Sæt din medieplade i et medie hit

Enhver, der nogensinde har læst en bog på salg eller taget et salgskursus, har hørt det: i gennemsnit tager det hvor som helst fra 3 til 10 kontakter, før et salg er nået. Selvom salg og reklame er meget forskellige dyr, gælder samme tommelfingerregel, når du lægger din udgivelses- eller historieidee til medierne. På grund af internettet og e-mail bombarderes afsætningsmuligheder i dag med hundredvis, om ikke tusindvis af mediepladser hver uge. Så det er vigtigere end nogensinde at sikre, at din udgivelse bliver bemærket. Dette betyder ikke pitching til flere medier det betyder, at din publicist eller PR-medarbejdere bør tage tid til at pitche til dit bestemte mediemarked flere gange.

Uanset om du slog løsningen selv eller hyret nogen til at gøre det for dig, skal du vide, om udgivelsen har lavet kontakt. Sikker på at det ankom, men er det, at udgivelsen, som redaktøren har brug for den dag, for den artikel eller for det problem? Forhåbentlig så, men mange gange er det ikke tilfældet; Udgivelsen gemmes enten til fremtidig brug (igen, forhåbentlig) eller mere end sandsynligt, at den er afsat, slettet eller slettet. De udgivelser og pladser, der bliver brugt, er dem, der er nyhedsværdige, medievenlige, og som kommer til rimelige tider. Som du kan forestille dig, en perfekt kombination af alle tre oversætter til dine bedste chancer for mediedækning og reklame.

Når du bruger en udgivelsesdistributionsservice, bliver din udgivelse slået en gang. De mest succesrige kampagner er dog de strategier, der er effektivt og effektivt vedligeholdt og / eller re-pitched med beregnet frekvens. De fleste afsætningsmuligheder enten ikke eller ikke kan reagere på din første udgivelse eller tonehøjde. På baggrund af min faglige erfaring som PR / Publicity-specialist vil jeg estimere, at medieplaceringer sker på følgende måde:

• 25% opstår efter 1. - 2. plads
• 50% opstår efter 3.-5. Pitch
• 25% forekommer efter 6. til 8. pitch

Nogle gange (faktisk de fleste gange) sker en stærk placering, når en udgivelse rammer en redaktør på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt. Sikker på, at du måske har lagt den mediekontakt tre gange i løbet af de sidste par uger, men måske har reporteren / redaktøren / producenten ikke haft tid eller redaktionelt rum til at arbejde din udgivelse i en placering. Din mulighed for placeringer øges med omhyggelige medieopfølgninger og genplaceringer. Hvilke mange ejere / ejere er ikke klar over, at flertallet af medierne ikke reagerer før efter tredje eller fjerde tonehøjde. Jeg fortsætter med at blive overrasket og moret hos redaktøren eller producenten, der ved at modtage en tonehøjde for fjerde gang siger: "Jeg er så glad for at du mindede mig om denne udgivelse!" Eller "Great timing! Dette passer perfekt i en funktion, som vi laver i denne uge! "Hvis udgivelsen var blevet lagt kun én gang og ikke fulgt op, ville disse placeringer ikke have fundet sted.

Så sørg for, at din PR-medarbejder ikke er bange for at afvikle og tone dine kampagner flere gange. Ligesom i baseball, jo flere pladser er der - jo bedre chancer får du et hit.