Hvorfor er et firma for lille eller for lokalt til PR?

Mange små virksomhedsejere har lyst til at skabe et PR-tilstedeværelse, det er ikke værd at investere. > De antager, at det enten kræver et dyrt partnerskab med et eksternt agentur eller en dyr intern udlejning (eller måske er det kun noget, som store virksomheder med national kundekreds virkelig ville drage fordel af).

Men i virkeligheden kan enhver virksomhed af enhver størrelse høste de mange fordele ved at etablere en PR-tilstedeværelse. Det er ligegyldigt, om du befinder dig på Wall Street eller i en stille sidegade i Small Town, USA-leveraging PR er den bedste måde at øge din målgruppe organisk og skinne i fokus på din virksomhed.

Når du forsømmelse PR, forhindrer du dit mærke i at modtage vigtig medieeksponering, der etablerer den som en legit spiller i sit rum. Og som en, mangler du en mulighed for at cementere din fod som tanke leder. PR er en fantastisk måde at dele din personlige ekspertise med potentielle kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere på.

Se også: Sådan gør du dit eget PR, hvis du ikke kan betale for at leje et agentur

Indstille rekordet lige

PR bliver ofte klumpet i samme kategori som reklame og markedsføring. Derfor er så mange små virksomheder antaget, at de dækker alle deres baser ved at købe annonceplads i de lokale gule sider og sponsorere indlæg på Facebook.

Men, PR er ikke en konkret ting, du køber. Det er ikke som traditionel reklame, hvor du til en fast pris afleverer et tomt lærred og får lov til at fremvise dit produkt gennem uanset messaging og billeddannelse du kommer op med.

Det er heller ikke som markedsføring, hvor du bruger penge til at tjene pay-per-click-annoncer, øge din SEO og bump dit navn til toppen af ​​Googles lister.

PR er optjent medie - ikke-betalte medier - og alt, hvad der kræves for at komme i gang, er en e-mail-adresse og en fantastisk historie. Se også: 16 PR Strategier Hver lille virksomhed skal stoppe med at bruge lige nu

3 taktikker til at starte din tilstedeværelse

Det er virkelig ret nemt for små lokale virksomheder at få bolden til at køre på PR, og det er absolut ikke nødvendigt at koste en arm og et ben.

Her er tre kreative måder at omfavne PR uden at bruge en krone på et agentur eller ansætte yderligere medarbejdere.

1. Kærlighed en flok journalister

I en af ​​sine enkleste former kan PR koges ned for at danne relationer med journalister, sende dem relevante historieideer, forklare, hvordan dit brand passer ind i billedet og hjælpe dem med at lave en fortælling om det.

Selvom du ikke har så meget kontrol over meddelelserne som i en traditionel annonce, bliver dit mærke, der er nævnt i en artikel, mere vægt, fordi det kommer fra en tredjeparts ressource. Læserne ved, at journalisten ikke bliver betalt af din virksomhed for at skrive brikken eller for at være alt for gratis om dit produkt, og det betyder, at deres påtegning holdes til en meget højere betragtning.

Start processen ved at samle en liste over mindst 10 journalister, der enten skriver om din branche eller dækker et lokalt "beat", der vedrører dit mærke. Læs gennem deres arkiver for at få en fornemmelse for de typer emner og tendenser, der får dem til at krysse. Derefter rod gennem deres sociale medier konti for at lære dem at kende som mennesker. At forstå deres personlige og professionelle quirks vil øge dine chancer for at piquing deres interesser.

Det næste skridt er at jage kontaktoplysninger - om det er en e-mail-adresse, du finder på en forfatterside eller en direkte besked på en social media-konto Begynd at sende skræddersyede, personlige notater til at introducere dig selv, kommentere de seneste udviklinger i din branche og forklare, hvorfor dit firma ændrer spillet.

Hold disse meddelelser kort, søde og autentiske. Skræddersy dem til hver journalist, juster tonen og indholdet, så de passer til hans eller hendes personlige præferencer og interesser.

I sidste ende er dit mål at skabe relationer baseret på gensidig værdi. Hvis du placerer dig selv som en vigtig kilde til information, der sigter mod at hjælpe forfattere med at producere godt indhold, vil de være mere end glade for at råbe dig ud i deres artikler.

Se også: 20 Netværkstips fra en PR-ekspert

2. Opret personligt VIP-oplevelser

Når du har oprettet din Rolodex af journalister, skal du invitere dem, dine loyale kunder og offentligheden til at deltage i eksklusive arrangementer, der viser, hvad du er alt om. Giv specielle sneak peeks, gratis prøver og en samlet oplevelse, de aldrig ville komme fra at gå ind i din butik på en gennemsnitlig dag.

Hvis du f.eks. Er et gourmetmad og vinfirma, kan du være vært for en særlig smagning menuaften, hvor du inviterer den lokale presse til at forhåndsvise nye retter, inden du frigiver dem til offentligheden.

Hvis du er en tjenesteudbyder, en onlineopstart eller en anden enhed, der mangler et fysisk rum, der er egnet til hosting af en begivenhed, sæt din VIP oplevelse på hjul og bring det til din målgruppe. Prøv at oprette en rejse demo-oplevelse, hvor du uddeler gratis prøver i hele byen, eller skriv en konkurrence på sociale medier, hvor de første fem personer, der "kan lide" din status, får noget til gengæld.

Uanset hvad du beslutter dig for at gøre, skal du sørge for at film det, tweet om det, skriv billeder på Instagram, og styr medieens opmærksomhed på, hvordan dit brand er engagerende med sit samfund på sjove og venlige måder.

Se også: Sådan tiltrækker du kunder på din åbningsdag

3. Tage en velgørende årsag

Virksomhedernes sociale ansvar (CSR) er al den vrede i disse dage, men det er ikke kun virksomheder, der skal omfavne denne tendens.

At blive involveret i velgørende årsager viser, at du er dedikeret til den lokale økonomi og de mennesker, der lever i det. Når du giver tilbage til dit samfund, tager folk mærke til det, og du får et godt PR-boost som følge heraf, når de lokale nyhedsforretninger afhenter historien.

En vigtig ingrediens i CSR er ægthed, så sørg for dit fællesskabs engagement indsatsen er altid bundet til værdierne for både din virksomhed og dine kunder. Send en undersøgelse til dine loyale kunder og spørg, hvad de mener, at din hjembys mest presserende behov er. Derefter viser du at du lytter ved at påtage dig en social mission, der vedrører deres svar.

Få kreativitet med, hvordan du bidrager til disse årsager. Hvis du for eksempel kører en sokeshop, skal du overveje at donere et par sokker til et lokalt hjemløse hus, hver gang nogen bruger en bestemt sum penge i din butik. Der er virkelig utallige muligheder, når det kommer til CSR, og så længe dine handlinger er autentiske, vil de kun føre til positiv PR.

Se også: 13 Citater om glæden og betydningen af ​​at give

Du gør det ikke skal ansætte dyre eksperter eller investere i et agentur for at starte samtaler om dit brand. Alt du skal gøre er at skabe de rigtige relationer, værts lejlighedsvise begivenheder og justere sig med årsager, der er nær og kære for dit samfund.

Uanset hvor lille, lokal eller digitaliseret din virksomhed er, kan PR og bør være en vigtig drivkraft for bevidsthed for dit mærke.