5 Måder at spionere på din konkurrence |

De fleste virksomheder søger hele tiden måder at få en kant over deres konkurrenter, og en tidskendt metode er simpelthen at spionere på de andre fyre. Teknisk set falder det under kategorien markedsundersøgelser, medmindre det selvfølgelig er faktisk spionering. Men vi vil ikke komme ind i virksomhedsspionage her - vi holder os til "markedsundersøgelsen" strategier, der er lovlige, hvis det er noget snigende. I tilfælde af at du føler dig urolig over at spionere på dine rivaler, overveje det faktum, at hvis du er nogen form for kraft, der skal regnes med på dit marked, er de sandsynligvis allerede spioneret på dig. Men hvis du stadig ikke er helt fortrolig med ordet "spionering", tænk på det som "konkurrencedygtig intelligens". Konkurrencedig intelligens er et middel til lovligt at indhente oplysninger, som du kan bruge til at forbedre dine egne produkter, tjenester og kundeopbevaring Konkurrerende intelligens giver dig mulighed for at:

• Analyser, hvad dine konkurrenter gør bedre end du er, så du kan forme strategier til at matche eller overgå dem på disse områder.
• Find ud af hvad du laver bedre end dine konkurrenter, så du kan bygge videre på disse fordele
• Etablere et benchmark for at måle effektiviteten af ​​dine marketingindsatser.
• Få værdifulde perspektiver om din virksomheds stående i din branche.

Teknologi er virkelig din ven, når det kommer at få varerne på dine rivaler. Med vores nuværende teknologi og adgang til internettet behøver du ikke betale en marketingkonsulent tusindvis af dollars for en omfattende konkurrenceanalyse, der fortæller dig, hvad de andre fyre gør og hvordan de gør det. Der er masser, du kan gøre på egen hånd, og ofte til lave (eller ingen) omkostninger til din virksomhed.

Her er fem forslag:

1. Lyt ind på deres samtale.

Nej, vi mener ikke, at du bør bugge deres telefoner eller hakke i deres computere. Vi taler om deres offentlige samtaler. Følg dine konkurrenter på sociale medier. Twitter og Facebook giver en glimrende mulighed for at spore, hvad dine konkurrenter - og deres kunder - taler om. Du kan lære, hvad kunderne kan lide og ikke kan lide om deres mærke. Du kan være opmærksom på, at der er mange værktøjer, du kan bruge til at opbygge og overvåge engagement på dine egne sociale medier websteder; Nå, du kan bruge disse samme værktøjer til at overvåge engagement på dine konkurrents websteder også. Du skal også abonnere på din konkurrences blogs, nyhedsbreve og e-mail lister, så du kan se, hvordan de målretter mod dine ideelle kunder, og du vil holde dig orienteret om deres produktlanceringer og kampagner. Deltag i nogle af de fora og interessegrupper, hvor de er forlovet. Dette kan give dig perspektiv på nogle af deres opsøgende aktiviteter og inddragelse af samfund samt deres holdning til vigtige industrispørgsmål.

2. Overvåg deres hjemmeside indhold og ydeevne.

Webstedet er utvivlsomt det første, du går til, når du laver online forskning om dine konkurrenter. Men der er meget mere til webstedsovervågning end blot at tjekke webstedets udseende og læsning af "om os" -siden. Omhyggelig gennemgang af hjemmesiden kan uddanne dig om din konkurrents baggrund, produkt og service lineup, kultur, målmarked og meget mere. Men du skal gå dybere end bare at kende dig selv med indholdet. Du kan få fat i mange nyttige data, hvis du også overvåger specifikke websiteelementer. At kigge nærmere på dine konkurrents søgeord er et godt sted at starte. Websider som Open Site Explorer giver dig mulighed for at overvåge dine konkurrents backlinks, og Alexa er måske det mest kendte webrangeringsværktøj, der har været en etableret kilde til webrangeringsinformation i årtier. Der er mange andre værktøjer til at hjælpe dig med at overvåge websteder, hvoraf mange er gratis eller har begrænsede gratis versioner.

3. Overvåg deres reklamationsindsats.

Der er masser af værktøjer, du kan bruge til ikke kun at overvåge din egen reklame, men også din konkurrence. For eksempel kan MixRank du se blandingen af ​​annoncer, et firma bruger. Uden at skulle registrere, kan du se et øjebliksbillede, der dækker display- og tekstannoncer, annoncører og demografi. Oprettelse af en konto giver dig adgang til hele rapporten.

4. Brug et klassificeringsværktøj til at sammenligne deres ydeevne til din.

Et gratis HubSpot-værktøj, der hedder Marketing Grader, vurderer websteder på flere områder, blogging, sociale medier, SEO, lead generation og mobile - og giver derefter en samlet score. Det er et praktisk værktøj, der kan hjælpe dig med at se, hvad dine konkurrenter gør rigtigt og forkert. Hvis du er virkelig seriøs og har nogle penge at bruge, skal du prøve Simply Measured, som kombinerer mange værktøjer til en, der giver detaljerede analyser af influencer, mærker, trends, trafik, konverteringer, konkurrenter og meget mere.

5. Tilmeld dig Google Alerts.

Dette er en nem, bekvem og gratis måde at blive opmærksom på hver gang din konkurrents mærke nævnes online. Google Alert overvåger nyheder, blogs, video, diskussioner og bøger. Du skal bare gå til siden Google Alerts, udfylde din søgeforespørgsel med firmaets navn og vælge, hvor ofte du vil have resultaterne til at blive leveret til din i boks. En række yderligere værktøjer er tilgængelige for overvågning af brandnavne, men Google Alerts er fortsat en af ​​de mest populære.

Men glem ikke at være ansvarlig for disse oplysninger.

Sporing af din konkurrence kan give dig masser af nyttige data Det er op til dig at bruge dataene klogt og ansvarligt. Advarslen? Brug det ikke til at være en copycat. Der er helt sikkert elementer, du kan lovligt og etisk låne eller efterligne. Hvis du bemærker, at din konkurrence gør noget godt og godt, men udover behovet for at være opmærksom på ophavsret og varemærkeproblemer er det også meget vigtigt at bevare din egen unikhed indenfor din forretning. Når det er sagt, spionerer du på din konkurrence, kan du optimere dine egne konkurrencedygtige strategier ved hjælp af reelle data frem for spekulation. Viden er magt, og i disse dage er det lettere end nogensinde at få den viden, du har brug for for at øge din magt på markedet.

Har du brugt nogen af ​​disse snige taktikker til at overvåge din konkurrence? Har nogen andre at dele? Fortæl os i kommentarerne nedenfor!