Anvendelsesområde Definition og eksempel |

Hvad det er:

Omfanget af anvendelsesområdet er et udtryk, der refererer til reduktionen af ​​omkostninger pr. Enhed gennem produktion af en bredere vifte af varer eller tjenester.

Sådan virker det (Eksempel):

Lad os antage, at firma XYZ producerer støvsugere strengt. Hvad ville der ske, hvis virksomheden besluttede at forgrene sig i besvær? Tilføjelse af besætninger til produktlinjen vil give XYZ mulighed for at sprede visse faste omkostninger over et større antal enheder. Selskabet kunne således nå flere kunder med sit annonceringsbudget. Salgsstyrken kunne bruges til at sælge begge produkter, der kunne opbevares beslag og sendes fra firmaets eksisterende vakuumlager, og virksomhedens fabrik kunne vende tilbagebørstehårpinde til rengøringsbørster til dens støvsugere. Desuden kunne XYZ markedsføre sig som et "rengøringsmiddel" -firma frem for blot et "vakuum" -firma.

I dette eksempel øgede XYZ de forskellige fremstillede varer frem for at øge antallet af producerede støvsugere. Som følge heraf kan virksomhedens reklame-, salgs- og distributionsomkostninger generelt forblive de samme, men antallet af solgte produkter vil stige. Omkostningerne ved at producere flere produkter samtidigt er ofte mindre end omkostningerne forbundet med at producere hver produktlinje uafhængigt. Derfor, fordi firmaet har formået at reducere sine samlede omkostninger pr. Produceret enhed, kan XYZ blive mere rentable.

Hvorfor det betyder:

På samme måde som stordriftsfordele, anvendelsesomfang giver virksomheder med et middel til at skabe driftseffektivitet. Omfanget af økonomien opnås imidlertid ofte ved at producere små partier af mange elementer (i modsætning til at producere store partier af kun nogle få ting). Fordi de ofte involverer marketing- og distributionseffektivitet, er anvendelsesomfangene mere afhængige af efterspørgslen end stordriftsfordele. Dette er ofte, der motiverer producenterne til at pakke produkter eller at skabe en hel serie produkter under et mærke.

Selvom anvendelsesområdet ofte er et incitament til at udvide produktlinjer, er oprettelsen af ​​nye produkter ofte mindre effektiv end forventet. Behovet for yderligere ledelseskompetencer eller personale, højere råvareomkostninger, reduktion af konkurrencemæssige fokus og behovet for yderligere faciliteter kan faktisk øge virksomhedens omkostninger pr. Enhed. Når dette sker, kaldes det ofte som anvendelsesomfang.

Men når det gøres rigtigt, kan anvendelsesomfang hjælpe virksomheder med at opnå en betydelig konkurrencefordel. Ikke alene udligner de omkostningerne pr. Enhed og forbedrer rentabiliteten, men de kan også tvinge mindre omkostningseffektive konkurrenter ud af industrien eller afskrække konkurrenter fra at komme ind på markedet.