der skulle efterligne frugtets udseende og følelse.

Opdatering af din emballage og ved udvidelse, dit mærke kan være vigtigt at holde strøm i den hurtige verden, men på hvilken bekostning?

'Chelle Parmele

Social Media Marketing Manager