Jeg kan ikke præsentere en reklamekampagne / PR-kampagne - kan jeg? |

Det er en sætning, jeg hører igen og igen fra mange s, små virksomheder og opfindere:" Jeg ville elsker at ansætte nogen til at starte vores reklamekampagne professionelt, men vi har ikke råd til det, så jeg skal bare gøre det selv. "

I de seneste måneder har jeg ledet en uformel undersøgelse blandt s og virksomhedsejere, der har kontaktet mig om mine tjenester. Jeg har konstateret, at mange virksomheder typisk på grund af deres manglende information eller viden om emnet overvurderer eller overbudsberettiger omkostningerne ved en potentiel PR-reklamekampagne. Under min PR-konsultation med dem spurgte jeg: "Hvor meget tror du, at det vil koste at starte en solid og effektiv PR / reklamekampagne for dit produkt / forretning?" Af de 102 personer, jeg har spurgt:

• 11% - Troede, at en professionel PR-kampagne koster $ 10.000 + pr. Måned
• 32% - Troede, at en professionel PR-kampagne koster $ 5.000 - $ 10.000 pr. Måned
• 39% - Troede, at en professionel PR-kampagne koster $ 3.000 - $ 5.000 pr. Måned
• 12% - Troede, at en professionel PR-kampagne koster $ 1.000 - $ 3.000 pr. Måned
• 6% - Troede, at en professionel PR-kampagne koster mindre end $ 1.000 pr. Måned

Sandheden er - du kan få en reklame / PR-kampagne i alle disse prisklasser. Hvad du får for dine penge og hvor effektiv kampagnen vil være, er det reelle spørgsmål. Det er rigtigt, at jo mere du betaler jo mere du får. Men at få mest publicity / PR eksponering betyder ikke, at du skal få den dyreste PR agentur eller specialist.

En god tommelfingerregel er at tilpasse sig en PR-forretning, der bedst afspejler din virksomhedsstørrelse. De fleste gange vil deres satser være i tråd med dit potentielle PR-budget. Hvis du er en lille virksomhedsejere med to medarbejdere, behøver du ikke at ansætte et PR-bureau med højtstående dollars med snesevis af ansatte. Find en PR-forretning, hvis kontorstørrelse og -kapacitet ligner din forretning.

Case in point - Der er et stort PR-bureau i en fancy bygning downtown et par miles fra mit kontor. Helt ærligt er vi ikke engang konkurrence på hinanden - faktisk har vi endda henvist kunder til hinanden. Hvorfor? De arbejder typisk med store virksomheder og implementerer kampagner på omkring $ 10.000 pr. Måned. Mekanisk gør downtownfirmaet og min virksomhed det samme, når det kommer til PR-kampagner: professionel medieudgivelsessammensætning; omfattende mediemarkedsundersøgelser; formulere personlig distribution til medierne måneder af medieforbindelser (artikulationsplaceringer / interviewplanlægning / opfyldelse af medieforespørgsler, klipning / sporing af medieplaceringer osv.).

Tilmelding til det store firma betyder ikke, at du nødvendigvis vil få en erfaren medarbejder til at arbejde på din kampagne. Så får du hvad du betaler for? En af mine venner, der arbejder på et større PR-firma, gav mig følgende opdeling af faktureringsgebyrer på hans kontor:

• Studerende / junior ledere - Regning på $ 75 / time (Meget lille, hvis nogen erhvervserfaring)
• Kontoansvarlige - Regning på $ 100 - $ 125 / time (1-3 års erhvervserfaring)
• Ledelseskontoansatte - Regning på $ 125 - $ 200 / time (Flere års erhvervserfaring. Agenturets beslutningstagere.)

Sammenlign disse priser til mange små PR-butikker eller individuelle PR-specialister. Mange har startet deres egne PR-virksomheder efter mange års erfaring i branchen og opkræver typisk $ 50 - $ 100 pr. Time for professionelt at starte og vedligeholde din kampagne. Mange gange kan du få en erfaren PR-veteran, som vil arbejde direkte med dig og dine medarbejdere for billigere end intern / Junior Executive-prisen på et firma i centrum.

Men et ord af rådgivning - når du vælger et mindre firma eller individ for at gøre dit PR, skal du sørge for at have de samme værktøjer som de større agenturer gør: opdaterede medielister / kontakter; personlige medier distribution kapaciteter; professionelle klipning / sporingstjenester for at få kopier af hver af dine medieplaceringer (artikler, bånd fra tv / radioprogrammer) samt immaterielle ressourcer til ekspertkommunikation / medierelationer og professionel pitching-kompetence. Hvis de er billigere, men ikke har alle værktøjerne til at hjælpe dig på den bedst mulige måde, er du nok bedre til at bruge lidt ekstra penge for at sikre, at din kampagne er lanceret og vedligeholdt korrekt.

De største fordele ved At ansætte en professionel (individuel PR-specialist eller PR-firma) for at starte din kampagne er:

• Korrekt implementering af kampagner - Ukorrekt sammensatte eller dårlig kampagner er den største nedgang i mange PR-indsatser. Dårlig skrevet, over-kommercialiserede medier udgivelser; uberegnede, misdirected masse e-mailing af frigivelse tonehøjde; ingen opfølgningsmedierelationer / medieforespørgsels opfyldelse; osv. Dit første indtryk til medierne er et varigt - sørg for, at det er godt.
• Mediekontakter - De fleste PR-agenturer har etableret flere mediekontakter i flere år, der kan føre til meget bedre og flere talrige medieplaceringer til din kampagne. Lad deres fod i døren være til gavn for dig.
• Effektivitet og effektivitet - PR-specialister / -agenturer genererer reklame på fuld tid, 8-12 timer om dagen og kender ins og outs, genveje og hemmeligheder for at få arbejdet gjort bedre og hurtigere. Sikker på, at du kan hænge din egen gipsvæg eller lave dit eget VVS, men har du værktøjer, tid og ekspertise til at gøre det omkostningseffektivt? Jeg fortæller altid mine klienter: "Du gør hvad du har det godt, jeg gør hvad jeg har det godt, og vi vil kollektivt flytte denne forretning længere op ad stigen."

En advarsel når det gælder valg af et professionelt PR-bureau eller individuel at arbejde med - tilmelde sig en højere priskampagne betyder ikke nødvendigvis, at du får bedre resultater end en billigere kampagne. Og den omvendte er også sand. I løbet af det sidste år har mange "billige PR / reklametjenester" begyndt at dukke op over hele internettet. De, der lover at skrive og lancere en pressemeddelelse for så lavt som $ 99. De har ringe omkostninger, for ærligt nok er mange af ringe kvalitet. Større er ikke nødvendigvis bedre, og billig betyder ikke altid en god handel.

Hvis du har tid, værktøjer og talent til at starte og vedligeholde din egen kampagne, bør du helt sikkert gøre det. Hvis ikke - der er en række public relations / publicity firmaer, specialister og tjenester derude. Forskning for at finde den, hvis tjenester og gebyrer matcher din forretningsplan. Når virksomhedsejere, s og opfindere lærer mere om deres muligheder, når det kommer til at lancere en PR-kampagne, finder mange, at de ikke har råd til at ikke have en.

Redaktørens note: Denne artikel blev opdateret af forfatteren den 2 / 3/09.