Opsætning af PR |

Har du nogensinde åbnet papiret eller tændt tv'et for at se din konkurrent at blive citeret som ekspert? Er der tidspunkter, når de står derhen og taler til din målgruppe, når du tænker: "Jeg kender mere end denne person. Jeg burde være på det stadium! "

Nå har du ret. Hvis du i virkeligheden er ekstraordinær i hvad du gør, har masser af erfaring eller sidder på et banebrydende gennembrud, er det tid til at begynde at tilføje nogle PR til blandingen.

Hvad er PR-forhold?

Ifølge Wikipedia, det er "Øvelsen af ​​at forvalte kommunikation mellem en organisation og dens offentligheder. PR giver en organisation eller individuel eksponering til deres publikum ved hjælp af emner af offentlig interesse og nyhedsartikler, der giver en tredjeparts påtegning og involverer ikke direkte betaling. "

Det er korrekt, PR er, når en tredjepart støtter din offentlige interesser og nyhedsbreve GRATIS! Det adskiller sig fra en henvisning, der henviser til dine produkter og tjenester og adskiller sig fra reklame, fordi du ikke betaler for det. Men det kan være en af ​​dine stærkeste taktikker til at tiltrække og lukke forretninger.

Hvem er dine offentligheder?

Typisk forsøger en lille virksomhedsejer at positionere sig som en førende leder til:

• Kunder
• Prospekter
• Investeringscirkler (medmennesker, medier, strategiske partnere, industriens ledere)
• Offentligheden og muligvis
• Investorer og / eller medarbejdere

Der er 4 nøgleaktiviteter, du kan udnytte til at nå disse publikum. Nogle eller alle disse kan være afhængige af din personlighed, talevidenskab og ekspertise. De er:

1. Taler online (websider, videoer) og offline (konferencer, foreninger)
2. Skrivning online (blogs, online publikationer) og offline (magasiner, aviser, nyhedsbreve)
3. Arbejde med medierne
4. Social media engagement

Lad os kigge på hver af disse.

Tale

Medmindre du søger at blive en professionel taler, bør tale være en måde for dig at opfange kundeemner (se Speak for Leads). Tal kan give et publikum ikke kun at kende dig, men for at afgøre, om de kan lide hvad du har at sige, og hvis de tror, ​​du virkelig kender dine ting. Hvis du er bekymret for dine taleværdier, skal du se på offentlige taler gennem foreninger som Toastmasters. Chancerne er, at der er masser af industri og særlige interessegrupper, der kan drage fordel af din visdom og mange stressede arrangementer, folk, der vil blive lettet over at have en stor højttaler for deres publikum. Tal kan tage mange former. Det handler ikke kun om at blive inviteret til at tale med en gruppe live. Det kan også omfatte registrering af dig selv med et webcam eller en smartphone og udstationering på YouTube, dit websted og andre virksomheds websteder. Du kan være gæst på et webinar eller blogradio. Mulighederne er uendelige, og den anden store bonus er det giver dig nyt indhold, du kan bruge til vores næste sektion …

Skrivning

Du hører det overalt nu, og jeg ved, jeg siger det igen og igen. Indholdet er konge. For servicebaserede virksomheder er det sådan, hvordan du viser din ekspertise. Selv produktbaserede virksomheder kan have gavn i at dele produktspecifikationer, test og demoer. Start med at oprette dine egne artikler til dine egne nyhedsbreve og indsende disse artikler:

På dit websted

Via dine sociale netværk

På din blog

På artiklens indsendelseswebsteder og

Via strategiske alliancekanaler (nyhedsbreve, websteder)

Undgå, at du nærmer dig gratis magasiner og publikationer (online og offline) for at se, om de kan lide at gøre dig til en regelmæssig bidragyder.

Arbejde med medierne

Den første Det vigtigste skridt til at arbejde med medierne er at identificere præcis, hvem du skal tale med. Det betyder, at du skal begynde at samle navnene på avis journalister til relevante sektioner, tv og radioproducenter og redaktører af magasiner og publikationer. Glem ikke de vigtige tanke ledere online også!

For det andet begynder at lytte og følge disse mediekilder. Opret RSS-feeds for deres navn i Google News Alerts, følg deres blogs, opret forbindelse med dem på sociale medier og endelig tilmeld dig til HARO.

Det tredje trin er at begynde at kommunikere med dem via deres blogs, sociale medier, online presse udgivelser og gennem pitching dem dine ideer. Del nye tendenser, en interessant vinkel til en aktuelt, større begivenhed, priser eller anerkendelser eller nye innovationer.

Når du har fået dækning, kan du sende det på dit websted og dele det med dine netværk for endnu mere troværdighed. Glem ikke at også følge op og takke dem for dækningen og måle dine resultater.

Sociale medier og online

Mens jeg har rørt dette hele artiklen, skal du være på udkig efter måder at øge din egen stjernekraft via sociale medier. Et godt sted at måle, hvor du er, og hvor du skal gå, er gennem et websted kaldet KLOUT. Find influencers i din branche og se efter måder at få mere engageret online. Mange af dagens topeksperter er produkter med en stærk online tilstedeværelse. Det bør ikke være et område, du overser.

Opsætning af PR kan være at tilføje nogle vigtige ting til din liste eller til listen over en allerede overarbejdede medarbejder, men disse er vigtige og effektive handlinger, som enhver virksomhed skal tage. Forudsat at du er lidenskabelig over, hvad din virksomhed gør for at leve, ser det ikke ud til at du skal uddanne offentligheden om fordelene du kan tilbyde andre og de problemer, dine produkter eller tjenester kan løse? Find en måde at få det gjort!