Hvordan vi har designet vores nye logo (plus et kreativt kort skabelon) |

Redaktørens note: Vi lancerer et nyt produkt, og vi vil gerne tage med på turen. Så vi trækker ryggen tilbage for at se på det, der virkelig foregår bag kulisserne om at bygge og lancere noget nyt. Når du er færdig med at læse denne artikel, skal du sørge for at læse alt om, hvordan vi lancerede vores nye produkt, hvordan vi besluttede os for et navn og de strategier, vi plejede at oprette vores salgsforventning.

Hvis du har fulgt nogle af mine andre blogindlæg, vil du vide, at vi er i færd med at lancerer et nyt email produkt kaldet Outpost. Jeg har dokumenteret processen, talte om, hvordan vi opdagede, at der var behov for det, og hvordan Outpost fik sit navn.

I dag skal jeg tale, hvordan vi udviklede logoet til Outpost.

Bare rolig, dette indlæg er ikke kun for designere, og det kræver ikke, at du løber tør og køber Photoshop. I stedet vil jeg gå igennem en proces, der kan fungere for alle, uanset design erfaring. Det er den proces, vi brugte os til at finde en designer og udvikle vores logo. Det fungerede for os, og det burde også virke for dig.

Start med en kreativ kort

Så fristende som det kan være at løbe ud og begynde at se på designerporteføljer for at finde en stil, du kan lide, er det meget mere Effektiv og effektiv til at starte med en skriftlig beskrivelse af, hvad du har brug for.

Det kaldes en "kreativ kort", og det er det kritiske første skridt i designprocessen.

En kreativ kort er et dokument, du kan give til en designer til at kommunikere, hvad du leder efter i et design. Den pakker alt, hvad du ved om din virksomhed (eller produkt) til et meningsfuldt, to til fire siders dokument, der kan hjælpe dem.

Kreative briefs skal være så korte og koncise som muligt. Du vil have din designer til at læse det helt i stedet for at skumme det - og muligvis savne vigtige ting.

Heldigvis har vi gennem vores navngivningsproces for Outpost og markedsundersøgelsen gjort det meste af de oplysninger, vi måtte skrive ned for vores designer var allerede klar. Hvis det ikke er tilfældet for dig, skal du ikke bekymre dig. Du kan nemt starte her på den kreative korte scene og skabe det, du har brug for, mens du går.

Lad os dykke ind og se på, hvad der er i en kreativ kort.

Den kreative korte skabelon, vi plejede at få logoet vi ønsket

Hvert afsnit af en kreativ kort er designet til at hjælpe dig med at tænke på, hvad du vil have fra dit logo og hjælpe dig med at guide din designer. Selvfølgelig kan du beslutte at tilføje eller slette sektioner-det er fint. Når alt kommer til alt behøver dette dokument bare at arbejde for dig og din designer for at få de resultater, du har brug for. Det behøver ikke at være det samme for alle virksomheder.

I hele denne kreative korte skabelon skal jeg henvise til "dit firma", men du kunne nemt bruge denne skabelon til at oprette en kreativ brief til et produkt eller service logo.

En skræddersyet kreativ kort skabelon:

1. Hvad er [dit firmanavn]?

Start med en simpel, en eller to sætninger beskrivelse af din virksomhed. Hvad laver du? Prøv at gøre dit svar så kort og koncist som muligt.

En god måde at tænke på dette spørgsmål er at forestille dig selv på et aftensfest, og en anden gæst spørger dig, hvad din virksomhed gør. Hvordan ville du beskrive virksomheden uden at gå i utrolige detaljer?

Her er det, vi sagde om vores nye produkt, Outpost:

Outpost er en e-mail-indbakke for små og voksende virksomheder. Med Outpost kan alle svare på kundeemail fra den samme indbakke uden at træde på hinandens tæer.

2. Din værdiopgørelse

Din værdistatus er virkelig bare en udvidet version af den korte beskrivelse, du lige har gennemført. Her er en formel til din værdisætning:

Hvis du synes det er svært at [indsæt det problem, din virksomhed løser], så skal du prøve [din løsning], som lader [værdi-hvorfor dine kunder betaler for din tjeneste].

Jeg har gået meget mere i detaljer om hvordan man laver en værdiopgørelse i et tidligere indlæg, så i stedet for at gentage denne information her, skal du gå videre og tjekke det indlæg.

Her er værdieretningen for Outpost:

Hvis du mener

er det svært at administrere info @ og salg @ e-mails med en enkelt e-mail-konto, og kunderne får undertiden det forkerte svar eller intet svar overhovedet du bør prøve et samarbejdshold email-emailværktøj som Outpost, alle arbejder i samme indbakke uden at træde på hinandens tæer og sørger for, at kunderne får bedre støtte med færre hovedpine. 3. Din konkurrence

Skriv din konkurrence her. Du behøver ikke at inkludere alle, du måtte konkurrere med, men i det mindste indeholde dine top tre konkurrenter.

