Grundlaget for PPC - Part one |

Der er så mange detaljer til at styre en god pay-per-click-kampagne (PPC), hvor mange mennesker outsourcer opgaven til dem, som kender systemerne meget godt. Andre forsøger at styre deres hjemmesides søgeordslister, reklamekopiering og landingsside alene - nogle gør det godt, andre gør det ikke.

Det er vigtigt at gå tilbage til det grundlæggende i en PPC-kampagne (søgeord, reklametekst og destinationssider). Google ændrer konstant aspekterne af, hvordan reklamer rangeres for bestemte søgeord (det handler ikke kun om buddet), at det er vigtigt at have de grundlæggende grundlæggende elementer, og det kræver løbende gennemgang.

Jeg skal præsentere dette emne i tre dele, begyndende med nøgleord :

Dine søgeord er, hvordan folk finder dit websted, dine produkter og dine tjenester. Vilkårene, som potentielle kunder skriver ind, når de søger, kan være alt fra dit website navn til en meget uklart stavefejl på dit topprodukt.

At undersøge, hvilke vilkår folk bruger til at finde dig, er kritiske. Du vil være foran de potentielle kunder. Google AdWords har et godt søgeordsværktøj, som giver dig mulighed for at indtaste et udtryk, f.eks. Et af dine produktnavne, og det vil give dig det gennemsnitlige søgevolumen for den seneste måned samt andre relaterede søgeord. Dette værktøj er en af ​​mange, der giver dig mulighed for at finde ud af, hvad dine potentielle kunder skriver ind i søgemaskinerne for at finde din virksomhed.

For dem, der allerede har en søgeordsliste, er det stadig gavnligt at komme tilbage til grundlæggende og se, hvad andre søger. Udviklingen i tendenser, sprogændringer og årstider ændres. Mange forskellige eksterne faktorer kan have indflydelse på brugeradfærd.

Når du er færdig med at undersøge dine vilkår eller forbedre din søgeordsliste, skal du gennemgå din liste over udtryk. Sørg for, at disse er de vilkår, du stadig vil byde på. Måske er dine forretningsmål ændret, og du ønsker ikke længere at promovere Red Widgets, fordi du har fundet ud af, at blå og grønne widgets er de potentielle kunder virkelig vil have.

Ændring er god - så længe det følger en plan.

Bonus Tip: Brug søgeforespørgselsrapporten. Blandt rapporterne i Google AdWords er en søgerapport, der aggregerer de faktiske søgninger, som folk plejede at finde din annonce og dit websted. Dette er et godt sted at få flere søgeord (lige fra brugeren!) Og også at finde negative søgeord. Negative søgeord er vigtige for at hjælpe kvalificere din kunde, før de ser din annonce (og før du får de visninger og klik, du ved, ikke konverterer).

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Software