Implementering af en vellykket reklamekampagne |

Der er ingen afslag på, at internettet tillader flere og flere s at starte deres egne virksomheder og effektivt markedsføre deres nye produkter. Der ser imidlertid ud til at være en stadig mere almindelig misforståelse, når disse virksomheder forsøger at skabe opmærksomhed og omtale af medierne for deres produkter eller virksomheder. I løbet af de sidste par år har jeg fået mere end et par klienter kommet til mig og søger "en PR" for at få folk interesseret i deres produkter / virksomheder. Det er rigtigt, "en PR." I modsætning til hvad nogle mennesker synes, er PR ikke et akronym for "Pressemeddelelse" - det står for PR. PR er meget mere end blot en pressemeddelelse, og den sondring er meget vigtig at forstå.

Jeg kryber ofte, når jeg ser artikler fra velmenende "marketing" -eksperter, der faktisk siger: "skriv bare en pressemeddelelse, tonehøjde det til medierne og bare læne sig tilbage og høste fordelene. "Desværre er det langt fra at være så simpelt. Denne erklæring forudser, at medieudgivelsen er skrevet godt - indeholdende alle de rigtige elementer og nyhedsbreve for at fange medieøjet - og at det er pitched og vedligeholdt i det rigtige mediemarked, hvilket ofte er undergangen til mange amatør PR-kampagner. På alle måder er en pressemeddelelse en integreret del af en PR-kampagne. Men en pressemeddelelse alene gør ikke en PR-kampagne. En vellykket PR / reklamekampagne for din virksomhedsprodukt, websted eller hvad som helst, skal indeholde mange, hvis ikke alle følgende:

• Et interessant, kvalitetsværdigt, nyhedsværdigt produkt, som mediet (og dets publikum) vil finde fordel i;
• En kortfattet, artikuleret mediefri eller historisk tonehøjde - ikke en glorificeret annonce - der beskriver fordelene ved dit produkt / virksomhed / websted og hvilken virkning det vil have for brugerne;
• En forsyning af medier "supportives" - produktbilleder (digital og hard kopi), mulige undersøgelsesprøver mv.
• En omfattende undersøgt medieliste med detaljerede oplysninger om alle relevante medier, hvis redaktionelle profiler matcher din produkt / forretnings profil. Her er en vigtig detalje - målene for din tonehøjde skal være "navnspecifikke" og ikke kun "titelspecifikke" mediekontakter. Dermed mener jeg, at mediemarkedsundersøgelsen du kompilerer, skal give dig oplysninger som "Sally Jones-Cooking Editor", ikke bare Tribune Newsroom eller Managing Editor;
• Et solidt, troværdigt mediekontaktkøretøj, der får dit udgivelses- / mediesæt direkte ind i Hænderne på den relevante reporter / redaktør / producent og giver dem mulighed for nemt at reagere på din tonehøjde. (Som altid pas på pressemeddelelsesdistributionstjenester, der ofte gange sprænger din udgivelse til hundredvis af uønskede medier med små eller ingen resultater.) Forskning for at finde ud af den foretrukne metode til modtagelse af dine mediemål - ikke bare antage en e-mail vil være tilstrækkeligt. Uanset om det drejer sig om sneglepost, e-mail, fax eller telefonopkald, kan medierne ikke køre din historie, hvis de ikke hører om det. Af en eller anden grund kan nogle medier beslutte ikke at medtage dit produkt / virksomhed i en placering - men lad dem ikke sige årsagen er, fordi de ikke blev gjort opmærksom på det;
• Omhyggelige medieforbindelser til straks at opfylde medieforespørgsler (fotos / interviews / produktprøver) og omfattende mediekontaktopfølgninger i flere måneder for at generere så mange placeringer som muligt. Mange gange kan mediernes udløb ikke straks reagere på en indledende tonehøjde på grund af stramme redaktionelle deadlines og den tid det tager at vade gennem en lang række lignende mediebaner. Jeg har uden tvivl fundet ud af, at medieinteressen fortsætter med at stige, når du genindfører banen og forsigtigt "rattle mediekassen" i løbet af de kommende flere uger / måneder;
• En eller anden form for mediesporingsfunktioner - uanset om det er dine egne medier opfølgninger, internet forskning eller en professionel broadcast / print clipping service. At have "hard copies" af placeringerne fra din PR-kampagne kan være uvurderlig i den videre markedsføring af din virksomhed / produkt. Medieplaceringer er en unik validering af markedets accept for din virksomhed / produkt og kan hjælpe dig med at overbevise nye kunder om det.

Tænk på at starte en PR / reklamekampagne som at flyve en drage. Pressemeddelelsen (som passende beskriver dit produkt / forretning) er drageren. Men hvis din drage ikke har den rigtige mængde snor, en god hale, en stærk vind og ekspertmanipulationen af ​​killeren - har den meget lille chance for at komme ud af jorden. Men hvis alle disse elementer er på plads, kan en PR / reklamekampagne sende din virksomhed højt som en drage på en latterlig eftermiddag.