Dette er vigtigt for designere, fordi de vil se, hvordan logoet de designer vil skille sig ud fra konkurrencen. Desuden vil du ikke ved et uheld ende med et logo, der ser for meget ud som konkurrencen, så deling af denne liste sikrer, at designere holder sig væk fra en bestemt stil.

For udpost er nogle af vores konkurrenter ikke direkte konkurrenter, men de værktøjer, vores potentielle kunder bruger til at løse deres problem i dag.

I Outposts tilfælde er disse værktøjer som Gmail, Outlook og andre almindelige e-mail-systemer.

4. Hvordan er du anderledes end konkurrencen

Skriv et par punkter, der beskriver dine nøglemodeller fra konkurrencen. Dette er vigtigt, fordi det vil hjælpe din designer bedre med at forstå, hvordan dit mærke står adskilt fra andre der er derude.

Fokus ikke så meget på funktionsdifferentiering her. I stedet beskrive, hvordan du forventer, at din mærkeoplevelse er anderledes. Vil kunderne have en anden følelse, når de køber fra din virksomhed? Er du målrettet mod et andet mål end konkurrencen?

Sådan beskrev vi Outposts forskelle:

Det er for almindelige "hovedgade" små virksomheder, ikke tech startups.

• Det er let og nemt at konfigurere. Du betaler ikke for funktioner, du aldrig bruger.
• Outpost er fokuseret på at gøre en ting rigtig godt: eliminere besværet med delte indbakke. Det forsøger ikke at gøre alt.
• For din virksomhed kan du være forskellig fra konkurrencen på grund af pris, værdi, funktioner eller noget antal ting. Tænk på, hvordan du vil skille sig ud fra pakken i dette afsnit.

5. Din kunde persona

En persona er en fiktiv karakter, der er din ideelle kunde. En personbeskrivelse beskriver denne fiktive person i detaljer: Hvor de er fra, alder, køn, hobbyer, mål, motivationer og så videre.

Virksomheder har ofte flere personas, som de håber at markedsføre, men for proces med at opbygge en kreativ kort, du vil gerne indsnævre det til bare et par personas. Ideelt set kan du fokusere på en kerne persona, der repræsenterer din ideelle, perfekte kunde, men det er O.K. hvis du skal medtage to. Jeg ville dog ikke indeholde mere end tre personas, da det kun kan gøre din målgruppe for bred. Når du forsøger at appellere til alle, er det svært at gøre dit brand appellere til nogen.

Jeg har skrevet om at oprette en persona, hvis du har brug for at oprette en. For din kreative brief behøver du bare et hurtigt resumé af din persona, så lad ikke dette skridt sætte dig for meget.

Outposts hovedperson er Nicole. Hun ejer en veletableret ferie udlejning ledelse virksomhed i Wilmington, North Carolina. Der er mange flere detaljer om Nicole, men det er bare for meget at medtage i dette indlæg.

6. Din brand personlighed

Hvis dit mærke var en person, hvem ville de være? Hvad ville deres nøgleattributter være?

I dette afsnit skal du tage et par minutter for at beskrive, hvem dit brand er, og hvordan de er. Dit mærke kan være en venlig professor eller den ven, der altid er op for noget. Måske har dit mærke en sans for humor og taler som en Californien surfer.

Vores produkt, Outpost, er som dit nabolaget barber. Han er venlig, ærlig og er ikke bange for at fortælle det som det er. Han kommer ikke til at forsøge at skubbe en masse ekstra produkter på dig (som de flotte saloner gør). Du har enten brug for et haircut eller du ikke - det er alt der er til det.

Dette afsnit af din kreative brief hjælper designere med at forstå den personlighed, som dit logo skal kommunikere til dine kunder. Hvis du har brug for en corporate og seriøs præsentation, fordi du er et advokatfirma, skal din designer forstå det.

7. Hvad dit brand symboliserer

Skriv et par kugler, der angiver, hvad dit logo skal symbolisere. Skal det være et symbol på bevægelse og vækst, eller måske stabilitet og ro? Dette er her, hvor du hjælper med at sætte stemningen til dine potentielle kunder.

For Outpost, er vi opført:

Utility

• Vækst og succes i erhvervslivet
• At være i kontrol
• Effektivitet
• Kvalitet og stabilitet
• 8. Din "nej" liste

Hvis der er ting eller farver, som du absolut ikke vil se i logokoncepter, skal du liste dem her. Hvis du ikke vil se nogen "swooshes" eller billeder af en kloden, sig det her. Hvis en lilla logo er en no-go, skal din designer vide det.

Vi havde ikke meget af en "nej" liste til Outpost, men ønskede at sikre, at mærket ikke var for bundet til at håndtere bare e-mail. Vi ønsker måske at forgrene os til andre former for messaging i fremtiden og ønsker at holde døren åben for det.

9. Logoer og stilarter du kan lide

Prøv og find fem til syv logoer, som du kan lide. Tilføj disse logoer til din kreative kort her, så din designer kan få en følelse af det æstetiske, du leder efter. Generelle vejledninger her kan være meget nyttige og vil sende en designer i den rigtige retning.

