Hvad er en produktlivscyklus? |

Et produkts livscyklus er forbundet med markedsføring og ledelsesbeslutninger inden for virksomhederne, og alle produkter går gennem fem primære faser: udvikling, introduktion, vækst, modenhed og nedgang. Hvert stadium har sine omkostninger, muligheder og risici, og de enkelte produkter adskiller sig i hvor længe de forbliver i nogen af ​​livscyklusfaserne.

1. Udvikling

Produktudviklingsfasen kaldes ofte "dødens dal". På dette stadium akkumuleres omkostningerne uden tilsvarende indtægter. Nogle produkter kræver år og store kapitalinvesteringer til at udvikle og derefter teste deres effektivitet. Da risikoen er høj, er eksterne finansieringskilder begrænset. Mens eksisterende virksomheder ofte finansierer forskning og udvikling fra indtægter fra nuværende produkter, i opstartsvirksomheder, finansieres denne fase typisk af deres egne personlige ressourcer.

2. Introduktion

Introduktionsfasen handler om at udvikle et marked for produktet og bygge produktbevidstheden. Marketing omkostninger er høje på dette stadium, da det er nødvendigt at nå ud til potentielle kunder. Dette er også det stadium, hvor beskyttelse af intellektuelle ejendomsrettigheder er opnået. Produktpriserne kan være høje for at inddrive omkostninger i forbindelse med udviklingsstadiet i produktets livscyklus, og finansiering til dette trin er typisk gennem investorer eller långivere.

3. Vækst

I vækststadiet er produktet blevet accepteret af kunder, og virksomhederne stræber efter at øge markedsandelen. For innovative produkter er der begrænset konkurrence på dette stadium, så prissætningen kan forblive på et højere niveau. Både produktefterspørgsel og overskud stiger, og markedsføring er rettet mod et bredt publikum. Finansiering for denne fase er generelt stadig gennem långivere eller gennem stigende salgsindtægter.

4. Modenhed

På det modne stadium vil salget afvige. Konkurrencen stiger, så produktegenskaber må muligvis øges for at opretholde markedsandelen. Mens enhedssalget er på deres højeste på dette stadium, har priserne tendens til at falde for at forblive konkurrencedygtige. Produktionsomkostningerne har også tendens til at falde på dette stadium på grund af mere effektivitet i fremstillingsprocessen. Virksomheder har normalt ikke brug for ekstra finansiering på dette stadium.

5. Nedgang

Nedgangstrinnet i produktets livscyklus er forbundet med faldende indtægter på grund af markedsmætning, høj konkurrence og skiftende kundebehov. Virksomheder på dette stadium har flere muligheder: De kan vælge at afbryde produktet, sælge fremstillingsrettighederne til en anden virksomhed, der bedre kan konkurrere eller vedligeholde produktet ved at tilføje nye funktioner, finde nye anvendelser til produktet eller trykke på nye markeder gennem eksport. Dette er det stadium, hvor emballage ofte vil annoncere "nye og forbedrede."

Succesfulde fremstillingsvirksomheder har generelt flere produkter hver på forskellige punkter i produktets livscyklus på et givent tidspunkt. Flere oplysninger om, hvordan man håndterer produkter gennem hvert trin i produktets livscyklus, findes på The American Marketing Association.

Har du et spørgsmål om din lille virksomhed? Du kan nå Arlene på [email protected] eller lade det stå i kommentarerne her!

[Down to Business er en ugentlig lille forretningsrådkolonne, der findes i The World Newspaper, der oprindeligt blev offentliggjort online af Oregon Small Business Development Center Network, og genudgives her med tilladelse.]