Disse eksempellogoer er ideelt set ikke fra dine konkurrenter, men er simpelthen stilarter og skrifttyper, som du kan lide.

Jeg kan godt lide at se designer arbejde på porteføljesider som Dribbble og Behance for at finde ting, jeg kan lide. Det var det, jeg gjorde for Outpost, og det fungerede godt.

10. Din farvepalet

Hvis du allerede har en farvepalet, som du arbejder med, skal du medtage den her.

Vi havde et par farver, som vi havde begyndt at bruge i udformningen af ​​Outpost-appen, så Jeg indbefattede dem i vores kreative kort.

11. Billeder

Hvis du allerede har dit produkt i hånden og kan dele billeder af det, gør du det her. Hvis du vil lægge dit nye logo på dit produkt, vil du have din designer at vide, hvad det produkt ser ud.

Designet af dit produkt kan også hjælpe designere med at forstå din produkt og brand personlighed og designe et logo, der arbejder for det design.

Her er et snit af Outpost-designen:

12. Andre mærker

Hvis du designer et logo til et nyt produkt, og du allerede har andre produkter på markedet, kan du dele dit eksisterende firmalogo og andre produktlogoer her. Hvis du ikke er på dette stadium endnu, skal du bare springe over denne sektion.

Vi kører Bplans, LivePlan og har vores firmanavn, PaloAlto. Jeg delte alle disse logoer som en del af vores kreative kort.

Det er det! Kreative trusser behøver ikke at tage masser af tid til at oprette, og de kan virkelig hjælpe med at organisere din tænkning rundt om hele dit mærke.

Find en designer

Nu hvor du har din kreative hånd i hånd, være klar til at shoppe for designere. Der er et par muligheder, som du kan overveje her, og jeg giver dig et hurtigt overblik over hver indstilling.

1. Crowdsourcing

Sider som 99designs og Fiverr giver dig mulighed for at sende din kreative brief og derefter have designere konkurrere om din virksomhed. Du får mange forskellige designideer fra mange forskellige designere, og du vælger de designere og designs, som du vil gå videre med. Kvalitet kan være en blandet taske, men heldigvis tilbyder disse websteder tilfredshedsgarantier.

Du betaler alt fra $ 5 til $ 1500 for disse tjenester afhængigt af hvilke add-ons du vælger, og hvor mange designs du vil have.

Du vil helt sikkert spare penge ved at gå med et af disse crowdsourcing-websteder, men du vil ikke komme til ansigt ansigt til ansigt med en designer. Kvalitet kan også blive ramt og savner, men du kan også få gode resultater, hvis du giver ærlig feedback til designere på disse platforme. Hvis du vælger crowdsourcing, er den vej at gå, kan du læse vores anmeldelse af de bedste crowdsourced logo design sites her.

2. Valg af designer

En anden mulighed er at finde en designer, du kan lide, og se om de vil påtage sig dit projekt. Områder som Behance og Dribbble er gode udgangspunkt for at finde designere, som du kan lide.

Denne mulighed kan være dyrere, men du ved præcis, hvem du arbejder med og kan have Skype-møder og telefonopkald for at sikre din designer ved præcis, hvad du vil.

3. Arbejde med et agentur

Endelig kan du vælge at arbejde med et design bureau. Agenturer kan bringe en masse ildkraft til bordet - du får en projektleder, potentielt flere designere, der arbejder med dit projekt og endda markedsundersøgelsesressourcer, der kan udnyttes.

Hvis du har budgettet til at arbejde med et agentur (mindst $ 5.000 og ofte meget mere), så er det en mulighed at overveje, men der er stadig ingen garanti for, at resultaterne bliver bedre end at arbejde med en crowdsourcing-platform eller en individuel designer.

Sørg for at kontrollere et agenturs referencer og få en fuldstændig gennemgang af deres seneste arbejde inden du hopper ind.

Få bud og komme i gang

Når du har besluttet dig for den rute, du ønsker at gå, skal du komme ud og få bud fra flere potentielle udbydere.

Hvis du skal arbejde med en person eller et agentur, skal du sørge for at finde ud af, hvor mange oprindelige designkoncepter du vil få, og hvor mange revisioner du får under processen. Du vil helt sikkert forstå den fulde designproces, før du tilmelder dig med nogen.

Hvis du går til crowdsourcing-ruten, er alt dette gjort ret klart fra begyndelsen, så du har mindre at bekymre dig om der.

For Outpost endte vi med at arbejde med 99designs for at få nogle indledende begreber til omkring $ 500 og derefter arbejdet med en lokal designer for at hjælpe polere et design, som vi kunne lide.

Det er det! Du har alle de værktøjer, du har brug for for at få dit eget logo designet. Hvis du har spørgsmål, så tag mig i kommentarerne eller på Twitter @noahparsons. Held og lykke med dit nye logo!